Jornadas sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en el sector de la Publicidad del Centro Universitario San Isidoro y la AEPS

La Inteligencia Artificial, IA, ya forma parte del día a día de muchas empresas y la tecnología se ha encargado de traer resultados progresivos y facilitar la productividad también para el sector de la publicidad y la comunicación, con muchas agencias que han apostado por esta tecnología para diferenciarse. No obstante, estamos en los orígenes todavía de esta tecnología que va a ser una auténtica revolución para las formas de trabajar en la publicidad y la comunicación.

Con el objetivo de explorar este impacto transformador de la Inteligencia Artificial en el sector publicitario, el Centro Universitario San Isidoro y la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) hemos llevado a cabo las jornadas «Inteligencia Artificial: Redibujando el Futuro de la Publicidad».

Este evento, celebrado este jueves, 7 de marzo, en el campus del Centro Universitario San Isidoro en la Isla de la Cartuja, ha proporcionado la oportunidad de reunir a agencias asociadas, profesionales, alumnos y expertos en IA convirtiéndose el encuentro en una plataforma para el diálogo y la reflexión sobre cómo la tecnología está redefiniendo la actividad publicitaria a distintos niveles.

Las jornadas fueron inauguradas por el presidente de la AEPS, Salvador Toscano, y el Director de Comunicación del Centro Universitario San Isidoro, Rodrigo Siles.

Las jornadas contaron con la participación de expertos y profesionales tanto del Centro Universitario San Isidoro como de la AEPS, quienes compartieron su conocimiento y experiencias sobre la aplicación de la IA en la industria publicitaria.

A través de presentaciones, un taller práctico sobre personalización de GPTs y una enriquecedora mesa redonda, los ponentes abordaron temas cruciales en la actualidad, como la redefinición de roles y funciones dentro de las empresas de publicidad, la importancia de la creatividad en la era de la IA, y las estrategias para integrar estas tecnologías en metodologías de trabajo efectivas.

Por un lado, intervinieron los profesores David Polo y Fátima Rodríguez del Centro Universitario San Isidoro, y posteriormente en el coloquio “Mirando hacia el futuro: desafíos y nuevos horizontes de la industria  publicitaria”. nuestro vocal de creatividad, David Acosta, Eric Orwall de New Scrip, Virginia Agar de Boom Social Media, y José Ocaña, alumno del centro.

El debate generado en torno a estos temas subrayó la necesidad de adaptación por parte de las empresas y profesionales y el aprendizaje continuo del sector ante  los rápidos avances tecnológicos.

Este evento no solo sirvió como un testimonio del compromiso de ambas instituciones con la innovación y la educación, sino que también resaltó la colaboración efectiva entre la universidad y la industria como un pilar para el progreso y la adaptación al cambio.

En marzo de 2023, el Centro Universitario San Isidoro y la AEPS formalizamos un acuerdo de colaboración, marcando un hito importante para ambas instituciones. Este convenio establece una alianza estratégica destinada a fomentar la innovación y el desarrollo profesional en el ámbito de la publicidad y la comunicación.

A través de esta colaboración, ambas entidades se comprometen a trabajar conjuntamente en la organización de eventos educativos y formativos, como estas jornadas sobre inteligencia artificial, y a facilitar oportunidades de prácticas profesionales para los estudiantes, enriqueciendo así su formación académica y su inserción en el mercado laboral. Este acuerdo simboliza no solo una visión compartida de crecimiento y avance tecnológico, sino también un esfuerzo conjunto por contribuir al progreso de la industria publicitaria en Sevilla y Andalucía.

El Centro Universitario San Isidoro es un centro privado referente en Andalucía, adscrito a la Universidad Pablo de Olavide y respaldado por la experiencia del Campus CEADE. Con más de 8.000 alumnos titulados, el centro es reconocido por su compromiso con la formación, la investigación y la innovación, siendo el único centro privado de Andalucía acreditado con el sello Audit de la ANECA.

Desde la AEPS trabajamos por los intereses del sector publicitario sevillano y andaluz, en un momento de transformación de la comunicación, para la defensa de las empresa de publicidad sevillanas, propiciando un foro permanente de intercambio de ideas y puntos de vista de los distintos perfiles que integran las agencias de publicidad, para buscar la mejora y excelencia del sector y de todos sus asociados.

 

Presentada la campaña publicitaria de Toromedia Comunicación y Frente a Texto Publicidad para la empresa Pagés

La Empresa Pagés ha dado a conocer a los medios de comunicación en Caja Rural del Sur la campaña publicitaria para la próxima Feria de Abril, un trabajo publicitario histórico ya que por primera vez se ha contado con ocho figuras del toreo para plasmar una historia que tiene que ver con tronos y reyes. Morante de la Puebla, Roca Rey, Manzanares, Talavante, Castella, Daniel Luque, Juan Ortega y Pablo Aguado protagonizan esta nueva creación de Pagés.

El acto de presentación se desarrolló en el Centro Cultural José Luis García Palacios de Sevilla, sede de la Fundación Caja Rural del Sur, y contó con la presencia de su presidente, José Luis García Palacios, de Ramón Valencia Canorea en representación de Sevilla Pagés, así como de la secretaria general de Interior de la Junta de Andalucía, Lourdes Fuster; el delegado de la Junta de Andalucía en Sevilla, Ricardo Sánchez; el concejal de Fiestas Mayores del Ayuntamiento de Sevilla, Manuel Alés, y el teniente de Hermano Mayor de la Real Maestranza de Sevilla, Santiago de León, así como el diputado de plaza de la Real Maestranza, Luis Manuel Halcón. Los encargados de desgranar los contenidos de la campaña fueron José Enrique Moreno y Salvador Toscano, directores de las agencias de comunicación y publicidad Toromedia y Frente a Texto, que han creado la campaña para la Empresa Pagés.

El torero, protagonista

La Empresa Pagés propone este año que el torero sea el eje de la campaña, para lo que se ha contado con la participación de las figuras que conforman la base de la temporada en Sevilla. ‘Ocho toreros que amable y generosamente se han prestado a participar en este proyecto. Desde aquí nuestro agradecimiento a Morante de la Puebla, Manzanares, Roca Rey, Alejandro Talavante, Sebastián Castella, Pablo Aguado y Juan Ortega’, expresó José Enrique Moreno, a lo que añadió: ‘Solo por esto estamos en condiciones de decir que se trata de una campaña histórica: que recordemos, nunca antes se han unido 8 figuras para promocionar una feria. Sevilla lo merece’.

El torero aparece en entornos privilegiados de la ciudad de Sevilla y su provincia para contar una historia original y diferente. Esta campaña presenta a las figuras del toreo como reyes de distintas procedencias y a la Plaza de Toros de la Maestranza como un reino que todos quieren conquistar y en el que todos quieren gobernar.

Todos aspirarán a un ‘Trono’ que en el caso de esta campaña tiene un profundo sentido histórico además de simbólico, ya que, gracias a la inestimable ayuda de la familia Sánchez Mejías, se ha contado con un sillón que perteneció al despacho de Joselito ‘El Gallo’. Este objeto de incalculable valor es el hilo conductor de la propuesta, que presenta el lema: ¿Quién ocupara el trono? 

Los entornos elegidos tienen que ver con la realeza y el poder y han sido la Real Maestranza, el Real Alcázar, la Plaza de España, el Conjunto Arqueológico de Itálica, el Hotel Alfonso XIII y la Sala Capitular del Ayuntamiento de Sevilla. Para ello, la Empresa Pagés ha contado con la colaboración de la Junta de Andalucía y el Ayuntamiento de Sevilla. La unión del torero y estos lugares privilegiados propicia fotografías de gran impacto y belleza gracias al brillante trabajo fotográfico de Pepo Herrera y a la dirección creativa de Gonzalo Sánchez Blanco.

José Enrique Moreno apeló a la autenticidad de las imágenes: ‘Nos enorgullece decir que en estas fotografías no hay montajes: fueron realizadas al natural y en vivo en estos escenarios con la dificultad técnica y de producción que ello entraña’.

Soportes

Por su parte, Salvador Toscano, director de Frente a Texto, fue el encargado el método de trabajo: ‘Siempre partimos desde una idea creativa que presentamos a finales del año anterior y que planteamos a partir de un story y posterior ejecución, llegando al trabajo final que acabamos de ver, con la producción de estas gráficas y un video de más de un minuto y la adaptación a un spot de 20 segundos. A partir de ahí buscamos cómo encajarla mejor en cada soporte que vamos a contratar’. Toscano destacó también ‘el esfuerzo que año tras año realiza la Empresa Pagés para realizar su campaña publicitaria, que dura prácticamente un año (desde el mes de febrero que comienza la venta de abonos hasta el mes de octubre, que es cuando finaliza la temporada taurina en Sevilla)’.

La campaña podrá verse en Prensa, Prensa digital, Google, Radio, Televisión, Banderolas, Tranvía, Metro, Mupis, Mupis digitales, Centros comerciales, Cines, Monopostes digitales, Estaciones de Renfe (Santa Justa y Atocha), Aeropuerto de Sevilla y Soportes digitales de Las Setas.

Un cuidado vídeo promocional

La campaña cuenta con una cuidada creación audiovisual que expresa con gran belleza el mensaje de competencia y rivalidad que se pretende transmitir en esta ocasión. Realizado por Producciones El Pópulo, cuenta con dos versiones, un spot de 20 segundos y una extendida de más de un minuto en la que contamos, con una cuidada estética, el mensaje de pugna por el trono del toreo, ese lugar de privilegio que todos los toreros quieren ocupar en nuestra plaza de toros.

La inconfundible voz de Antonio García Barbeito va narrando una historia de reyes que pugnan por el trono:

«Sevilla es un reino milenario y la Maestranza, la joya de la corona de ese reino. Todos los caminos conducen a ella. Todos los toreros quieren ocupar su trono, porque lo saben el trono más preciado del toreo. Pero la conquista no es tarea fácil. Porque esta plaza es un reino taurino más poderoso que todos los reyes. La Maestranza sueña con proclamar a su Rey. ¿Quién ocupará el trono de Sevilla? Sé testigo directo de la historia del toreo».

Un vídeo que se podrá ver en televisiones, internet y redes sociales a partir de hoy mismo.

Guadalmedia gana el concurso para comercializar en exclusiva la publicidad en Canal Sur

Felicitamos desde la AEPS a nuestro asociado, la agencia GUADALMEDIA que ha logrado ganar la licitación para continuar con la RTVA y la gestión en exclusiva de la publicidad en Canal Sur Radio, Canal Fiesta Radio, tanto a nivel regional como desconexiones, las desconexiones provinciales de Canal Sur Televisión, así como toda el área digital con los soportes Canalsur.es y la plataforma de contenidos Canal Sur Más.

Desde Guadalmedia, celebran este nuevo contrato desarrollando un ambicioso plan comercial incorporando 2 nuevos profesionales que se unen a un equipo formado por más de 20 personas. Miguel Muñoz, que lleva más de 10 años en Kiss FM, aterriza como Director de Publicidad en Madrid y será el responsable de la gestión del mercado Nacional, tanto agencias como clientes directo. Lupe Salinas, también con amplia experiencia en medios como Publiespaña o A3Media, llega a la nueva Dirección de Delegaciones Comerciales para Andalucía, con foco en el mercado provincial y local.

El objetivo de Guadalmedia Publicidad es seguir creciendo como exclusivista de medios, llegando a todos los targets con un portfolio de productos completo, que dan como resultado propuestas 360º para nuestros clientes.

Junto con la comercialización de publicidad de los soportes de Radio, Televisión y Digital de Canal Sur, contamos con soportes de exterior de primer nivel, como son la comercialización de todos los formatos del Metropolitano de Granada, la gestión de Autobuses del Área Metropolitano de Sevilla, así como la publicidad en los parkings gestionados por Tu Medio. En el ámbito de digital comercializamos los portales de las revistas del grupo Zinet Media (Muy Interesante, Marie Clarie, Ser Padres, Mía…), así como su versión print.  La última incorporación al portfolio de Guadalmedia Publicidad viene de la mano de Vistar Media, con su producto ProDooh; con esta tecnología podemos comercializar publicidad exterior digital en cualquier parte del mundo, un soporte innovador que se presenta como el futuro del medio Exterior.

Guadalmedia Publicidad pertenece al grupo de empresas GreenShark Entertainment, compuesta por cuatro empresas que operan en diferentes sectores como el Marketing Digital a través de All In Agency, producción de eventos y gestión de recintos con Yventu, Consultoría Estratégica con IMConsulting y la propia Guadalmedia Publicidad que se complementan entre todas ellas aprovechando sinergias y haciendo que nuestro grupo sea uno de los referentes del sector.

Para más información: www.guadalmedia.com / T.954 081 226 / info@guadalmedia.com

La AEPS celebra la Gala 2024 del día del patrón del sector y premia a Grupo MAS, Concesur, Coca Cola, La Razón, Publicaciones del Sur y al publicista Enrique Acosta.

La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla (AEPS) ha celebrado su tradicional gala anual del Día de la Publicidad que los publicistas sevillanos conmemoran en la festividad del Patrón, San Pablo Converso, popularmente llamado #SanPublicito.

La Gala de la AEPS se ha celebrado este año con el patrocinio de la agencia Glóbal, y la colaboración del Ayuntamiento de Sevilla. Presentada por Blanca Terry, reportera de Andaluces por el Mundo de Canal Sur TV, la gala contó con más de 250 asistentes de agencias asociadas, empleados y directivos de las empresas sevillanas, además de representantes de las áreas comerciales de los medios de comunicación de la ciudad.

El restaurante Abades Triana, situado en la calle Betis, ha sido el espacio elegido de nuevo este año por la AEPS para la celebración del evento de los publicistas sevillanos.

La gala comenzó con la intervención del Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, quien felicitó a todos los asistentes e hizo balance de las acciones llevadas a cabo a lo largo del año por la asociación.

Los Premiados este año por la AEPS han sido el periódico La Razón por sus 25 años de vida, recogido por su director en Andalucía Pepe Lugo, el grupo Publicaciones del Sur por su 35 cumpleaños como grupo de medios andaluces, recogido por el presidente del grupo José Antonio Mallou, y entre las empresas, Coca Cola por los 25 años de su planta en Sevilla, recogido por Manuela Carretero, Gestora de Asuntos Públicos, RRII y Sostenibilidad de Coca Cola en Andalucía, Concesur por sus 50 años de trayectoria, recogido por el Presidente del grupo Joaquín Fernández Vial, al igual que Grupo MAS que ha cumplido su 50 cumpleaños, galardón recogido por su directora de marketing y sostenibilidad, Delia Pascual.

Este año la AEPS ha distinguido además al publicitario Enrique Acosta que ha dedicado toda su vida a la creatividad publicitaria siendo un referente en el sector en innovación y como creador de marcas consolidadas.

Tras los premios se celebró el tradicional cóctel servido por Grupo Abades del que disfrutaron los asistentes a la Gala de la AEPS.

Onda Cero Sevilla entrevista en San Publicito al Presidente de la AEPS, Salvador Toscano

Entrevista en Extradigital al Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, coincidiendo con el Patrón de la Publicidad

Entrevista al presidente de la Asociación de Empresas de Publicidad Sevillanas, Salvador Toscano, en la previa a San Publicito, donde desgrana el presente y futuro del sector; sus áreas de mejora en el anunciante público y privado así como una invitación a reivindicar el papel del profesional andaluz como factor clave en agencias, anunciantes y medios de comunicación.

https://www.extradigital.es/entrevista-salvador-toscano-publicidad/

San Publicito, ¿Qué le pides al patrón de la Publicidad?

En primer lugar, quiero agradecer a Extradigital la oportunidad de participar en esta entrevista ante una celebración tan especial como es el 25 de enero, festividad de nuestro patrón, San Pablo Converso, San Publicito como cariñosamente le llamamos. Es una celebración que para nosotros representa sumar fuerzas, es unión y colaboración entre todos los que integramos el sector. Por eso, le pediría al patrón de la Publicidad, sin duda, un ambiente propicio para la creatividad y la innovación, y en especial un año económico dinámico para que haya inversión y podamos crear más y generar más empleo. Le pido que nos apoye en nuestro trabajo de crear campañas que lleguen a las personas y que nos inspire para seguir siendo los mejores publicistas de España.

Como actor referente en el ecosistema de medios, agencias y anunciantes, ¿Qué análisis general haces del sector?

En Sevilla, el sector de la publicidad está bien representado y cuenta con un gran talento creativo. Las empresas de publicidad sevillanas están trabajando para adaptarse a los nuevos retos y para ofrecer a sus clientes las mejores soluciones. Lo llevamos viviendo ya todos estos años medios, agencias y anunciantes, todo el ecosistema está experimentando una transformación constante. Todo cambia muy rápidamente y el reto es estar bien formados y actualizarnos. Estos cambios también generan oportunidades, como todas las que vienen de la mano de la digitalización, que pueden ayudar a las empresas a conectar con sus clientes, a comunicar sus mensajes mejor y a alcanzar sus objetivos de negocio.

Salvador Toscano, presidente de la AEPS.
En Andalucía hay una gran brecha entre la inversión pública y la apuesta privada. Siempre ha reivindicado una actualización de los pliegos a la realidad del mercado. ¿Como va este asunto?

La AEPS ha venido reivindicando una actualización de los pliegos de publicidad pública a la realidad del mercado y los nuevos tiempos. En este sentido, hemos tenido algunas reuniones con la Administración Pública para abordar este tema. Ese dialogo entre el sector y la Administración lo mantendremos porque entendemos que es beneficioso para ambos.

Su labor institucional es intensa. Además de concursos, ¿En dónde puede avanzar más la administración?

Más allá de los concursos, creo que la administración puede avanzar en la promoción de campañas de concienciación sobre la importancia de la publicidad como motor económico y generador de empleo. Además, sería beneficioso fomentar la formación y el apoyo a nuevos talentos en el sector, contribuyendo así al desarrollo sostenible de nuestra industria.

¿Qué le diría al anunciante privado para que vea más la publicidad como una inversión rentable?

El sector empresarial andaluz está constituido por Pymes principalmente que, de todos modos, entienden la publicidad e invierten dentro de sus posibilidades. A los anunciantes privados les diría que vean la publicidad como una inversión rentable a largo plazo. La publicidad bien planificada y ejecutada no solo aumenta la visibilidad de una marca, sino que también fortalece su reputación y conexión con los consumidores, sea cual sea el formato o el canal elegido, es una herramienta que puede ayudar a la economía y las empresas siempre.

Cuando lean esta entrevista, los profesionales del sector estarán corriendo para terminar antes o irán ya de camino a la gran Gala de Publicidad de la AEPS. ¿Qué sorpresas le deparan?

Le tenemos mucho cariño a esta Gala que llevamos organizando ya muchos años pero que se ha consolidado como un momento señalado en el calendario del sector. La AEPS en esta Gala se vuelca  porque es un momento muy esperado por el sector ya que nos permite encontrarnos a todos los profesionales que formamos parte del mismo.

Más allá de que sea solo un momento lúdico y festivo, hemos querido aportarle un carácter institucional, con presencia de autoridades de la ciudad, y además hacemos un reconocimiento a empresas de Sevilla que apuestan por la publicidad y premiamos a nuestros publicistas. Estos Premios reconocen la excelencia en la trayectoria publicitaria y el compromiso con quienes han desarrollado carreras profesionales en la publicidad que son todo un ejemplo. Este año habrá sorpresas como siempre. Espero que los profesionales del sector disfruten este jueves, 25 de enero, de una velada inspiradora y llena de emoción.

Agradezco la oportunidad de compartir desde la AEPS  mi perspectiva y compromiso con el sector de la publicidad en Sevilla. ¡Gracias!

Entrevista en COPE Sevilla a Salvador Toscano ante San Publicito 2024

Escucha la entrevista en COPE Sevilla a Salvador Toscano ante la celebración de nuestro Patrón, San Publicito 2024.

Escucha aquí.