Los ataques digitales a compañías se disparan debido a la falta de inversión en ciberseguridad

Actualmente la delincuencia en la red se ha convertido en la tercera actividad delictiva con mayores beneficios del mundo, y se dice pronto. Luis de Eusebio, director adjunto de Europool y miembro del Cuerpo Nacional de Policía, afirma que estas actividades han llegado a alcanzar los 500.000 millones de euros al año y están siendo realizadas por bandas perfectamente organizadas y con un grado elevado de especialización en estos tipos de crímenes cibernéticos.

El más común de estos delitos es el robo de datos confidenciales, pero no escasean los episodios de espionaje y de competencia desleal. Y es que la vía de ataque más común consiste en bloquear la memoria del ordenador de un pequeño comercio, a través de un virus recibido por un simple correo electrónico.

De los delitos electrónicos que se produjeron en España en 2013, el 80% fueron estafas dirigidas a individuos y compañías, que vieron afectadas sus cuentas de resultados, además de la producción si carecían de copias de seguridad de sus datos.

En este panorama, donde “casi todo es saboteable”, como afirma el abogado experto en delito cibernético Rafael Chalela, las compañías más avanzadas son las entidades financieras, pues llevan más tiempo sufriendo los ataques.

Ahora bien, ¿qué herramientas tienen las compañías para protegerse? Se trata en primer lugar de analizar las propias debilidades para tomar medidas. Entre otras, impulsar las redes limpias que aseguren la navegación por páginas seguras; contratar servicios de vigilancia digital, que buscan la información que circula de la empresa por internet, incluidos los suburbios; o proteger los dispositivos móviles para poder conectarse a redes wifis sin riesgo de que la información sea secuestrada.

Grandes grupos como Telefónica o Deloitte ya ofrecen sus servicios a otras empresas. Y la escuela Deusto Business School ha creado un programa de innovación en ciberseguridad que empezará el próximo septiembre. El objetivo es común y extensible a todas las pequeñas, medianas y grandes empresas: analizar las amenazas y encontrar la manera de abordarlas desde una perspectiva multidisciplinar. Aunque no se vea, es un riesgo potencial y hay que reforzar las defensas.

Y es que ya no solo están peligros nuestras campañas, quien sabe si todos nuestros trabajos.

FullSights nos ofrece un muestrario de buenas prácticas para que las marcas generen impacto

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Los datos son críticos: los españoles permanecerían impasibles ante la desaparición de la mayoría de las marcas, según el FullSights de abril. Y es que solamente un 8% de los ciudadanos se sienten realmente vinculados. Pero… ¿sabemos dónde está nuestra empresa? ¿En del 8% de interés y fidelidad, o en el 92% de indiferencia? El consumidor cambia y la comunicación y las formas de diálogo con este han de hacerlo también para despertar su interés.

Este estudio nos muestra algunas de las marcas que saben dialogar con su público objetivo y ofrecerle lo que busca. Algunos trucos que propone van desde saber cómo accede a nuestra marca, qué elementos emocionales le hacen conectar con ella, cómo le gustaría ser sorprendido, qué echa en falta de nuestro producto o qué mensaje relacionado con nuestra marca defendería como propio.

Revisado el elenco anterior, podríamos echar en falta la legendaria bola de cristal, pero a continuación FullSights nos ofrece un muestrario de buenas prácticas que generan impacto y resultan iluminadoras.

Conocimiento de Marca (Brand Knowledge)

El 82% de los usuarios de Smartphone consulta el móvil en el establecimiento antes de realizar la compra. La creación de contenidos preparados para ser consumido en “micro-momentos” puede incentivar la compra y el recuerdo de marca. Fundamental el posicionamiento en Google.

Marca Innovadora (Brand Innovation)

Whiskas y McDonald’s ofrecen propuestas innovadoras que demuestran al consumidor que están atentos a sus gustos y necesidades. El resultado es, en el primer caso, la creación de una app donde dialogar con otros dueños de gatos y compartir sus mejores fotografías. En el caso de McDonald’s, una mejora en la bolsa de papel, se desprende de la parte superior para convertirse en una cómoda bandeja contenedora del pedido. Reinventado el packaging.

Activación de Marca (Brand activation)

Una estrategia muy utilizada es la de mostrar los beneficios de utilizar un producto o los perjuicios de no usarlo. Thai Health Promo Fundation ha decidido escribir mensajes anti-tabaco con tinta creada a partir de los pulmones enfermos de fumadores fallecidos. Menos extremo pero igualmente impactante es la acción de Sala Tooth Implant, que diseña implantes dentales que funcionan como abridores de botellas para los jugadores de rugby que los han perdido durante algún partido. Pensar en nuestro target específico y hacerle sentir único.

Plataforma de Marca (Brand platform)

Volkswagen utiliza el velocímetro, uno de los soportes de su marca, y lo convierte en una pieza de comunicación: los pequeños recuerdan a sus padres los peligros del exceso de velocidad. La aplicación Pedigree Found demuestra su interés real por el paradero de los canes y se apropia del territorio.

Diálogo de Marca (Brand dialogue)

Se trata de aprovechar un tema que forma parte de las conversaciones de nuestros usuarios. Es el caso de Lane Bryant, que lanza un hashtag defendiendo la belleza de las mujeres de talla grande y se posiciona frente a Victoria´s Secret.

Tomemos nota de estas buenas prácticas, que están consiguiendo el diálogo entre las marcas y el consumidor, construyen imagen y pueden incrementar las ventas o la notoriedad.

Las marcas quintuplican su actividad en redes sociales

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Casi 44 millones de euros son las cifras de inversión en redes sociales que prevén distintos estudios y profesionales del sector de la comunicación y publicidad digital. Es obvio que cada vez es más necesario el uso de redes sociales para una marca o empresa  para alcanzar los objetivos de marketing y comunicación, lo que conlleva mimar más que nunca cómo aumentar la actividad, el número de fans, su interacción y el número de redes al que pertenece.

Según el estudio Top 50 marchas en redes sociales, realizado por IAB Spain, observamos diferentes datos que nos revelan la gran importancia que año tras año han cobrado las redes sociales en las estrategias de marketing, publicidad y comunicación:

– En 2013 la media de contenidos creados mensuales por marca era de un total 103, en 2014 aumentó hasta 532, alcanzando en un año un crecimiento del 420%.

– 1´82 de cada 100 usuarios utiliza las redes sociales para recomendar, mencionar o sugerir a algún anunciante en sus cuentas personales.

Las redes sociales se establecen como claves y esenciales para cualquier tipo de campaña publicitaria, centrándose muchas exclusivamente en el entorno del social media. Eso sí, este terreno requiere de una planificación y análisis previo vital al sector al que nos dirijamos, ya que nos encontraremos más o menos influencia en estos entornos. Sin embargo, cada día crecen más y más las cuentas, perfiles e interacciones de usuarios y marcas en todos los segmentos empresariales y económicos.

El método utilizado para el correspondiente análisis es el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia).

El estudio ‘Top 50 marcas en redes sociales’ se ha realizado sobre los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital: Alimentación, Automoción, Bebidas, Belleza e Higiene, Cultura y Medios, Distribución y Restauración, Juegos y Apuestas, Servicios Públicos, Telecom y Tecnología y Transportes y Turismo. Este análisis nos deja a las siguientes marcas y anunciantes como los más destacados en redes sociales. top-50-marcas

Si deseáis seguir indagando en este tema o ampliar información, a continuación podréis leer online o descargaros elestudio creado por IAB Spain en el que se define el top 50 marcas en redes sociales.

Puede descargar el estudio aquí.

La AEPS sigue creciendo con la llegada de dos nuevas agencias

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Cada vez son más las agencias y empresas de publicidad que quieren entrar a formar parte de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS). Desde este mes de abril, las agencias El Golpe, cultura del entorno y Menester Creativo se unen al proyecto de la AEPS, sumando así un total de 27 asociados y empresas del sector publicitario sevillano.

La llegada de ambas  agencias a la asociación es un paso significativo en la consecución del objetivo de la AEPS, aunar al sector publicitario sevillano y búsqueda de un reconocimiento nacional de la publicidad sevillana y andaluza.

Nuevos asociados

El golpe. Cultura del entorno

El golpe. Cultura del entorno fue fundado como estudio de creatividad y diseño en 1994, en el difícil contexto de los años inmediatamente posteriores a la Expo’92.

Desde muy pronto, el interés del estudio se dirigió al ámbito de la experimentación en el diseño aplicado a la comunicación. Se trataba de ofrecer una dimensión estética que, ajustada al propósito del proyecto, a su objetivo, trascendiera la funcionalidad para conceder mayor dimensión al mensaje o al producto. Muchos años después, el estudio grabaría en su comunicación la frase “Un diseño que sobrevive al mensaje guarda su memoria”.

El golpe ha desarrollado numerosos proyectos de identidad y comunicación gráfica, publicidad y diseño editorial. Entre sus clientes se encuentran numerosas instituciones y entidades de carácter público, así como con empresas de ámbito internacional. Durante algunos años, El golpe contó con una pequeña sede en Nueva York. Ha obtenido varios premios LAUS en 2007 y 2012.

Menester Creativo

Menester Creativo es una agencia de publicidad especializada en branding y marketing digital presente en Sevilla y Madrid. Cuenta con una sólida trayectoria de 11 años donde trabaja y ha trabajado para clientes nacionales e internacionales.

“Asesoramos en diseño y comunicación como agencia de publicidad en Sevilla a cualquier extremo del mundo, la buena publicidad y las buenas ideas no tienen fronteras”, señala Cris Sevillano, Fundadora y Directora Creativa de Menester Creativo.

Nuestros servicios de publicidad están liderados por expertos profesionales con grandes ideas. Un equipo unido por la pasión a la publicidad y el marketing, que ofrece innovación y creatividad publicitaria con previsión de futuro en cada uno de sus proyectos.

Cuatro nuevas empresas se suman a la AEPS

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Las agencias y empresas de publicidad Avantine, EA Branding, Mailing Andalucía y Rumba se unen al proyecto de la Asociación de Empresarios de Publicidad Sevilla. Con estas cuatro nuevas incorporaciones, la AEPS cuenta ya con 25 asociados y se presenta como una de las principales asociaciones y referentes de las publicidad en Andalucía.

Nuevos asociados

Avantine es una de las agencias publicitarias más reconocidas en Sevilla. Con 17 años de experiencia,  cuenta con unos 100 profesionales de diferentes especialidades repartidos en sus oficinas de Sevilla, Madrid, Bilbao, Gijón, Málaga y Bogotá.

“Innovamos en las acciones y comunicamos con creatividad, sin olvidar que detrás de todas las campañas se encuentran negocios con cuentas de resultados”, señala Miguel Mora, CEO de Avantine.

Tío Pepe, Beronia, Onsicon, Unicaja , Aguirre Newman, Hotel Alfonso XII o Intur son algunos de los clientes con los que actualmente trabaja la agencia Avantine. “Somos una agencia de comunicación de 360º grados para marcas de gran calado”, así es como se describe a sí misma esta agencia andaluza.

EA Branding está conformado por un equipo multidisciplinar con más de 10 años de experiencia en el sector del marketing y la comunicación y con actividad en Sevilla, Almería, Madrid y Lisboa.

Esta agencia ofrece servicios de branding, consultoría, estrategia, creatividad y acciones innovadoras. Enrique Acosta, gerente de EA Branding, apunta que “ayudamos a nuestros clientes a hacer una inmersión real en el universo de las marcas, entendidas como valor real de diferenciación para los clientes e influenciadores en la cadena de valor de los productos”.

Mailing Andalucía se presenta como una “agencia de marketing directo que sabe crear”. Este nuevo asociado a la AEPS cuenta con una experiencia profesional de más de 30 años en el sector y sedes en Sevilla y Madrid.

Además, Mailing Andalucía es una de las empresas más consolidadas a nivel nacional y de mayor capacidad productiva de marketing directo :  impresión, ensobrado masivo de documentos, manipulados, embolsados, email marketing, bases de datos, sms y gestión documental sin algunos de sus servicios.

Hoy son más de 1.000 clientes quienes han confiado en sus servicios y prestaciones profesionales.

Rumba es una agencia de publicidad especializada en hacer que las grandes empresas andaluzas logren sus objetivos con buen ritmo. Actualmente, está presente en Sevilla y Málaga y está asociada a la madrileña R*, una de las primeras agencias independientes de España.

Esta agencia, dirigida por los creativos Inma Nieto y Alberto Donaire, tiene como clientes a emblemáticas marcas como La Guita, Zotal, Agerul, Tampico o Robles. Definen así su metodología: conocimiento profundo del cliente, riguroso trabajo estratégico, grandes dosis creativas y transparencia en todos los procesos.  “La creatividad es la herramienta y no el fin”.

Aunque para Rumba los mejores premios son el éxito de sus clientes, su equipo creativo con gran experiencia ha sido reconocido por el club de creativos (cdc), por JC Decaux y por la Society of News Desing (USA).

La publicidad en medios de comunicación es la más creíble para los internautas

publicidad_medios_comSegún el II Estudio Anual de Medios online, realizado por Kantar Worldpanel y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación e IAB Spain, los medios de comunicación digitales son los soportes online que aportan mayor credibilidad a los usuarios y donde, además, los internautas prestan mayor atención a la publicidad que reciben.

Del mismo modo, este estudio señala que Internet se presenta como el medio preferido y menos invasivo para «conocer y relacionarse con las marcas», así como el modo más práctico y recomendable para obtener información. Y es que Internet es el medio más utilizado, ya que 8 de cada 10 usuarios, exactamente el 83,1%, se conectan a Internet a diario, seguidos de la televisión con el 68,9%.

Este II Estudio Anual de Medios online asegura que los usuarios prefieren la publicidad en medios de comunicación digital al contar con poca saturación publicitaria en comparación con otros soportes.

Y como anécdota, 7 de cada 10 usuarios en medios de comunicación digitales han compartido alguna vez en sus activos digitales campañas publicitarias. Todo ello nos presenta el entorno digital como el universo publicitario idóneo en nuestros días y en el que, sin duda, merece la pena invertir.

Puedes descargarte el Estudio aquí.

La inversión publicitaria creció el año pasado y lo seguirá haciendo en este 2015

shutterstock_102143884Cada vez aparecen más estudios que apuntan a la recuperación del sector publicitario nacional. Para dar veracidad a esta apreciación, lo mejor es corroborarlo y dejar que las cifras hablen por sí mismas. Recientemente, dos compañías, Arce Media y Media Hotline, han presentado un estudio sobre cómo ha evolucionado la inversión publicitaria en medios de comunicación durante el pasado 2014, así como unas expectativas de su tendencia en los próximos doce meses.

Los datos son buenos, en cuanto  que reflejan un crecimiento del 5% de la inversión publicitaria española en medios de comunicación, durante el pasado año, alcanzando así la cifra de 3.768,7 millones de €. Y lo que es aún mejor, se prevé una estimación de crecimiento de casi el 6% (5,8%).

Eso sí, es importante contextualizar e indicar que estas cifras actuales representan poco más del 50% de lo destinado en 2007, donde se invirtió nada más y nada menos que 7.358,2 millones de €uros. Ello nos hace interpretar que estamos lejos de esos tiempos en los que la publicidad era la estrategia imprescindible para toda empresa.

Volviendo a esos datos de 2014, vamos a radiografiar a qué soportes publicitarios y qué cuantías se han destinado de dicha  inversión publicitaria.

  • Televisión: 1,815 M € (+ 9,1%)
  • Prensa: 641 M € (-1,1%)
  • Internet: 386,9 M € (+ 5%)
  • Radio: 359,5 M € (+3,1%)
  • Exterior: 290,6 M € (+3,4%)
  • Revistas: 230,2 M € (-1,7%)
  • Dominicales: 50,7 M € (-2,8%)
  • Cine: 21,3 M € (+9,3%)

Además, este estudio nos ofrece otros datos relacionados sobre esta publicidad en medios:

  • De los 21 sectores anunciantes analizados, 16 de estos incrementaron su inversión en publicidad durante 2014, siendo el sector Energía el que más.
  • Sin la inversión publicitaria en Televisión, el crecimiento hubiera sido del 1,5%.
  • La inversión de los 10 principales grupos de comunicación (71% del total) se ha visto incrementada en casi un 7% (6,6%).

Fuente: http://goo.gl/5LdWqd

Toni Segarra y Risto Mejide en «Viajando con Chester»

Toni Segarra es escritor de anuncios, pero también es un gran director creativo. Y como tal, ha tenido la inteligencia suficiente para rodearse de los mejores profesionales del sector en cada momento y cuando no encontraba la persona idónea en el mundo de la publicidad, la buscaba fuera. Por ejemplo, en Milmilks*, un experimento auspiciado por *S,C,P,F… que da la oportunidad a gente con ideas para llevarlas a cabo. Y así, de paso, permite oxigenar las mentes de su agencia y escapar de la endogamia imperante en el mundillo.

Toni Segarra es el padre de referentes como: «¿A qué huelen las nubes?», «Hola, soy tu menstruación», «¿Te gusta conducir?» o «Bienvenido a la república independiente de tu casa».

Más sobre la charla de Toni Segarra y Risto Mejide.

Entrevista a Toni Segarra en JotDown.

Storytelling y neuronas espejo

 

¿Cuál es laStorytelling y neuronas espejo. El neuromarketing mejor manera de vender un producto? Produciendo emociones. ¿Y cuál es la mejor manera de reproducir emociones y situaciones? Mediante historias.

Así nace el storytelling del poder de las neuronas espejo, las encargadas de activar nuestra capacidad empática cuando vemos (o leemos) a otras personas hacer o sentir determinadas cosas.

Estas neuronas, descubiertas en los años 90 por un grupo de científicos de la Universidad de Parma (Italia), explican por qué cuando nos cuentan una historia inspiradora nos sentimos inspirados y cuando nos cuentan una historia triste nos entristecemos también.

Por ello, partiendo de la base de que a todos nos gusta sentirnos bien, inspirados y motivados, contar historias de éxito será un potente aliado a la hora de apoyar tu venta, post o presentación.