La AEPS presenta #Espacioenblanco con Miguel Ángel Furones

Miguel Ángel Furones ha sido el creativo español que ha ocupado el cargo más alto en una red multinacional de publicidad: director creativo mundial de Leo Burnett.

Adapataciones AEPS Furones 3La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) celebrará este viernes 13 de marzo el primer encuentro de #Espacioenblanco; unas jornadas publicitarias que pretenden ofrecer al sector publicitario sevillano y a los asociados a la AEPS, en particular, servicios de valor en torno a la profesión.

Este #Espacioenblanco se presenta como un encuentro pionero en el sector publicitario andaluz, donde agencias, compañías del sector publicitario, anunciantes, entidades de importante trayectoria empresarial y medios podrán entrevistar, debatir y conversar con referentes e importantes personalidades del sector publicitario nacional e internacional.

Para esta primera jornada e inaugural, la AEPS ha invitado a Miguel Ángel Furones, el creativo español que ha ocupado el cargo más alto en una red multinacional de publicidad, exdirector creativo mundial de Leo Burnett.

En este encuentro Miguel Ángel Furones repasará cómo ha vivido y evolucionado la publicidad durante su carrera profesional, así como su faceta de escritor con su última novela “Primera Clase”.

Miguel Ángel Furones ha sido presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y en la actualidad es presidente de Publicis Iberia. Asimismo, como indicamos anteriormente, ha publicado libros de ensayo, como “El mundo de la publicidad” y “Tres mil años de internet”; sobre narraciones cortas y poesía, como “El color de las palabras” y “Quince historias que vienen a cuento”; y novelas, como “El escritor de anuncios”.

De esta forma, la AEPS continúa llevando a cabo nuevas acciones y servicios diferenciados, enfocados a aportar un valor añadido a sus asociados.

La inversión publicitaria creció el año pasado y lo seguirá haciendo en este 2015

shutterstock_102143884Cada vez aparecen más estudios que apuntan a la recuperación del sector publicitario nacional. Para dar veracidad a esta apreciación, lo mejor es corroborarlo y dejar que las cifras hablen por sí mismas. Recientemente, dos compañías, Arce Media y Media Hotline, han presentado un estudio sobre cómo ha evolucionado la inversión publicitaria en medios de comunicación durante el pasado 2014, así como unas expectativas de su tendencia en los próximos doce meses.

Los datos son buenos, en cuanto  que reflejan un crecimiento del 5% de la inversión publicitaria española en medios de comunicación, durante el pasado año, alcanzando así la cifra de 3.768,7 millones de €. Y lo que es aún mejor, se prevé una estimación de crecimiento de casi el 6% (5,8%).

Eso sí, es importante contextualizar e indicar que estas cifras actuales representan poco más del 50% de lo destinado en 2007, donde se invirtió nada más y nada menos que 7.358,2 millones de €uros. Ello nos hace interpretar que estamos lejos de esos tiempos en los que la publicidad era la estrategia imprescindible para toda empresa.

Volviendo a esos datos de 2014, vamos a radiografiar a qué soportes publicitarios y qué cuantías se han destinado de dicha  inversión publicitaria.

  • Televisión: 1,815 M € (+ 9,1%)
  • Prensa: 641 M € (-1,1%)
  • Internet: 386,9 M € (+ 5%)
  • Radio: 359,5 M € (+3,1%)
  • Exterior: 290,6 M € (+3,4%)
  • Revistas: 230,2 M € (-1,7%)
  • Dominicales: 50,7 M € (-2,8%)
  • Cine: 21,3 M € (+9,3%)

Además, este estudio nos ofrece otros datos relacionados sobre esta publicidad en medios:

  • De los 21 sectores anunciantes analizados, 16 de estos incrementaron su inversión en publicidad durante 2014, siendo el sector Energía el que más.
  • Sin la inversión publicitaria en Televisión, el crecimiento hubiera sido del 1,5%.
  • La inversión de los 10 principales grupos de comunicación (71% del total) se ha visto incrementada en casi un 7% (6,6%).

Fuente: http://goo.gl/5LdWqd

Participa en el Cadavre Exquis y deja fluir tu creatividad

Cadavre_Exquis_AEPS

Como es tradicional y además está reflejado en el Convenio Colectivo Estatal de esta profesión, el último viernes del mes de enero será festivo para los profesionales del sector de la publicidad ya que se celebra el Día de la Publicidad, a pesar de que es el 25 de enero el verdadero día de nuestro patrón, San Pablo Converso.

Como todo en la vida, la clave está en adaptarse a los tiempos, y la publicidad o la religión no deben ser menos. Por ello, consideramos que actualmente el patrón de los publicistas sería un Santo Hipster como este San Pablo Converso.

Para celebrar este día tan especial para el sector publicitario, desde la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) hemos lanzado un divertido y creativo ‘Cadavre Exquis’ publicitario para que nos deleites con tus pensamientos más alocados y sirvas de inspiración al próximo compañero de profesión que desee formar parte de esta fiesta.

¿Cómo puedes participar? Cliquea aquí y descubre la microsite de este Cadavre Exquis. Lee la última frase y deja tu mensaje a colación de este, es decir, tu granito de creatividad, tu inspiración divina, para hacer entre todos una historia publicitaria. El próximo viernes, descubriremos toda la inspiración de los publicistas y creativos sevillanos.

Únete y participa, hazlo por la creatividad.

Y San Pablo Converso, haz que todos crean en la Publicidad.

Toni Segarra y Risto Mejide en «Viajando con Chester»

Toni Segarra es escritor de anuncios, pero también es un gran director creativo. Y como tal, ha tenido la inteligencia suficiente para rodearse de los mejores profesionales del sector en cada momento y cuando no encontraba la persona idónea en el mundo de la publicidad, la buscaba fuera. Por ejemplo, en Milmilks*, un experimento auspiciado por *S,C,P,F… que da la oportunidad a gente con ideas para llevarlas a cabo. Y así, de paso, permite oxigenar las mentes de su agencia y escapar de la endogamia imperante en el mundillo.

Toni Segarra es el padre de referentes como: «¿A qué huelen las nubes?», «Hola, soy tu menstruación», «¿Te gusta conducir?» o «Bienvenido a la república independiente de tu casa».

Más sobre la charla de Toni Segarra y Risto Mejide.

Entrevista a Toni Segarra en JotDown.

Marketing de buscadores: ¿SEO o SEM?

Marketing en buscadoresSi eres usuario habitual de Google serás perfectamente capaz de reconocer y diferenciar los resultados de pago, de los naturales u orgánicos. Si no es así y tienes alguna duda, haz una búsqueda en Google y comprueba cómo los resultados de pago aparecen identificados con el mensaje ‘’enlaces patrocinados’’ además de tener un tenue fondo color tierra.

El resto de resultados son orgánicos, es decir, aquellos que son resultado del proceso de indexación del universo web por parte de los sistemas de Google. En otras palabras, son resultado de la búsqueda que realiza el robot de Google para encontrar las páginas más relevantes y situarlas en primera posición.

La pregunta obligada entonces es, ¿qué opción es la más rentable? ¿SEO o SEM? Si bien es cierto que la optimización SEO suele ser más rentable que la SEM, diversos estudios demuestran que la discusión no debe estar en la elección de una u otra, sino que es en la combinación de ambas donde se encuentra el mayor retorno.

Si quieres leer el artículo completo de la Revista Telos – Fundación Telefónica pincha aquí.

Entrevista a Juan Ramas en la Revista Anuncios

La Revista Anuncios ha publicado una entrevista a Juan Ramas, presidente de la AEPS, en el último Informe de Agencia Independientes. En esta edición, la revista especializada en el sector publicitario ha introducido una serie de entrevistas a presidentes y representantes de las principales asociaciones locales de publicidad en España. Si aún no has podido leer la entrevista a Juan Ramas, te reproducimos en la web de la AEPS.

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¿Cómo definiría, a grandes rasgos, el mercado publicitario en general y el de las agencias en particular del área de influencia de la asociación?

El mercado publicitario se está redefiniendo, reinventando y gran parte intentando sobrevivir. Esto es aplicable a todas las agencias, no sólo las locales, también a aquellas de ámbito nacional y multinacional, como refleja el intento fracasado de fusión entre Publicis y Omnicom.

Por otro lado, cada vez estoy más convencido, y también me lo transmiten los asociados a la AEPS, de la importancia que cobra en la publicidad local ir de la mano con colaboradores y partners del sector, que puedan ofrecer servicios de valor añadido a agencias.

Es imposible que las agencias locales tengan el mismo músculo que una nacional o multinacional, de ahí la necesidad de unificar fuerzas entre nosotros y hacer un sector publicitario andaluz sólido y ambicioso.

¿Cuáles son, en estos momentos, los principales problemas de las agencias de la zona?

Uno de los principales problemas del anunciante local es su desconocimiento sobre el funcionamiento del sector, lo que no facilita a las empresas publicitarias un ejercicio óptimo de la  profesión. Desde la AEPS, uno de los temas más importantes es la formación a los anunciantes locales, explicar la tipología de empresas existentes en el sector y cuál es la actividad de cada una de ellas.

En segundo lugar, y muy ligado a éste, está la disminución de la inversión. Los anunciantes buscan resultados antes de la propia apuesta y eso dificulta notablemente el desarrollo del mercado publicitario.

Tampoco olvidarnos de la diversificación que ha aparecido en el sector, donde hay que dominar técnicas publicitarias, comunicativas y de marketing. Es decir, tienes que equiparte con un equipo microsegmentado por departamentos.

Y por último, la fuerte competencia que las agencias locales encuentran en la aparición de otro tipo de empresas creativas que ofertan servicios de agencias, sin tener capacidad para ello.

¿Qué actividades principales realiza y promueve la asociación?

La actividad de la AEPS se fundamenta en la consecución de cuatro objetivos, para los cuales estamos desarrollando un plan estratégico concreto.

El principal objetivo es la unificación del sector publicitario sevillano y andaluz, lo cual se ve reflejado desde nuestra propia Junta Directiva, conformada por empresas publicitarias de distintos ámbitos.

Por otro lado, fomentamos el networking entre asociados y compañías interesadas con el fin de crear sinergias en el entorno empresarial. Muy relacionado a éste, ofrecemos formación continuada a nuestros asociados, anunciantes, proveedores y estudiantes. Queremos que la AEPS sea también un centro de conocimiento y saber.

Por último, y no menos importante, la defensa a ultranza de la publicidad sevillana y andaluza. En la AEPS tenemos claro que para defender estos intereses necesitamos que todas las empresas, desde las más grandes a las más pequeñas, estemos más unidas que nunca. En eso estamos trabajando día y noche, con el objeto de unificar no sólo el sector sevillano, sino también el andaluz.

«Creatividad e innovación como receta publicitaria»

Juan_Ramas_Presidente_AEPS_Vivimos en un momento apasionante para el mundo publicitario ya que nunca antes la relación anunciante – agencia – consumidor había sufrido tal transformación.

Según el estudio «Meaningful Brands España 2013″, el 92% de las marcas no significa nada en la vida de los europeos, sin embargo es el momento en el que las marcas están más presentes en la vida de los consumidores. Este mismo estudio nos daba claves para que los publicistas acercáramos las marcas a los consumidores, eliminando esa brecha existente entre unas y otros. Los fundamentos esenciales parte de la construcción de un relato de la marca para que, con ésta, seamos capaces de transmitir que son capaces de hacer la vida más fácil, que tienen un valor diferencial y que las personas son el centro.

Los anunciantes tienen que ser conscientes de la necesidad de abordar otro tipo de publicidad, comunicar de forma integral, y realizar acciones que sean medibles y modificables, ya que la figura del consumidor de hoy está cambiando la forma en la que se relaciona con las marcas. Ya no basta con realizar acciones publicitarias que busquen un impacto directo en el consumidor. La creatividad, las tecnologías de la comunicación y de la información, junto con la escucha activa y el impulso de la conversación entre las marcas y los consumidores usando canales off y online, están haciendo que las relaciones cambien y sean más sociables, a la vez que las estrategias integrales sean fundamentales para que los consumidores recuerden las marcas.

El cambio que estamos viviendo está haciendo que nos hayamos instalado en una sensación de cambio continuo en el que no acabamos de saber responder a los nuevos consumidores, como si estuviéramos en un progresivo y permanente proceso evolutivo.

El sector publicitario está cambiando a marchas forzadas. Tenemos que tener en cuenta que estamos en un momento en el que, más que centrarnos en las trabas de la época, debemos darnos la oportunidad de mejorar nuestros servicios, apostar por la mayor de las creatividades y verter grandes dosis de innovación. Todo ello, sin dejar de ser conscientes de que las reglas del juego y la relación entre anunciante – agencia – consumidor han cambiado y quizá corramos el riesgo de tropezarnos, pero nos levantaremos aprendiendo.

No debemos olvidar de dónde venimos, pero entre todos debemos plantear el trayecto que queremos dibujar en un momento tan convulso, porque un sector publicitario unido y fuerte es un sector que puede defender a sus profesionales, a sus empresas, ante prácticas poco deseables.

Todos juntos somos quienes hacemos de una realidad a la publicidad. Ésta es una de mis máximas como presidente de la Asociación de Empresario de Publicidad de Sevilla: «Defender los intereses de la publicidad y, sobre todo, fomentar los vínculos entre todos los agentes que conforman el sector publicitario».

Y después de todo esto creo que dejo patente que mi objetivo es unificar el sector no sólo sevillano sino el de toda Andalucía para que, entre todos, consigamos que se reconozca el valor de la publicidad andaluza.

Juan Ramas

Presidente de la Asociación de Empresario de Publicidad de Sevilla (AEPS)