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Punto de Vista de la AEPS – El valor de la Feria de Sevilla: escenario global para marcas y publicidad

24 abril, 2024/0 Comentarios/en AEPS, Punto de vista /por AEPS

Por Salvador Toscano, Presidente de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla, AEPS

La Feria de Abril en Sevilla de 2024 ha superado todas las expectativas, estableciendo nuevos récords en todos los niveles y consolidándose como “el evento de los eventos” por excelencia de la ciudad. Queda fuera de toda duda que más que una celebración local, la Feria es un fenómeno global, un evento excepcional en términos de impacto y repercusión mediática.

Detrás de este éxito se encuentra un profundo conocimiento y experiencia, un «know-how» de Sevilla en la gestión de eventos de gran envergadura. Lo hemos vivido en la historia más reciente de Sevilla con el éxito en la organización de eventos de renombre mundial, desde grandes conciertos hasta premios tan prestigiosos como los Grammy o los Goya.

Este legado demuestra la experiencia y eficacia de nuestra ciudad para gestionar eventos de importancia internacional, atrayendo la atención de miles de visitantes y generando una amplia cobertura mediática, tanto a nivel nacional como internacional.

Por este motivo, desde la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla, AEPS, creemos en el papel de la Feria de Sevilla, como escenario global y poderosa plataforma publicitaria y de marketing para las marcas. Cada año, empresas de diversos sectores aprovechan esta oportunidad para exhibir sus productos y servicios ante un público muy diverso.. Pero hay mucho por desarrollar, Sevilla tiene por delante un enorme potencial.

El sevillano, el mejor influencer

Los sevillanos, con su habitual hospitalidad y forma de divertirse, son los mejores influencers y embajadores del gran evento y de la marca Sevilla. Contribuyen a crear un ambiente único convirtiendo a cada visitante en el mejor difusor de lo que ofrece y se vive en Sevilla.

Todo lo que sea promoción para la ciudad es bueno. De hecho, ha crecido exponencialmente en los últimos años el papel de los influencers en eventos como la Feria. Entendemos y defendemos su libertad para opinar y su capacidad para conectar con las audiencias. A nosotros como publicistas esto nos permite ir más allá en las estrategias y propuestas creativas, publicitarias y de comunicación. Ahora bien, nos gustaría rechazar el testimonio de aquellos influencers, que más allá de su libertad de expresión y afinidad personal respecto a la Feria, ponen en duda la veracidad y autonomía de los testimonios de otros. Influencia no es autoridad. Y la autoridad viene de la mano de la verdad.

Ventana abierta al mundo

En toda su dimensión, la Feria de Abril es una ventana abierta al mundo, una plataforma publicitaria internacional de la ciudad, Andalucía y España. El impacto mundial es incuestionable, como lo demuestra el creciente interés que ha despertado en mercados de todo el mundo, especialmente los asiáticos. Cada año, un número creciente de turistas extranjeros elige Sevilla como destino para experimentar esta celebración única en su género.

Por tanto, es más que evidente que la Feria de Abril de Sevilla de 2024 ha reafirmado su posición como uno de los eventos más importantes y emblemáticos del calendario internacional. Más allá de ser una simple celebración local, representa una oportunidad única para ser plataforma publicitaria, promover la ciudad, impulsar la economía y enriquecer la cultura. Sevilla continúa cautivando al mundo entero a través de esta celebración inigualable y hay que aprovechar todo su futuro potencial.

Ventajas de contratar una agencia de publicidad para optimizar resultados

13 junio, 2022/0 Comentarios/en AEPS, Artículo, Punto de vista /por AEPS

No queda lejos la época en la que la inversión en publicidad era algo anecdótico. Con anuncios que seguían las mismas claves y mensajes en televisión, radio y prensa, quedaba configurado el panorama publicitario.

En las últimas décadas, la publicidad ha ido creciendo y diversificándose. Sobre todo, en los últimos años, con el intenso periodo de transformación digital, la publicidad está viviendo su momento de esplendor. La infinidad de formatos y creatividades que permite el medio digital, y su influencia en los medios offline convencionales, ha demostrado la necesidad e importancia de contar con las agencias de publicidad.

Aunque todavía persiste la errónea creencia de que ahorrar en publicidad es la mejor opción, cada vez son más las empresas que delegan en agencias de publicidad la gestión de su comunicación. Gracias a estas, comprobamos que lo más rentable para cualquier negocio es confiar en profesionales del marketing y la publicidad.

Las agencias de publicidad cuentan con herramientas como el EGM (Estudio General de Medios),AIMC, Kantar, Google Analytics y sobre todo, con profesionales que saben interpretar los datos de estos informes, conocen las audiencias y el comportamiento de los usuarios en los diferentes medios de comunicación

Otro factor clave a tener en cuenta para dar el sí quiero a una agencia de comunicación, es el temido concepto ‘coste’. Las agencias contratan un alto volumen de anuncios en los diferentes medios, por lo que consiguen negociaciones ajustadas, a las que los anunciantes de forma individual no pueden optar.

En cuanto al medio digital, las redes sociales se han convertido en el canal estrella por ser una de las formas más idóneas para llegar al público objetivo. Actualmente, el 87,1% de la población utiliza las redes sociales, y cada día las marcas son más conscientes de que estar en estas no es una opción. Actualmente, si no estás en redes sociales, no existes. No solo vale con estar. Hay que saber estar.

El ritmo de vida actual nos mantiene ocupados todas las horas, minutos y segundos del día, y gestionar las redes sociales no es cosa de un segundo. Hacer una foto y subirla es cosa de un segundo. Hacer una foto profesional, con un atrezo adecuado, redactar un pie de foto que llame a la acción, subirla a la mejor hora para que obtenga un alcance elevado, compartirla e interactuar, no es cosa de un segundo.

Gestionar las redes sociales profesionales no solamente precisa de tiempo de dedicación. Estos canales tienen un funcionamiento complejo basado en algoritmos y mecanismos que solo los profesionales especializados en Social Media conocen en profundidad.

Cada medio de comunicación tiene un formato, un lenguaje y unos mecanismos concretos, que requieren de un profesional formado y especializado en cada uno de ellos para conseguir una gestión eficaz y rentable.

A la vez que la publicidad crece en inversión y formatos, crece la demanda de los grados y estudios en este sector por parte de los alumnos. En este contexto, cada vez son más los estudiantes que deciden formarse en el sector de la comunicación, la publicidad y el marketing.

Gracias a la creciente formación, las agencias de publicidad cuentan con un equipo experimentado y multidisciplinar, con todos los perfiles profesionales necesarios en un equipo bien compenetrado.

Estos profesionales viven inmersos entre anuncios y medios de comunicación, lo que les permite estar al tanto de las novedades y tendencias en este sector, que nunca para de renovarse. Asimismo, conocen las diferencias y personalidad de cada medio de comunicación, y saben recomendar el medio idóneo para cada cliente.

En conclusión, comunicar correctamente con tus clientes y llegar a nuevos clientes potenciales es un trabajo realmente complejo que ha de ser realizado por profesionales formados que trabajen en un equipo de publicidad. Contratar una agencia de publicidad es sinónimo de rentabilidad, beneficios, tiempo, experiencia, talento, creatividad e ideas.

Antonio Carlos Rivero, Secretario General Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

Comunicación y publicidad, sinergias y evolución, vamos de la mano

28 abril, 2022/0 Comentarios/en AEPS, Artículo, Punto de vista /por AEPS

Vivimos nuevos tiempos. Una nueva realidad. Afrontamos una transformación radical para las empresas del sector de la publicidad y de la comunicación. Un nuevo paradigma que ha hecho que ambos sectores convivamos y formemos hoy un tándem “útil y práctico” para hacer llegar a todos los públicos las marcas, ideas, productos y servicios de nuestros clientes.

Es un hecho que la inversión apuesta cada vez más por una estrategia mixta y lo comprobamos en todos los ámbitos, local, regional, nacional e internacional, por parte de las pequeñas, medianas y grandes marcas, entidades y corporaciones (públicas y privadas).

«Publicidad y comunicación son actividades complementarias con fines similares, construir imagen de marca y transmitir mensajes, aunque con métodos y procesos de desarrollo distintos»

Las transformaciones de la sociedad y de las empresas y las formas de consumo se generan a gran velocidad, y la publicidad lo hace al ritmo de estos tiempos, poniendo de manifiesto que sigue siendo un instrumento imprescindible para hacer negocio. Y, en ese proceso, las agencias publicitarias son la mejor palanca para abordar todo el proceso creativo y de transmisión de las marcas y ayudarlas a llegar a todo tipo de públicos.

La utilidad de su trabajo no caduca con el tiempo. El trabajo publicitario implica la creación de la marca y el concepto , el diseño del tipo de mensaje, la configuración de las piezas publicitarias y la planificación de la campaña y los medios a través de la que se transmitirá. Se trata de una laboriosa construcción de un proceso en el cual es fundamental que ese enorme esfuerzo resulte atrayente e impactante para captar la atención para lograr los fines comerciales.

Al mismo tiempo, la comunicación, también llamada comunicación corporativa, en la que están implicados periodistas y asesores, se apoya en la información de los mensajes y hechos noticiables de una empresa, y para ello recurre a los espacios de contenidos informativos de los medios de comunicación tradicionales y nuevos soportes. Establece una estrategia, elabora un plan de comunicación, desarrolla un relato informativo y lo difunde a través de formatos diferentes (notas de prensa, entrevistas, reportajes, encuentros, foros, etc.).

Con el auge de las redes sociales, la comunicación ha adquirido una especial relevancia, ofreciendo dentro del entorno digital un servicio profesional y especializado en la creación de contenidos, en el que también han confluido las agencias de publicidad, de marketing digital y los comunicadores.

Con este auge ha surgido el concepto de comunicación transmedia, o lo que es lo mismo, la difusión de los relatos narrados de forma amplia por múltiples canales y plataformas, los cuales se van enriqueciendo al ser compartidos en redes. Estos soportes se han consolidado como un complemento alternativo a los medios tradicionales para la comunicación.

Además, las redes amplifican el alcance del mensaje y al ser unos potentes canales entre los contenidos que se difunden la publicidad ha adquirido un valor relevante para difundir spots y producciones virales. Los canales nuevos, o los no convencionales, han cambiado nuestros gustos, las costumbres hasta los protocolos, cambios que se han bautizado como el “darwinismo mediático”.

Pero, a pesar de todos los cambios, una cosa queda clara. No podemos dejar de lado una realidad, la publicidad en los medios convencionales no ha dejado de funcionar, simplemente han cambiado las formas de consumo.

Con el tiempo, ambos sectores, empresas y profesionales de la publicidad y la comunicación, hemos confluido y las empresas se han concienciado de que el equilibrio entre las dos actividades es importante y una apuntala a la otra. De ahí que hoy ya sea imprescindible que desde la agencia de publicidad haya una visión global de ese punto de encuentro entre los dos procedimientos de transmitir marca y mensajes. Eso lo defiende y tiene claro la AEPS y empresas asociadas.

No en vano, vivimos desvelos similares: comunicar es interacción, engagement, conexión con el receptor, porque es ahí donde reside la clave. Además, así lo comparten asociaciones como La Fede, CES, DIRCOM, AACOM, APC y Foro Marketing Sevilla.

La comunicación y la publicidad esperamos que nuestro trabajo conecte con la comunidad a la que se dirige y viceversa. Así de complejo, y así de sencillo…en los tiempos que corren. Vamos de la mano.

Diego García Cabello, periodista y asesor de comunicación