La Agencia «Bravísimos» se incorpora como empresa asociada a la AEPS

Para la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla supone siempre una gran satisfacción anunciar una nueva incorporación a nuestros asociados. Se trata en esta ocasión de la agencia sevillana Bravísimos, con la que seguimos sumando empresas asociadas a la AEPS.

Bravísimos fue fundada por el publicista Pedro Parias, está codirigida por él mismo y Alejandro Parias, y cuenta con 11 profesionales en los distintos departamentos de creatividad, marketing digital y social media, y el área de cuentas.

La agencia ofrece servicios de campañas de publicidad integrales, marketing digital y diseño, social media, producción de vídeo y spots, estrategia e investigación, estrategia de marca, planificación de medios de comunicación, marketing en punto de venta, y diseño packaging, entre los principales.

Como agencia 360, su actividad está orientada a buscar soluciones creativas a cualquier tipo de necesidad. Tal y como indican «creemos en la fuerza de las ideas, el formato en el que la tengamos que ejecutar no es importante, porque creemos que una buena idea sobrepasa cualquier frontera».

En Bravísimos se definen como la agencia de publicidad valiente. Aseguran que como agencia creativa, lo importante es la valentía para mirar los retos de cara para encontrar verdades no reconocidas y liberarlas. Porque creemos que son las ideas sencillas y valientes las que tienen el poder de conectar con la gente.

Desde la AEPS le damos la bienvenida a la Asociación a Bravísimos

La AEPS analiza con agencias, medios y administraciones públicas la situación y mejoras necesarias para el sector de la publicidad

La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla, AEPS, ha desarrollado este martes 30 de noviembre una nueva jornada del ciclo de encuentros denominados “Republi” que inició el pasado mes de junio y que en esta nueva edición se ha celebrado con el título “El futuro de la gestión publicitaria: la confluencia de medios, agencias y administraciones públicas”.

La jornada, que ha tenido lugar en el Club Zaudín Golf, con la colaboración de la Junta de Andalucía y Universidad Loyola, ha reunido a más de 60 participantes de agencias asociadas de la AEPS así como a representantes de las áreas comerciales de los medios de comunicación y de administraciones públicas.

Así ha abordado las tendencias actuales de los nuevos formatos publicitarios, la figura creciente del planner en las agencias, así como las vías necesarias para la mejora de las licitaciones públicas de publicidad por parte de las administraciones públicas.

En la apertura del encuentro, el Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, indicó que esta jornada se enmarca dentro del objetivo de la Asociación “de contribuir a la modernización y avance del sector en un momento difícil para la comunicación y la publicidad”. Toscano agradeció la participación a todos los participantes “fundamentales en la actividad de la publicidad de Andalucía”.

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La primera mesa redonda, moderada por el periodista Andrés Mellado ha abordado “Nuevos formatos publicitarios en los medios de comunicación”, ha contado con la intervención de Juan Vargas (director de innovación y negocio de la RTVA), Federico Quintero (CEO El Desmarque/Mediaset), Ángel Alfonso Amodeo (director comercial regional Cope Andalucía), Ildefonso Vergara (director comercial regional Cadena Ser Andalucía), César Bóix (director comercial regional Atresmedia Radio-Onda Cero Andalucía), y Fernando Sánchez (delegado comercial Prisa Noticias Andalucía).

Los participantes de esta mesa han coincidido en que uno de los desafíos actuales de los medios de comunicación es ser atractivos a público y anunciantes y adaptarse a los nuevos tiempos, con la obligación de innovar y estar a la altura de estos nuevos tiempos. Entre los retos de estos tiempos, incorporar a los jóvenes, para generar interés en las marcas comerciales, es prioridad de todos los grupos de comunicación. De ahí que los nuevos formatos dirigidos a este target de público es una de las metas de los medios.

Con esta estrategia, los ponentes han destacado el necesario impulso a la estrategia digital incorporando los contenidos a un canal que es prioritario para el consumo. A golpe de click se pone una amplia oferta de información y contenidos, y eso al mismo tiempo hace que el lector tenga más poder que nunca. El usuario de los medios tiene mayor presencia y capacidad de decisión que hasta ahora.

Ser multicanal es objetivo de los medios y, de hecho, todos trabajan en potenciar la presencia en todos los canales. No obstante, han reivindicado mantener vivo el producto local y cercano a los usuarios.

En este sentido, han citado potenciar los productos a la carta y nuevos soportes con potencia como el audio a través de los podcasts, ya que la tendencia actual es aprovechar al máximo la libertad de consumo que permiten las nuevas tecnologías. No obstante, en el caso de la radio, han citado el buen estado de salud del medio en la emisión tradicional en onda a la que han pronosticado una larga vida.

Desde el punto de vista comercial, los responsables de publicidad de los medios han asegurado que hay que escuchar al cliente y saber adaptarse con el mejor servicio a las demandas de las empresas y anunciantes que quieren optimizar su inversión.

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El segundo coloquio de la jornada de la AEPS ha abordado “Cómo asegurar la calidad en un contrato público de publicidad” con la intervención de Elia Méndez (Directora General de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad y Comunicación), Antonio García Solís (Planificación de medios de la Junta de Andalucía) , Patricia García – Fuentes Fernández (Jefa de Servicio de Prensa del Ayuntamiento de Málaga), Marina Ramos (Profesora titular en la Facultad de Comunicación), moderada por el periodista Diego García Cabello.

Los ponentes de esta mesa han defendido que la administración pública debe comunicar lo que hace, si no se comunica no existe su actividad, y, de este modo, con eficiencia y eficacia conseguir los objetivos publicitarios con los distintos públicos a los que se dirige.

Para ello debe primar como uno de los valores resaltados la transparencia en todos los pliegos y procesos de licitación de campañas. Además, marcar los objetivos de modo muy claro. Así, es clave la fluidez en las relaciones con los medios de comunicación y con las agencias, como pilares fundamentales del sector.

La incorporación de profesionales publicitarios a las administraciones públicas es uno de los avances de los últimos años, según han destacado los ponentes. Desde su punto de vista, es necesario seguir profundizando en la consolidación de los perfiles del sector, entre ellos el de los planners, integrados en la gestión publicitaria para modernizar y adaptar a los tiempos a las administraciones públicas.

Según han destacado, la licitación abierta es la mejor solución para el ámbito de los concursos públicos, en libre concurrencia, y encontrando siempre la calidad en el proceso de definir la mejor valoración de las distintas ofertas presentadas.

El garante de las administraciones públicas para preservar su presupuesto son las agencias, mejorando en la calidad de la relación con todas las empresas que componen el sector. Un pliego es mucho más que un excell, y no obliga a reflejar comisión cero, han señalado. Las administraciones no quieren rebajas, yo quieren rendimiento, han matizado.

Otro aspecto indicado y en el que hay que avanzar, es en las mediciones de las campañas de las administraciones, son más complicadas, por la tipología de medios y de públicos, pero es clave para el futuro del sector.

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La última de las mesas finalmente ha tratado “La figura del planner de medios en la nueva publicidad” con Raquel Soldado (responsable de la Zona Sur de Proximia-Havas Group) , Mario Blanco (CEO de NF Comunicación) , Carmen Gonzaga (Directora de Estrategia y Planificación de Medios y Más), y Pablo Navazo (profesor titular asignatura planificación de medios del  grado comunicación y publicidad Universidad Loyola), moderada por David Acosta (CEO de Innn).

Los ponentes han apostado por un trabajo más unido y coordinado entre planificadores, agencias, medios y administraciones públicas, con el valor añadido que aporta la labor profesional de en servicio de calidad que redundará en prestigio y rentabilidad, para todas las partes implicadas.

En este sentido, el planner puede aportar, según han expresado, una visión amplia de públicos y medios, y más allá de las métricas ayudar a afinar la inversión en la planificación de las acciones en los concursos públicos.

Para alcanzar estos objetivos, los participantes en la mesa han defendido la creación de un proceso de trabajo basado en una metodología y para ello la creación de una estructura orgánica profesional, incorporando entre los perfiles necesarios a los planners para profesionalizar la gestión publicitaria.

Felicidades a Frente a Texto Publicidad por su 15 aniversario

La agencia Frente a Texto Publicidad cumple 15 años.

Para esta fecha señalada han realizado una campaña de publicidad en exterior, revistas, digital y RRSS.

 

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Las marcas se publicitan en redes sociales

shutterstock_192480206_buenaLas redes sociales se han convertido en una parte muy importante de la estrategia de marcas, siendo canales de comunicación sociales que no podemos pasar por alto de cara a llegar a los consumidores. En los últimos años han sido y son éstos quienes esperan que las marcas les hablen de una manera mucho más directa y que los mensajes que ellos emiten sean procesados de una forma muy diferente a como lo eran en el pasado.

Pero el cambio no llega sólo por cómo se comunica. Las redes sociales se han convertido en el nuevo escenario al que las marcas echan mano para posicionar sus mensajes publicitarios. Y asimismo, la proliferación de la tecnología móvil como equipos de acceso a la información y para comunicarse entre usuarios hace que las redes sociales y la publicidad en éstas sea un campo más que atractivo para las marcas.

De hecho, las marcas ya consideran que la publicidad en redes sociales es tan efectiva como la publicidad tradicional. El 52% de las marcas encuestadas por el estudio de IZEA cuentan ya con un presupuesto para anuncios en redes sociales y colocan este tipo de publicidad entre los más efectivos de todos los que conforman su inversión en marketing. Cada año aumentan los presupuestos dedicados a esta publicidad.

Las marcas han empezado también a valorar el esfuerzo que supone crear contenidos con gancho que circulen por las redes sociales. Producir vídeos o contenidos que funcionen es complicado, pero las marcas han empezado a entenderlo y a valorarlo en los pagos.

En cuanto a la percepción de los consumidores, éstos se muestran cada vez más conscientes de la publicidad en redes sociales. Según sus estimaciones, verían unos tres mensajes publicitarios al día en redes sociales, lo que da una media mensual de ochenta y seis anuncios percibidos. De hecho, declaran estar viendo muchos más anuncios en redes sociales que el año pasado y empezando a convivir con ello.

Fuente: PuroMarketing

AEPS firma un acuerdo de colaboración con Sevilla The Style Outlets

La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) firma un nuevo acuerdo de colaboración con el centro comercial Sevilla The Style Outlet con el propósito de continuar ofreciendo servicios de valor y promocional a las empresas que conforman la patronal publicitaria sevillana.

A través de esta colaboración, los empleados de las compañías asociadas a la AEPS podrán adquirir bonos descuentos de 15% y canjearlos en sus compras en Sevilla The Style Outlet del 15 al 31 de octubre. Sevilla The Style Outlet, ubicado en el Polígono Industrial Los Espartales en San José de la Rinconada, cuenta con más de 60 tiendas de marcas de moda en ropa, complementos, hogar y servicios de restauración.

¿Cómo conseguir ese bono descuento? 

Solo tienes que imprimir el bono descuento que aparece a continuación (puedes hacerlo tantas veces como desees) y presentarlo en las cajas al abonar la cantidad correspondiente. Ahí se aplicará dicho descuento del 15% si esa tienda está adherida a esta promoción (puedes consultar las tiendas adheridas en el mismo bono descuento).

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Las 3 claves del Marketing sistémico

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Esta semana publicamos en AEPS un resumen del conocido discurso de Félix Muñoz para Thinking Heads Digital en el que explica las 3 claves del Marketing Sistémico. El exdirector de comunicación de Coca-Cola, Telefónica y Cepsa se ha pronunciado acerca del difícil momento que atraviesa la inversión publicitaria, debido al agotamiento del modelo publicitario actual. A partir de sus reflexiones, y siendo evidente la actualidad de que aún gozan, iremos compartiendo contenidos relativos al estatus del marketing en 2015, líneas de acción y nuevas claves para su eficiencia.

La concepción actual del mundo publicitario engloba a tres jugadores principales: los anunciantes, las agencias publicitarias y las agencias de medios. El marketing ha sido hasta ahora un nexo de unión entre ellos y la publicidad su “herramienta más potente para mover grandes negocios, empresas y marcas”, afirma Félix Muñoz.

El gasto en publicidad se ha reducido hasta la mitad en los últimos cinco años. Para Muñoz, “es en parte culpa de la crisis, de la revolución tecnológica, pero tiene que ver mucho con la decadencia del marketing como hasta ahora lo hemos conocido, donde las agencias y los medios jugaban un papel conjuntamente con el anunciante“.

Ahora, el anunciante se ha ido fragmentando, las agencias han agotado su negocio, incluso prestan más atención a la posibilidad de obtener un premio que a procurar lograr los objetivos de su cliente. Por su parte, las agencias de medios se encuentran “perdidas en un mundo que no saben gestionar”, debido al proceso de migración al mundo digital, según Muñoz.

Como consecuencia “tenemos un sistema que ha perdido eficacia y se ha vuelto costoso”. Sin embargo, Félix Muñoz observa una tendencia que ya ha llevado al éxito a grandes marcas. “Vemos cómo nuevas empresas son capaces de crear marcas valiosísimas como Zara sin invertir en publicidad, o Apple es capaz de lanzar un producto y que en 24 horas se conozca en todo el mundo con una rueda de prensa”. Hacendado lidera el sector de la gran distribución en España sin invertir en publicidad, también vemos la forma de gestionar la imagen de algunos grandes líderes, o la proliferación de marcas que son capaces de tener verdaderos fans son otros de los ejemplos que Félix Muñoz señala como fruto de la nueva concepción del marketing. “Hay otra forma de hacer marca”, explica.

Y de esta nueva forma se encarga el marketing sistémico, que observa esos patrones que llevan al éxito para que las empresas puedan seguirlo y recuperar su eficacia. Los tres patrones básicos del marketing sistémico, según Félix Muñoz, son los siguientes:
– Tratar de que todo lo que esté relacionado con la comunicación en la empresa esté conectado al negocio.
– Tener una estrategia de comunicación sólida que permita crear, diseñar la percepción que se quiere tener en la mente de los consumidores y que es la que va a dar la ventaja competitiva para que el negocio funcione.
– Tener la capacidad de integración y coordinación de todo aquello que comunica a la empresa a través de todos los «poros» de la empresa. En la publicidad se puede comunicar pero no es la única que lo comunica.

Seguir estos tres principios básicos es, en palabras de Muñoz, suficiente para asegurar volver a la senda de la eficacia con el marketing.

“Lo más difícil de cambiar es el modelo mental de la gente que está anunciando, tiene que ver tanto con anunciantes como con agencias y con los medios. Tendremos que cambiar el lenguaje, dejar de hablar de impactos para hablar de conversaciones, de briefings que sólo llevan a campañas previsibles para hablar de problemas de negocio y aportar soluciones, empezar a hablar de relevancia en lugar de notoriedad, no hablar sólo de exposición de mensajes publicitarios, sino de influencia. Todos tienen que cambiar el modelo mental”, concluye.

En este sentido, los componentes del juego publicitario tendrán que ser diferentes en el futuro si quieren seguir siendo eficientes. Puesto que la sociedad está cambiando con los nuevos avances, también ha de cambiar la forma de gestionar el marketing -hacia el marketing sistémico- y la comunicación.

Para ver el vídeo de Félix Muñoz, haga clic aquí.

Fuente: Marketing Directo

La publicidad española entre las más responsables de Europa

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Las buenas prácticas y actividades del sector publicitario español son referentes en la industria publicitaria internacional, siendo la etica, la responsabilidad y el autocontrol de nuestras agencias y anunciantes las claves de este éxito. Esta conclusión se extrae de los datos publicados por la plataforma Autocontrol, facilitada por la revista El Publicista, que  indican que se han atendido a un total 24.810 consultas en 2014, un 10% más que en el 2013, en relación a campañas publicitarias. Esta cifra posiciona a España como segundo país en la Unión Europea en cuanto a número de campañas que se someten a control previo, sólo por detrás de Reino Unido.

Además, este informe también nos ofrece otros muchos datos de interés:

– El 90% de las consultas obtuvieron un Copy Advice positivo, el 7,5% recibió recomendaciones de cambio y el 2,5% de los casos se sugirió su no publicación.

– Por sectores, el 50% de todas las consultas fueron sobre campañas financieras y el 15,65 sobre publicidad infantil.

– Solo el 0,13% de todas las consultas fueron consideradas contrarias a la dignidad de la mujer.

Almudena Román, presidenta de Autocontrol, valora y hace balance de la publicidad española: «Las cifras obtenidas en 2014 dejan patente que tanto los sistemas de consulta previa como las reclamaciones nos permiten garantizar que se cumple la responsabilidad asumida por la industria publicitaria española, que sigue manteniéndose a la cabeza como una de las más responsables de Europa».

Los ataques digitales a compañías se disparan debido a la falta de inversión en ciberseguridad

Actualmente la delincuencia en la red se ha convertido en la tercera actividad delictiva con mayores beneficios del mundo, y se dice pronto. Luis de Eusebio, director adjunto de Europool y miembro del Cuerpo Nacional de Policía, afirma que estas actividades han llegado a alcanzar los 500.000 millones de euros al año y están siendo realizadas por bandas perfectamente organizadas y con un grado elevado de especialización en estos tipos de crímenes cibernéticos.

El más común de estos delitos es el robo de datos confidenciales, pero no escasean los episodios de espionaje y de competencia desleal. Y es que la vía de ataque más común consiste en bloquear la memoria del ordenador de un pequeño comercio, a través de un virus recibido por un simple correo electrónico.

De los delitos electrónicos que se produjeron en España en 2013, el 80% fueron estafas dirigidas a individuos y compañías, que vieron afectadas sus cuentas de resultados, además de la producción si carecían de copias de seguridad de sus datos.

En este panorama, donde “casi todo es saboteable”, como afirma el abogado experto en delito cibernético Rafael Chalela, las compañías más avanzadas son las entidades financieras, pues llevan más tiempo sufriendo los ataques.

Ahora bien, ¿qué herramientas tienen las compañías para protegerse? Se trata en primer lugar de analizar las propias debilidades para tomar medidas. Entre otras, impulsar las redes limpias que aseguren la navegación por páginas seguras; contratar servicios de vigilancia digital, que buscan la información que circula de la empresa por internet, incluidos los suburbios; o proteger los dispositivos móviles para poder conectarse a redes wifis sin riesgo de que la información sea secuestrada.

Grandes grupos como Telefónica o Deloitte ya ofrecen sus servicios a otras empresas. Y la escuela Deusto Business School ha creado un programa de innovación en ciberseguridad que empezará el próximo septiembre. El objetivo es común y extensible a todas las pequeñas, medianas y grandes empresas: analizar las amenazas y encontrar la manera de abordarlas desde una perspectiva multidisciplinar. Aunque no se vea, es un riesgo potencial y hay que reforzar las defensas.

Y es que ya no solo están peligros nuestras campañas, quien sabe si todos nuestros trabajos.

Miguel Ángel Furones: “Es un buen tiempo para la publicidad porque agencias y anunciantes están perdiendo el miedo”

El creativo Miguel Ángel Furones ha sido el encargado de inaugurar las jornadas #EspacioenBlanco, organizadas por la AEPS en la Fundación Cruzcampo.

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La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) ha presentado #Espacioenblanco, unas jornadas que ofrecen al sector publicitario sevillano y a los asociados de la propia AEPS la posibilidad de entrevistar, debatir y conversar con personalidades y referentes de la publicidad nacional e internacional. Este encuentro, que se celebró este viernes 13 de marzo en la sede de la Fundación Cruzcampo en Sevilla, contó con la presencia de más de una veintena de agencias, compañías del sector publicitario, anunciantes, entidades de importante trayectoria empresarial, medios de comunicación y representantes de las universidades sevillanas.

Para esta jornada inaugural, la AEPS ha invitado a Miguel Ángel Furones, uno de los creativos españoles más prestigiosos a nivel internacional. “Para los publicitarios andaluces y sevillanos es un honor poder charlar y conocer de primera mano las experiencias de los grandes profesionales de este país y Miguel Ángel Furones es uno de ellos”, así le presentaba Juan Ramas, presidente de la AEPS.

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El creativo madrileño ha realizado un recorrido por toda su trayectoria profesional, desde sus inicios en el universo publicitario hasta su actual cargo como presidente de Publicis Iberia, sin olvidar su paso por la agencia internacional Leo Burnett, donde alcanzó el cargo más alto que se puede ocupar en una red multinacional de publicidad. “Estoy condenado a la publicidad y le debo un futuro”, comentaba el publicitario Miguel Ángel Furones.

Furones ha tenido bajo su disposición a 96 agencias repartidas en 94 países y a más de 2.500 empleados en las sede de Chicago. “Cambiamos la forma de hacer publicidad, era más trasgresora y más parecida a la actual; eso no se entendía pero año tras año éramos nombrada (Leo Burnett) como agencia mundial del año”, señala el propio creativo.

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En este encuentro #EspacioenBlanco de la AEPS, Miguel Ángel Furones también ha señalado que “la publicidad tiene que ayudar a las marcas a ser narraciones, creadoras de experiencias y transmitiendo sensaciones”. Por último, el propio creativo madrileño ha lanzado mensaje de optimismo al sector: “El futuro del sector publicitario nacional está asegurado e incluso va a mejorar en los próximo años; los anunciantes y publicitarios están perdiendo el miedo a la crisis”, señala Miguel Ángel Furones.

De esta forma, la AEPS continúa llevando a cabo nuevas acciones y servicios diferenciales para aportar valor añadido a sus asociados, así como para posicionar la publicidad sevillana y andaluza como parte del epicentro de la creatividad nacional.

La AEPS presenta #Espacioenblanco con Miguel Ángel Furones

Miguel Ángel Furones ha sido el creativo español que ha ocupado el cargo más alto en una red multinacional de publicidad: director creativo mundial de Leo Burnett.

Adapataciones AEPS Furones 3La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) celebrará este viernes 13 de marzo el primer encuentro de #Espacioenblanco; unas jornadas publicitarias que pretenden ofrecer al sector publicitario sevillano y a los asociados a la AEPS, en particular, servicios de valor en torno a la profesión.

Este #Espacioenblanco se presenta como un encuentro pionero en el sector publicitario andaluz, donde agencias, compañías del sector publicitario, anunciantes, entidades de importante trayectoria empresarial y medios podrán entrevistar, debatir y conversar con referentes e importantes personalidades del sector publicitario nacional e internacional.

Para esta primera jornada e inaugural, la AEPS ha invitado a Miguel Ángel Furones, el creativo español que ha ocupado el cargo más alto en una red multinacional de publicidad, exdirector creativo mundial de Leo Burnett.

En este encuentro Miguel Ángel Furones repasará cómo ha vivido y evolucionado la publicidad durante su carrera profesional, así como su faceta de escritor con su última novela “Primera Clase”.

Miguel Ángel Furones ha sido presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y en la actualidad es presidente de Publicis Iberia. Asimismo, como indicamos anteriormente, ha publicado libros de ensayo, como “El mundo de la publicidad” y “Tres mil años de internet”; sobre narraciones cortas y poesía, como “El color de las palabras” y “Quince historias que vienen a cuento”; y novelas, como “El escritor de anuncios”.

De esta forma, la AEPS continúa llevando a cabo nuevas acciones y servicios diferenciados, enfocados a aportar un valor añadido a sus asociados.