No queda lejos la época en la que la inversión en publicidad era algo anecdótico. Con anuncios que seguían las mismas claves y mensajes en televisión, radio y prensa, quedaba configurado el panorama publicitario.

En las últimas décadas, la publicidad ha ido creciendo y diversificándose. Sobre todo, en los últimos años, con el intenso periodo de transformación digital, la publicidad está viviendo su momento de esplendor. La infinidad de formatos y creatividades que permite el medio digital, y su influencia en los medios offline convencionales, ha demostrado la necesidad e importancia de contar con las agencias de publicidad.

Aunque todavía persiste la errónea creencia de que ahorrar en publicidad es la mejor opción, cada vez son más las empresas que delegan en agencias de publicidad la gestión de su comunicación. Gracias a estas, comprobamos que lo más rentable para cualquier negocio es confiar en profesionales del marketing y la publicidad.

Las agencias de publicidad cuentan con herramientas como el EGM (Estudio General de Medios),AIMC, Kantar, Google Analytics y sobre todo, con profesionales que saben interpretar los datos de estos informes, conocen las audiencias y el comportamiento de los usuarios en los diferentes medios de comunicación

Otro factor clave a tener en cuenta para dar el sí quiero a una agencia de comunicación, es el temido concepto ‘coste’.  Las agencias contratan un alto volumen de anuncios en los diferentes medios, por lo que consiguen negociaciones ajustadas, a las que los anunciantes de forma individual no pueden optar.

En cuanto al medio digital, las redes sociales se han convertido en el canal estrella por ser una de las formas más idóneas para llegar al público objetivo. Actualmente, el 87,1% de la población utiliza las redes sociales, y cada día las marcas son más conscientes de que estar en estas no es una opción. Actualmente, si no estás en redes sociales, no existes. No solo vale con estar. Hay que saber estar.

El ritmo de vida actual nos mantiene ocupados todas las horas, minutos y segundos del día, y gestionar las redes sociales no es cosa de un segundo. Hacer una foto y subirla es cosa de un segundo. Hacer una foto profesional, con un atrezo adecuado, redactar un pie de foto que llame a la acción, subirla a la mejor hora para que obtenga un alcance elevado, compartirla e interactuar, no es cosa de un segundo.

Gestionar las redes sociales profesionales no solamente precisa de tiempo de dedicación. Estos canales tienen un funcionamiento complejo basado en algoritmos y mecanismos que solo los profesionales especializados en Social Media conocen en profundidad.

Cada medio de comunicación tiene un formato, un lenguaje y unos mecanismos concretos, que requieren de un profesional formado y especializado en cada uno de ellos para conseguir una gestión eficaz y rentable.

A la vez que la publicidad crece en inversión y formatos, crece la demanda de los grados y estudios en este sector por parte de los alumnos. En este contexto, cada vez son más los estudiantes que deciden formarse en el sector de la comunicación, la publicidad y el marketing.

Gracias a la creciente formación, las agencias de publicidad cuentan con un equipo experimentado y multidisciplinar, con todos los perfiles profesionales necesarios en un equipo bien compenetrado.

Estos profesionales viven inmersos entre anuncios y medios de comunicación, lo que les permite estar al tanto de las novedades y tendencias en este sector, que nunca para de renovarse. Asimismo, conocen las diferencias y personalidad de cada medio de comunicación, y saben recomendar el medio idóneo para cada cliente.

En conclusión, comunicar correctamente con tus clientes y llegar a nuevos clientes potenciales es un trabajo realmente complejo que ha de ser realizado por profesionales formados que trabajen en un equipo de publicidad. Contratar una agencia de publicidad es sinónimo de rentabilidad, beneficios, tiempo, experiencia, talento, creatividad e ideas.

Antonio Carlos Rivero, Secretario General Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla