La agencia Frente a Texto presenta la campaña publicitaria de la temporada taurina de la Maestranza

Nuestro asociado, la agencia Frente a Texto, dirigida por su CEO, Salvador Toscano, ha sido un año más la responsable de la realización de la campaña de publicidad de la temporada taurina de la Maestranza-Empresa Pagés de Sevilla, junto con la agencia de comunicación especializada en el mundo taurino, Toromedia.

Frente a Texto ha presentado la campaña publicitaria de los toros en Sevilla en un acto celebrado en el Centro Cultural, José Luis García Palacios de la Fundación Caja Rural del Sur con la asistencia de Ramón Valencia, empresario de la Maestranza, José Enrique Moreno y Salvador Toscano, directores de ambas empresas autoras de la campaña. El acto contó también con la intervención del director de Relaciones Institucionales de Caja Rural del Sur, Manuel Ruiz Rojas.

Tal y como explicaron en el acto los responsables de la campaña, este año gira en torno al fenómeno que cada año se produce en Sevilla en primavera, cuando la ciudad y el toreo se fusionan de forma natural. Los toros y la ciudad aparecen estrechamente vinculados en un spot y una gráfica que inundará las calles de Sevilla. Pero la campaña de este año va un paso más allá y pretende reflejar algo evidente: que Sevilla, en lo taurino, marca pauta en la temporada gracias a una programación de lujo, con carteles rematados que son la envidia de muchas plazas. De esa insistencia en la calidad, de esta búsqueda constante de la excelencia en la oferta taurina de Sevilla, nace la idea del lema de este año: “Sevilla, siempre en lo más alto”.

Para visualizar esa idea y plasmarla en un vídeo promocional y en la imagen de la campaña, con un torero-modelo –inestimable la colaboración del novillero retirado Fernando del Toro- se ha rodado en los lugares más elevados y a la vez más emblemáticos de la ciudad. Situándolo en cuatro localizaciones claves: la Plaza de España, en las impecables instalaciones de Capitanía, en la Torre del Oro y en la Catedral y la Giralda, concluyendo la historia en el único lugar posible y emblema sin duda de nuestra ciudad, la Maestranza sevillana.

La voz del conocido escritor Antonio García Barbeito otorga la fuerza y delicadeza necesarias a un texto que funde la Tauromaquia con la urbe. Con todos estos elementos, las agencias Toromedia y Frente a Texto han construido para Pagés un universo visual que se plasmará en los más diversos soportes.

Desde un vídeo promocional –realizado por Producciones El Pópulo– que se verá en diferentes televisiones, cines de la ciudad y en internet, hasta una gráfica que ocupará vallas, mupis, postes publicitarios, pantallas digitales, banderolas quioscos, autobuses, metro, anuncios de prensa y otros espacios llenando de toreo la ciudad.

Como ya sucediera el año pasado, la imagen es obra del prestigioso fotógrafo Pepo Herrera. También, y para que las principales figuras tuvieran presencia destacada, se han realizado ilustraciones que plasman el espíritu de la campaña de la mano del artista Julio Serrano ‘Julepe’.

Como complemento estrella, y para integrar aún más la campaña en la ciudad, este año se volverá a utilizar el tranvía que recorre el corazón de Sevilla como soporte publicitario, tematizándolo con un diseño de Gonzalo Sánchez Blanco que da importancia a los tres grandes elementos taurinos: el toro, el torero y el marco incomparable de nuestra plaza de toros.

Circulará durante todo el mes de marzo desde el Prado de San Sebastián hasta la Plaza Nueva para goce visual de sevillanos y visitantes.

Campaña de Publicidad Patrón de la Publicidad «Mamá, quiero ser publicitario»

La campaña de la AEPS para la celebración del Día del Patrón, San Pablo Converso, del 2017 que se puso en marcha el pasado miércoles 25 de enero ha estado presente en prensa, prensa digital, exterior, radio, TV y RRSS.

A continuación puedes disfrutar de un resumen de la campaña.

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“Mamá, quiero ser publicitario”

La campaña de la AEPS para la celebración del Día del Patrón, San Pablo Converso, del 2017 ya está en marcha.

Este año la campaña ha sido creada por la agencia asociada Brandmedia.

La campaña quiere fomentar la idea de la creatividad entre los más jóvenes, con un proyecto, enfocado al marketing de germinación, basado en promover y dar a conocer a las generaciones venideras los principios de nuestra profesión: “la magia de la publicidad”.

La campaña quiere premiar el esfuerzo de todos aquellos que un día decidieron comunicar, alcanzar su meta: ser publicitario.

Este año, al igual que los anteriores, estaremos presentes en prensa, prensa digital, radio, exterior y RRSS.

La Caseta crea la campaña de comunicación para FESAC

La Caseta ha creado la campaña de comunicación para Centro de Estudios FESAC, centro privado de estudios homologado por la Consejería de Educación.

Desde La Caseta se han encargado de presentar una campaña de comunicación para los cuatros títulos oficiales que ofrecen: Técnico Superior en Comercio Internacional, Técnico Superior en Realización de Proyectos Audiovisuales y Espectáculos, Técnico Superior en Radioterapia y Dosimetría y Técnico Superior en Desarrollo de Aplicaciones Multiplataforma.

La propuesta creativa para la campaña es “Buscamos a los mejores profesionales del futuro, puedes ser tú”.

El concepto de la campaña es posicionar al Centro de Estudios FESAC en el centro de estudios que forma a los mejores profesionales del futuro, a través de la construcción de la marca FESAC con personalidad propia y llevando acciones que generen notoriedad.

FESAC

Los Premios Agripina vuelven a Sevilla por noviembre

Premios Agripina (trofeo)El próximo jueves 19 de noviembre, los Premios Agripina reconocerán por quinto año consecutivo las mejores iniciativas publicitarias del último año, concretamente las piezas más destacadas creadas o difundidas entre el 1 octubre de 2014 y el 30 de septiembre de 2015.

Con el plazo de recepción de trabajos ya finalizados en el pasado mes de septiembre, multitud de agencias, profesionales, estudios de diseño, freelances y estudiantes optarán a las 44 categorías que recogen estos Premios Agripina. La quinta edición de este festival con origen andaluz refuerza la labor iniciada años anteriores y apuesta de nuevo por dar visibilidad, reconocimiento y proyección a los profesionales publicitarios, así como resaltar el propósito de incentivar a los estudiantes y futuros talentosos del sector.

Asimismo, otro de los principales objetivos de los premios es lograr que los empresarios valoren la importancia de la publicidad para dar a conocer su negocio, así como la calidad de sus anuncios en todos y cada uno de los soportes publicitarios seleccionados.

En este sentido, los Premios Agripina se convierten en un referente de la publicidad y en un altavoz de las propuestas más interesantes que se realizan a nivel nacional.

Premios Agripina (imagen V EDICIÓN)

Este año, el jurado está compuesto los siguientes profesionales: Álvaro Alés (CEO de 360º Marketing & Comunicación), como presidente del jurado; Francisco Liébana-Cabanillas (Director Académico del Master de Marketing Online y Estrategias Social Media y del Master en Neuromarketing Aplicado de la Universidad de Granada), Graciana González (Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y especialización en Redes Sociales y Marketing Online por ESIC), Mara Rubio (Directora de Cuentas en Cuatrocento), Joaquín Carrascosa (Consultor de Marca en Gudmornin), Luis Cegarra (CEO de Enfoque Comunicación), Ana Carnicer (Diseño e Ilustración), y Belén Martínez (Especialista en Branding y Consultoría e Marca en Plataforma Publicidad).

Ya puedes consultar las piezas presentadas para este certamen aquí.

Innovar -Salir de la zona de confort

Esta semana en la AEPS queremos compartir el vídeo elaborado por la empresa Inknowation. Lo conocíamos desde hace tiempo, pero no deja de ser una explicación lúcida y genial sobre el proceso innovador y creativo. Resumiremos en unas líneas el contenido, para facilitar la comprensión del proceso innovador.

A partir de lo descrito, basta con aplicar la moraleja personal a la innovación empresarial, la creatividad y el desarrollo de productos, y os resultará tan iluminador como a nosotros.

La síntesis de la propuesta podría enunciarse como sigue:

«Sueña con lo que quieres, pon fecha de caducidad a tu sueño, y luego trabaja para alcanzarlo«.

Parte de varios conceptos:

Zona de confort, o aquella en que se está al moverse en un entorno dominado, donde las cosas resultan conocidas y cómodas. Sean agradables o no. Hábitos, rutinas, habilidades, conocimientos…, forman parte de esta zona

Alrededor de ella se encuentra la Zona de aprendizaje, a la que salimos para ampliar nuestra visión del mundo. Se consigue al aprender idiomas, viajar, tener nuevas sensaciones. Porque aquellas experiencias enriquecen el punto de vista, modifican los hábitos. Es la zona donde observar, experimentar, comparar.

Más allá de la zona de aprendizaje se encuentra la Zona de pánico o de no experiencia. Acceder a ella requiere superar los presagios agoreros de conocidos y desconocidos. Porque más allá todo puede ir mal.

O todo puede ir bien. Cambiar de actitud y considerar que también puede ir todo bien, convierte la zona de pánico en la Zona mágica. Aquella en la que pueden ocurrir cosas maravillosas aún desconocidas. Es la zona de los grandes retos. Y el efecto enriquecededor que resulta de lanzarse a descubrirla redunda en una ampliación de la zona de confort y aprendizaje. Es entonces cuando el cambio se transforma en desarrollo.

Para lograrlo hay que tener en cuenta que las tensiones emocional y creativa operan como dos fuerzas opuestas. La primera insta a mantenerse en la zona de confort y la segunda a avanzar hacia el exterior. Se trata entonces de trabajar los miedos para que impere sobre ellos la motivación. Miedo al qué dirán, medo a fallar, miedo al ridículo y a la vergüenza, que habrán de ser reconocidos y enfrentados.

¿Cómo hacerlo? Con una buena dosis de autoconfianza. La gestión de los miedos hace crecer la autoestima, y con ella se adquiere una nueva visión de la realidad, llena de oportunidades. Así es posible elegir un objetivo que nos haga soñar.

Entonces se compara el punto de partida con el de destino, y aparece la toma conciencia de lo que falta por aprender. Conviene reforzar el «para qué» de alcanzar el sueño que uno se ha propuesto, y una vez hecho, llega el momento de pasar a la acción.

Comienza el placer de aprender, en el que se sienten inicialmente el riesgo y la propia incompetencia. Pero se vencen poniendo en juego todos los recursos de que disponemos.

Entonces convienen: paciencia, confianza, estrategia y perseverancia y positividad. Y antes de lo que parece el sueño se hace realidad. Ha nacido una publicidad genial, el producto se ha creado, la empresa ha crecido, hemos enriquecido el sector.

¿Nos atrevemos a innovar?

El Club de Creativos de España, a por un nuevo rumbo

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Sin duda, una de las organizaciones nacionales con mayor representación de profesionales del sector publicitario y, por lo tanto, defensora de la creatividad española es el Club de Creativos de España.

Una asociación, que precisamente cumplirá próximamente su primera década de vida, ha renovado su ‘gobierno’ y ha sentado a Guillermo Viglione al frente de la Presidencia del club. Este movimiento, producido el pasado mes de marzo, no es el único, ya que Viglione contará con su propio equipo para gestionar el Club de Creativos de España, con nombres destacados y caras reconocidas en el universo de la creatividad nacional como Toni Segarra, Sito Morillo, Risto Mejide, Pepa Rojo o Santi Romero, entre otros profesionales.

En una entrevista a la Revista El Publicista, Guillermo Viglione destaca que la creatividad “sigue siendo la parte más visible del fenómeno publicitario y es el factor que más valoran los anunciantes españoles a la hora de seleccionar agencia”.

Asimismo,  el nuevo presidente del Club de Creativos de España  tiene su propia concepción del término creatividad publicitaria: “Es la actitud de solucionar problemas y, por tanto, sigue siendo muy valiosa para anunciantes y marcas”. Del mismo modo, argumenta que la profesión de creativo no es un arte sino un trabajo sectorial, en equipo, condicionado por multitud de factores e intermediarios y cuyo talento se ha visto migrado a otras disciplinas.

En cuanto a ser cuestionado sobre la importancia de la relación tecnología y creativo, Viglione señala como fundamental ya que esta marca el modo de relacionarse, comprar, acceder a información, etc.

Desde la AEPS deseamos suerte y el mayor de los éxitos al nuevo equipo de gobierno del Club de Creativos de España y, especialmente, a su presidente, Guillermo Viglione. Entre todos haremos de la creatividad un motor de cambio y desarrollo.

La relación entre anunciantes y agencias, más fuerte que nunca

A pesar del cambio de escenario que ha supuesto la crisis económica, o tal vez impulsado por ello, la relación entre anunciantes y agencias en España se ha fortalecido notablemente. De hecho, en la actualidad los anunciantes declaran que la duración media con una agencia concreta se prolonga hasta los 5,3 años, nunca antes en la historia se ha visto una media tan alta. Esta conclusión la extraemos del estudio del AgencyScope de grupo Consultores, basado en 1.377 entrevistas a anunciantes, agencias y medios del sector.

A medida que aumenta la confianza en el partner, el modelo de remuneración se adapta. En los dos últimos años la media de remuneración por fee a las agencias ha experimentado un descenso del 11%, sin embargo el nivel de satisfacción de los anunciantes españolas con sus agencias creativas es el más alto de los vistos en la historia del estudio y de los países analizados. Una interpretación que posiciona más que nunca a la publicidad española entre las más importantes a nivel mundial. En este sentido, 9 de cada 10 anunciantes declaran estar algo/muy/totalmente satisfechos con el trabajo de sus agencias, lo que justifica su mantenimiento de la relación.

selección agencias

Eso sí, los anunciantes no confían en los mismos a la hora de trabajar con una u otra agencia: las agencias creativas trabajan con sus anunciantes las disciplinas de sólo publicidad, sólo digital o publicidad+digital en un 67% de los casos. Las disciplinas trabajadas por los anunciantes con sus agencias de medios tienden cada vez más a los modelos integrados online/offline.

Asimismo, este estudio también nos revela que el sistema preferido para elegir la agencia “ideal” sigue siendo el concurso.

Por último, la agencia creativa también destaca en conocimiento espontáneo y creatividad, mientras que la agencia de medios lo hace igualmente en creatividad e innovación, ejemplaridad y conocimiento de mercado. La gráfica anterior refleja los atributos preferidos por los anunciantes en la selección de agencia.

Conoce los ganadores de Premios a la Eficacia 2014

El pasado jueves 23 de octubre se ha llevado a cabo la XVI edición de los Premios a la Eficacia de la Publicidad, convocado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y celebrado en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. En total se han repartido más de 34 premios (14 Oros, 8 Platas y 9 Bronces) entre 24 anunciantes y 28 agencias, que han protagonizado las campañas publicitarias más relevantes del año.

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Si queréis conocer el Pálmarés completo de los Premios ala Eficacia de la Publicidad 2014, sólo tienes que pinchar aquí. Si por el contrario, prefieres ver únicamente a los principales ganadores, puedes observarlos a continuación:

Oros en Eficacia en Comunicación Comercial: Banco Sabadell y *S,C,P,F… por “Planes personalizados de futuro”; Campofrío Food Group y McCann / MRM McCann por “Hazte extranjero”; Coca-cola y Sra Rushmore/Carat por “Benditos Bares”; y Seguros El Corte Inglés y VCCP Spain por “Seguros”.

Oro Eficacia en Comunicación Comercial Presupuesto Inferior a 250.000 €: Revista Libero y Lola por “Revista Libero”.

Oro Eficacia en Medios: Grupo Mahou-San Miguel y Wink por “Un lugar llamado mundo”; y Hijos de Rivera e ymedia por “Estrella Galicia”.

Oro Categoría Especial Internacionalidad: BBVA y DDB por “Anywhere banking”.

Oro Categoría Espacial Regional / Local: Gadisa y BAP & Conde por “Supermercado”.

Categoría Especial Responsabilidad Social: Oxfam Intermóm y Kitchen por “Café de comercio justo”.

Reconocimiento especial a la Investigación: Bankinter y JWT/Starcom Mediavest Group por “Cuenta Nómina”.

Reconocimiento especial a la Estrategia Más Innovadora: Coca-cola y Sra. Rushmore / Carat por “Benditos Bares”.

Reconocimientos Especiales a las Iniciativas Sociales Ejemplares desde la Industria Publicitaria: Club de Creativos por “Proximity Madrid” y Comunica Más A por “Cómo, una idea de Comunica Más A”.

premios_eficacia_De esta forma, Coca-cola y las agencias SrRushmore/Carat, gracias a la campaña “Benditos Bares”, han sido los grandes vencedores de la edición del 2014, obteniendo el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad, Oro Eficacia en Comunicación Comercial y Oro a la Estrategia Más Innovadora.

Los Premios a la Eficacia son uno de los premios publicitarios nacionales más importantes y valorados para el sector publicitario. Una vez la fiesta de los Premios a la Eficacia deja como gran vencedora a la publicidad y creatividad española.

Thinkers VS Doers

Thinkers VS Doers

Hoy, que todo cambia demasiado rápido, y no podemos tardar meses en desarrollar, lanzar, reflexionar… Necesitamos “thinkersdoers”.

Hoy, que nos preocupa el planeta y la ecología, el bienestar físico, la paz mundial. Hoy, que somos más conscientes que nunca, de que la felicidad es un camino, no una meta. Hoy, que todo cambia demasiado rápido, y no podemos tardar meses en desarrollar, lanzar, reflexionar… Hoy, la estrategia está sobrevalorada.

La digitalización ha cambiado las reglas del juego e impuesto nuevos procedimientos. Estamos en el siglo de la ‘’empresa social’’, un tipo de empresa que crea valor a sus clientes o usuarios, a los accionistas y a la sociedad.

Las empresas deben aprender a incorporar metodologías fulminantes de prueba y error: recogida de datos, análisis, corrección, acción… Debemos aprender a fallar de manera ágil, rápida y eficiente. Hoy no necesitamos ni thinkers, ni doers, sino “thinkersdoers”.

Las empresas necesitan personas autodidactas, ya que si esperamos aprender algo de un libro, cuando lo hagamos, éste habrá quedado obsoleto.

 

 

 

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