Las asociaciones de los sectores de la comunicación, marketing y publicidad de Andalucía se unen para avanzar en iniciativas conjuntas

Los sectores de la comunicación, marketing y publicidad de Andalucía han dado un paso hacia adelante para impulsar acciones e iniciativas que contribuyan a poner en primer plano la importancia y aportación de estos ámbitos profesionales para la economía y las empresas de la región.

Con este objetivo han mantenido un primer encuentro Vanessa Moreno, Rocío Tornay, Victoria Cabrera, José Montero y Salvador Toscano, como representantes de las principales asociaciones que aglutinan a las empresas de estos sectores, la Delegación en Andalucía de Dircom, la Asociación de Empresas de Comunicación de Andalucía, AACOM, el Foro Marketing Sevilla, la Asociación para el Progreso de la Comunicación, APC y la Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla, AEPS.

Ante la transformación que vive el sector de la comunicación, la publicidad y el marketing, estas Asociaciones coinciden en que es el momento de impulsar estas actuaciones conjuntas para que tanto empresas como administraciones públicas se conciencien del valor e importancia de la profesionalización en sus organizaciones de estos sectores.

Además, ayudar a las empresas que integran las distintas asociaciones a avanzar en innovación y modernización de la publicidad, el marketing y la comunicación en Andalucía, es otra de las metas de esta unión en la que trabajan las distintas Asociaciones.

La AEPS participa en las mesas de diálogo sobre el plan Sevilla + Digital del Ayuntamiento

La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla, AEPS, participa desde hoy en el proceso de desarrollo de la nueva estrategia municipal Sevilla + Digital con la que el Ayuntamiento de Sevilla pretende avanzar en la transformación digital tanto de la propia administración local, al objeto de ofrecer una mejor calidad en la prestación de los servicios públicos y en las relaciones con los ciudadanos, como del tejido productivo relacionado con las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC).

Nuestro vocal de Creatividad y Digital, además de miembro de la Junta Directiva de la AEPS, David Acosta, ha asistido a las reuniones de la Mesa 4 sobre Economía Digital, dentro del proceso participativo abierto por el Ayuntamiento de Sevilla en este Plan de escucha a asociaciones profesionales y organismos de la ciudad.

La propuesta del área de Modernización Digital del Ayuntamiento, que ahora se somete a las aportaciones del conjunto de la sociedad civil, se basa en seis pilares: la plena inclusión digital, un gobierno abierto, la gestión del dato, la confianza en lo digital, reforzar el tejido empresarial digital y, por último, la potenciación de las infraestructuras digitales.

La AEPS agradece la invitación del Ayuntamiento de Sevilla a participar en esta estrategia que pretende convertir a la ciudad de Sevilla en un referente de la transformación digital con mejoras en la administración, proyectos contra la brecha digital, lo que supone especial énfasis en la población más vulnerable, y una alianza con las empresas del sector TIC para que lideren el nuevo modelo económico, que ha de estar basado en un uso intensivo en tecnologías de la información y la comunicación.

La CES incluye al sector de la publicidad en el documento «Por la recuperacion de Sevilla – Propuestas empresariales»

Desde la AEPS hemos colaborado con la Confederación de Empresarios de Sevilla, CES, en la elaboración del documento «Por la recuperacion de Sevilla – Propuestas empresariales» que ha elaborado la patronal sevillana, conjuntamente con la Cámara de Comercio de Sevilla, para hacerlo llegar a partidos políticos e instituciones de la sociedad civil.

Nos satisface especialmente que en este documento hemos podido introducir y destacar la visión del sector de la publicidad entre los sectores económicos de nuestra provincia.

Así, el documento dedica un capítulo específicamente del informe a nuestro sector, su aportación económica y principales demandas ante el actual escenario económico de Andalucía.

Agradecemos a la CES su ofrecimiento y colaboración.

Os animamos a que consultéis el documento y el contenido referido a la AEPS.

Desde aquí podéis descargar el documento:

Por la recuperacion de Sevilla – Propuestas empresariales para las elecciones andaluzas 19J

La AEPS participa un año más en el jurado del Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’

Un año más, la AEPS ha participado, representada por nuestro presidente, Salvador Toscano, en el jurado del Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’, que organizan conjuntamente la Diputación de Sevilla y el Ayuntamiento de Gerena. En este año, tras la deliberación, el jurado ha fallado que la periodista de TVE, Almudena Ariza, es la ganadora de la XXII edición del Premio.

El jurado ha valorado el conjunto de la trayectoria profesional de la actual corresponsal de Televisión Española (TVE) en Nueva York, su estilo personal, independencia y rigor informativo. Además, ha hecho especial mención a la calidad de sus crónicas como enviada especial a conflictos como el de la Guerra en Ucrania. La periodista ha aceptado el premio y se ha mostrado muy feliz con la noticia. El galardón, que cuenta con el patrocinio de la Fundación Cobre Las Cruces, se entregará en Gerena a finales del mes de septiembre.

El jurado, que se ha reunido este viernes en Sevilla, está integrado por representantes de la Asociación de la Prensa de Sevilla, la Asociación para el Progreso de la Comunicación, la Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla y periodistas de diversos ámbitos. También forman parte del jurado el alcalde de Gerena, Javier Fernández, y la directora del Área de Cultura de la Diputación, Carolina Morales.

Almudena Ariza nació en Madrid y es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Comenzó su carrera en Radio Algeciras-Cadena SER a principios de los años 80. Posteriormente se trasladó a Madrid a esta misma cadena de emisoras, donde entre otros trabajos desempeñó las labores de presentación y edición del informativo “Hora 14”. A finales de esa década pasa a TVE para co-presentar el telediario de medianoche junto a Jesús Hermida. Ya a mediados de los 90 presenta el Telediario 1 y el del fin de semana. En 2000 se hace cargo del mítico programa “Informe Semanal” e inicia su especialización en el reporterismo.

Como enviada especial, ha cubierto el atentado de las Torres Gemelas, la Guerra de Irak y numerosas catástrofes naturales en diferentes continentes. Entre 2010 y 2012 fue corresponsal de TVE en Asia-Pacífico, con sede en Pekín, donde realizó reportajes muy recordados por desafiar la censura impuesta por el Gobierno chino. En 2013 fue designada corresponsal en Nueva York hasta 2019. Desde ese año y hasta 2021 fue corresponsal de la cadena pública en París, y ahora de nuevo es la titular de la corresponsalía en Nueva York.

Entre otros premios, Almudena Ariza ha recibido la Antena de Oro de la Federación de Asociaciones de Radio y Televisión, el Iris de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión, o el del Club Internacional de Prensa.

El Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’ está organizado conjuntamente por la Diputación de Sevilla y el Ayuntamiento de Gerena, localidad natal del periodista que le da nombre al galardón, con el que se rinde homenaje a quien fuera director de Radio Sevilla-Cadena SER, ganador de cuatro premios Ondas. Manuel Alonso Vicedo falleció a los 33 años en un accidente de tráfico, suceso del que en este 2022 se ha cumplido el 50 aniversario.

Los profesionales de la comunicación premiados en las ediciones que se han celebrado hasta ahora, desde su instauración en el año 2000, son: Iñaki Gabilondo, José Antonio Sánchez Araujo, Tom Martín Benítez, Jesús Quintero, María Esperanza Sánchez, Lorenzo Milá, Ana Rosa Quintana, Matías Prats, Ana Blanco, Rosa María Calaf, Gemma Nierga, María Teresa Campos, Ezequiel Martínez, Pepa Bueno, Javier Gutiérrez y la RTVA por su 25 aniversario, El Gran Wyoming, Carlos Herrera, Julia Otero, Luis del Olmo, Rosa María Mateo, Pedro Piqueras y Tele Gerena. Todos ellos han recibido personalmente la escultura del artista Antonio Polo, que es el símbolo oficial del Premio Manuel Alonso Vicedo.

En esta 22ª edición el jurado ha estado integrado por:

-Javier Fernández Gualda, alcalde de Gerena. presidente del jurado.

-Carolina Morales, directora del Area de Cultura de la Diputación de Sevilla.

-Juan Manuel Illacucci, concejal de Relaciones Institucionales del Ayuntamiento de Gerena.

-Rafael Rodríguez Guerrero, presidente de la Asociación de la Prensa de Sevilla.

-José Montero, presidente de la Asociación para el Progreso de la Comunicación (APC).

-Salvador Toscano, presidente de la Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla.

-Carlos Ortega, foto-periodista.

-Eva Leal Gil, directora de la revista “Madurez Activa”.

-Pilar Vergara, periodista de Canal Sur y miembro de la junta directiva de la Academia de la Televisión.

-Eduardo D`Acosta Balbín, profesor de Fotografía en la Escuela de Arte de Sevilla.

-Ángela Cañal, periodista de la Agencia de Comunicación de la Fundación Cobre Las Cruces.

-Álvaro Arias, periodista de la agencia SG Consultores de Comunicación. Secretario del jurado (con voz, pero sin voto).

La Caseta obtiene dos premios internacionales en los WINA Festival celebrados en Dubái

Las campañas reconocidas han sido el spot del Real Betis Balompié para la Final de la Copa del Rey y el spot corporativo de la propia agencia ‘Las películas del fin del mundo’

La publicidad andaluza y sevillana vive un gran momento. Prueba de ello es el reconocimiento a los trabajos de una de sus agencias, La Caseta, que ha obtenido dos premios en el certamen internacional Wina Festival, de referencia a nivel mundial y celebrado en la ciudad de Dubái (Emiratos Árabes Unidos).

El palmarés obtenido por la agencia sevillana es una Plata en la categoría Film Social and Environment, por el spot corporativo para Halloween ‘Las Películas del fin del mundo’ de la propia agencia La Caseta; un Bronce en la categoría Film Institutional and Corporative Imagen. Sponsorships, por el spot ‘Como siempre, con los nuestros’, realizado para el Real Betis Balompié de cara a la Final de la Copa del Rey.

Estos reconocimientos se suman a los obtenido semanas antes en Publifestival donde el propio spot de Halloween de la agencia sumó dos premios más en las categorías ‘Mejor creatividad en Innovación’ y ‘Mejor originalidad en spot web’ y que ya lleva 8 premios en festivales de creatividad.

En palabras de su CEO, Juan Ramas, obtener reconocimientos internacionales como estos “llena de orgullo por el trabajo y dedicación del equipo de La Caseta” y pone aún más en valor los objetivos logrados con las distintas campañas.

Importante destacar cómo España ha sido reconocida como la principal potencia publicitaria de agencias independientes gracias a los 11 oros, 30 platas, 25 bronces y 11 menciones de honor a sus compañías.

 

Sobre La Caseta

La agencia de publicidad y comunicación La Caseta cuenta con más de 16 años de experiencia ofreciendo servicios de marketing integral a nivel regional y nacional. Actualmente, La Caseta cuenta con su sede principal en Sevilla y con oficinas en Madrid, así como con una plantilla de más de 30 profesionales de diferentes disciplinas vinculadas al marketing, publicidad y comunicación online y offline. La agencia La Caseta cuenta entre sus clientes a compañías como Orange, CBRE, Alain Afflelou, Extenda – Junta de Andalucía o Grupo Insur, entre otras.

Ventajas de contratar una agencia de publicidad para optimizar resultados

No queda lejos la época en la que la inversión en publicidad era algo anecdótico. Con anuncios que seguían las mismas claves y mensajes en televisión, radio y prensa, quedaba configurado el panorama publicitario.

En las últimas décadas, la publicidad ha ido creciendo y diversificándose. Sobre todo, en los últimos años, con el intenso periodo de transformación digital, la publicidad está viviendo su momento de esplendor. La infinidad de formatos y creatividades que permite el medio digital, y su influencia en los medios offline convencionales, ha demostrado la necesidad e importancia de contar con las agencias de publicidad.

Aunque todavía persiste la errónea creencia de que ahorrar en publicidad es la mejor opción, cada vez son más las empresas que delegan en agencias de publicidad la gestión de su comunicación. Gracias a estas, comprobamos que lo más rentable para cualquier negocio es confiar en profesionales del marketing y la publicidad.

Las agencias de publicidad cuentan con herramientas como el EGM (Estudio General de Medios),AIMC, Kantar, Google Analytics y sobre todo, con profesionales que saben interpretar los datos de estos informes, conocen las audiencias y el comportamiento de los usuarios en los diferentes medios de comunicación

Otro factor clave a tener en cuenta para dar el sí quiero a una agencia de comunicación, es el temido concepto ‘coste’.  Las agencias contratan un alto volumen de anuncios en los diferentes medios, por lo que consiguen negociaciones ajustadas, a las que los anunciantes de forma individual no pueden optar.

En cuanto al medio digital, las redes sociales se han convertido en el canal estrella por ser una de las formas más idóneas para llegar al público objetivo. Actualmente, el 87,1% de la población utiliza las redes sociales, y cada día las marcas son más conscientes de que estar en estas no es una opción. Actualmente, si no estás en redes sociales, no existes. No solo vale con estar. Hay que saber estar.

El ritmo de vida actual nos mantiene ocupados todas las horas, minutos y segundos del día, y gestionar las redes sociales no es cosa de un segundo. Hacer una foto y subirla es cosa de un segundo. Hacer una foto profesional, con un atrezo adecuado, redactar un pie de foto que llame a la acción, subirla a la mejor hora para que obtenga un alcance elevado, compartirla e interactuar, no es cosa de un segundo.

Gestionar las redes sociales profesionales no solamente precisa de tiempo de dedicación. Estos canales tienen un funcionamiento complejo basado en algoritmos y mecanismos que solo los profesionales especializados en Social Media conocen en profundidad.

Cada medio de comunicación tiene un formato, un lenguaje y unos mecanismos concretos, que requieren de un profesional formado y especializado en cada uno de ellos para conseguir una gestión eficaz y rentable.

A la vez que la publicidad crece en inversión y formatos, crece la demanda de los grados y estudios en este sector por parte de los alumnos. En este contexto, cada vez son más los estudiantes que deciden formarse en el sector de la comunicación, la publicidad y el marketing.

Gracias a la creciente formación, las agencias de publicidad cuentan con un equipo experimentado y multidisciplinar, con todos los perfiles profesionales necesarios en un equipo bien compenetrado.

Estos profesionales viven inmersos entre anuncios y medios de comunicación, lo que les permite estar al tanto de las novedades y tendencias en este sector, que nunca para de renovarse. Asimismo, conocen las diferencias y personalidad de cada medio de comunicación, y saben recomendar el medio idóneo para cada cliente.

En conclusión, comunicar correctamente con tus clientes y llegar a nuevos clientes potenciales es un trabajo realmente complejo que ha de ser realizado por profesionales formados que trabajen en un equipo de publicidad. Contratar una agencia de publicidad es sinónimo de rentabilidad, beneficios, tiempo, experiencia, talento, creatividad e ideas.

 

Antonio Carlos Rivero, Secretario General Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

Los publicitarios andaluces, referentes de innovación y calidad del sector de la publicidad

Artículo de Salvador Toscano, Presidente de AEPS, para la revista “Hacia donde avanza la comunicación”, publicación que conmemora el 25 Aniversario de APC

 

Andalucía es un referente internacional en publicidad. Los publicitarios andaluces han sido históricamente muy premiados en todos los certámenes del sector y han marcado el paso en creatividad y nuevas formas de hacer publicidad. Andalucía ha sido y es cuna de grandes publicitarios.

La posición de negocio global de la publicidad en la región refleja este posicionamiento de liderazgo. Tras Madrid con el 30,3% y Cataluña con el 23%, el mayor tejido publicitario se encuentra en Andalucía con 5.042 empresas, el tercero más potente de España, según refleja el Observatorio de la Publicidad en España de 2021. De modo global, la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto -PIB- de nuestro país se sitúa en el 1,23%.

De esta manera, el sector publicitario andaluz, a pesar del duro impacto originado por la pandemia de la Covid19, ha salido hacia adelante manteniendo su posición de años anteriores.

El sector publicitario ha llegado preparado para afrontar la dura crisis originada en estos años, principalmente porque venía de una etapa anterior en la que ya había hecho un enorme esfuerzo para adaptarse a los nuevos tiempos marcados por la transformación digital.

Al reflexionar sobre tendencias no podemos hacerlo de espaldas al presente digital que abarca ya todos los ámbitos de la comunicación y la publicidad. Pero esa actitud no implica dar por muerta a la publicidad tradicional.

Cierto es que entre las nuevas tendencias cobra cada vez más importancia en los procesos de distribución publicitaria la denominada publicidad programática que viene fuerte, sin duda. Pero queda vida y mucha a la publicidad de cercanía y proximidad, medio locales, prensa, radio, televisión, vallas, exterior en general. No todo está detrás de las pantallas, si bien es cierto que todo es cada día más digital.

Esa es la clave, hay que buscar una más acertada eficacia para alcanzar publicitariamente a los nuevos consumos y a los nuevos targets. Pero eso no implica dar por acabadas a las cuñas en radio, las páginas de publicidad en un periódico, los spots en televisión y los banners de webs.

Seguirá existiendo esa publicidad en los próximos años, pero convivirá con los nuevos formatos que se plantean como menos directos y dando prioridad al modo en el que llega al público, sensible con su espacio propio, es decir eso que ahora se define como “ser menos invasivo”.

En este sentido, el aumento sostenido de la inversión en publicidad digital es una tendencia que se mantiene claramente al alza. Las marcas cada vez son más conscientes de que, independientemente de su dimensión, actividad o sector, la publicidad online puede ayudarlas de manera decisiva a la consecución de sus objetivos empresariales.

No obstante, afrontar la evolución constante que presenta la publicidad online es un reto de alto calado. No basta con crear campañas y esperar pasivamente resultados. Es necesario elaborar una estrategia basada en objetivos de negocio y optimizar continuamente las campañas para lograrlos. Requiere por tanto una actitud muy activa e implicación de las empresas.

Las preferencias del público también van a jugar un rol determinante. De hecho, el 70% de los consumidores expresa que considera importante que los anuncios se relacionen con el contenido que visualizan a diario. Igualmente, el 50% de los anunciantes va a cambiar de estrategia para el 2022 y se priorizará la segmentación y el análisis contextual.

En esta línea, la generación de una publicidad cercana al marketing de contenidos va a ser clave en los próximos años y una apuesta cada vez más utilizada por las empresas en sus planes publicitarios con el denominado “branded content” como una de las más importantes tendencias en el mercado publicitario en 2022 es generar engagement. Una forma de llegar a los públicos eficaz ya que puede adaptarse a casi cualquier tipo de campaña como una de vídeo, una de imagen, streaming, podcast, etc.

La inteligencia artificial va a ser un gran aliado para las empresas. Sobre todo, en las búsquedas por voz de contenidos. También el Metaverso anunciado por Mark Zuckerberg tendrá gran impacto.

Tengo el honor de presidir la AEPS, una organización profesional con 44 años de historia que siempre ha defendido los intereses de las empresas publicitarias de Sevilla y Andalucía, una defensa del sector que, entre otros retos, hemos potenciado a través de la apuesta por la profesionalización del mismo y su percepción como referente económico y empresarial por parte de la sociedad andaluza.

Hay una frase acuñada y extendida que dice que “toda publicidad es buena publicidad”. Es cierto que el objetivo final de hacer publicidad es vender y eso es para lo que invierten las empresas en comunicar su marca. No obstante, no todo vale, y así lo venimos proclamando desde la Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla, AEPS.

Como asociación pionera en Andalucía del sector de la publicidad siempre hemos apostado por la publicidad innovadora creativa y de calidad, responsable y respetuosa. Y un factor clave hoy, adaptada a los tiempos de transformación que vivimos.

Cada cliente, campaña y entorno al que se dirigen nuestras empresas tiene sus normas y requiere un estilo, y ahí es donde hay que acertar. Hoy ya el destinatario final es un gran receptor de contenidos y sabe calibrar lo que se le ofrece de forma inteligente.

Han sido años difíciles para todas las empresas publicitarias pero los publicitarios andaluces seguimos siendo un referente a nivel nacional, con empresas consolidadas y muchas otras surgidas en estos años con una alta proporción de profesionales jóvenes que aportan savia nueva. Con todos ellos, hemos crecido en asociados y pretendemos seguir creciendo y tener más presencia como voz representativa y órgano de representación de las agencias publicitarias sevillanas.

Por ello, la AEPS va a seguir acercándose a todas las organizaciones andaluzas para que conozcan bien quiénes hacen el sector publicitario andaluz, empresas y también muchos autónomos que están en el entorno de las agencias.

Larga vida a la publicidad.

 

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Los premios GASTRO & CIA del periódico LA RAZÓN galardonan a Álvaro Alés de 360º MC por su empresa Gastropass 360º

Nuestro asociado Álvaro Alés, CEO de 360º MC, grupo de empresas del sector del Marketing y la Comunicación, ha resultado premiado por uno de sus líneas de negoio, la empresa Gastropass 360º, como ganadora en los premios GASTRO & CIA del periódico LA RAZÓN, que se celebraron en el Castillo de Santiago en Sanlúcar de Barrameda con motivo de la Capitalidad Gastronómica Española 2022. El acto fue conducido por el presentador de Antena 3 TV, Roberto Brasero, y contó con la actuación de Gonzalo Alhambra, “Talent” de La Voz.

Los premios Gastro & CIA fueron entregados por Víctor Mora, alcalde de Sanlúcar de Barrameda, se encuentran en su VI edición y reconocen el talento, la trayectoria empresarial o la difusión y la digitalización del sector de la Gastronomía. Precisamente en está última categoría ha resultado ganadora Gastropass 360º empresa andaluza que lleva casi 10 años editando guías de gastronomía y turismo en Sevilla, Córdoba y Granada, entre otras localidades como Tomares.

El factor diferencial de Gastropass 360º que le ha hecho merecedor del galardón es haber sabido adaptarse a los cambios, que para el sector de las Hostelería ha supuesto la pandemia, ofreciendo a restaurantes, hoteles y otros establecimientos turísticos, la posibilidad de contar con experiencias inmersivas, que permiten visitarlos virtualmente en 360º a través de la web www.gastropass360.com.

Esta tecnología permite conocer las habitaciones de hoteles antes de alojarse, o la ubicación de las mesas en los restaurantes, cómodamente desde casa o el trabajo. Gracias a Gastropass 360º, decenas de miles de usuarios recorren las instalaciones de hoteles, restaurantes y servicios turísticos de la guía, antes o después de visitarlos y lo comparten con sus allegados.

Gastropass 360º edita guías impresas y digitales en Sevilla, Córdoba y Granada y está en proceso de expansión a Málaga y Cádiz. A punto de cumplir 10 años de historia, en total se han lanzado 9 ediciones de Gastropass. Precisamente en la gala de los premios GASTRO & CIA se anunció que en junio de 2022 se lanzará una edición especial Sevilla – Sanlúcar de Barrameda con motivo de la Capitalidad Gastronómica Española en 2022.

En palabras de Alvaro Alés, director general de Gastropass 360º “esta edición especial estará dedicada a promover el flujo de visitantes de Sevilla a Sanlúcar de Barrameda con motivo de la Capitalidad Gastronómica 2022. Estas dos localidades están unidas por mucho más que el río Guadalquivir y comparten una trayectoria común rica en hitos históricos como la primera vuelta al mundo de Magallanes – Elcano.”

Comunicación y publicidad, sinergias y evolución, vamos de la mano

Comunicación y publicidad, sinergias y evolución, vamos de la mano

Vivimos nuevos tiempos. Una nueva realidad. Afrontamos una transformación radical para las empresas del sector de la publicidad y de la comunicación. Un nuevo paradigma que ha hecho que ambos sectores convivamos y formemos hoy un tándem “útil y práctico” para hacer llegar a todos los públicos las marcas, ideas, productos y servicios de nuestros clientes.

Es un hecho que la inversión apuesta cada vez más por una estrategia mixta y lo comprobamos en todos los ámbitos, local, regional, nacional e internacional, por parte de las pequeñas, medianas y grandes marcas, entidades y corporaciones (públicas y privadas).

«Publicidad y comunicación son actividades complementarias con fines similares, construir imagen de marca y transmitir mensajes, aunque con métodos y procesos de desarrollo distintos»

Las transformaciones de la sociedad y de las empresas y las formas de consumo se generan a gran velocidad, y la publicidad lo hace al ritmo de estos tiempos, poniendo de manifiesto que sigue siendo un instrumento imprescindible para hacer negocio. Y, en ese proceso, las agencias publicitarias son la mejor palanca para abordar todo el proceso creativo y de transmisión de las marcas y ayudarlas a llegar a todo tipo de públicos.

La utilidad de su trabajo no caduca con el tiempo. El trabajo publicitario implica la creación de la marca y el concepto , el diseño del tipo de mensaje, la configuración de las piezas publicitarias y la planificación de la campaña y los medios a través de la que se transmitirá. Se trata de una laboriosa construcción de un proceso en el cual es fundamental que ese enorme esfuerzo resulte atrayente e impactante para captar la atención para lograr los fines comerciales.

Al mismo tiempo, la comunicación, también llamada comunicación corporativa, en la que están implicados periodistas y asesores, se apoya en la información de los mensajes y hechos noticiables de una empresa, y para ello recurre a los espacios de contenidos informativos de los medios de comunicación tradicionales y nuevos soportes. Establece una estrategia, elabora un plan de comunicación, desarrolla un relato informativo y lo difunde a través de formatos diferentes (notas de prensa, entrevistas, reportajes, encuentros, foros, etc.).

Con el auge de las redes sociales, la comunicación ha adquirido una especial relevancia, ofreciendo dentro del entorno digital un servicio profesional y especializado en la creación de contenidos, en el que también han confluido las agencias de publicidad, de marketing digital y los comunicadores.

Con este auge ha surgido el concepto de comunicación transmedia, o lo que es lo mismo, la difusión de los relatos narrados de forma amplia por múltiples canales y plataformas, los cuales se van enriqueciendo al ser compartidos en redes. Estos soportes se han consolidado como un complemento alternativo a los medios tradicionales para la comunicación.

Además, las redes amplifican el alcance del mensaje y al ser unos potentes canales entre los contenidos que se difunden la publicidad ha adquirido un valor relevante para difundir spots y producciones virales. Los canales nuevos, o los no convencionales, han cambiado nuestros gustos, las costumbres hasta los protocolos, cambios que se han bautizado como el “darwinismo mediático”.

Pero, a pesar de todos los cambios, una cosa queda clara. No podemos dejar de lado una realidad, la publicidad en los medios convencionales no ha dejado de funcionar, simplemente han cambiado las formas de consumo.

Con el tiempo, ambos sectores, empresas y profesionales de la publicidad y la comunicación, hemos confluido y las empresas se han concienciado de que el equilibrio entre las dos actividades es importante y una apuntala a la otra. De ahí que hoy ya sea imprescindible que desde la agencia de publicidad haya una visión global de ese punto de encuentro entre los dos procedimientos de transmitir marca y mensajes. Eso lo defiende y tiene claro la AEPSempresas asociadas.

No en vano, vivimos desvelos similares: comunicar es interacción, engagement, conexión con el receptor, porque es ahí donde reside la clave. Además, así lo comparten asociaciones como La Fede, CES, DIRCOM, AACOM, APC y Foro Marketing Sevilla.

La comunicación y la publicidad esperamos que nuestro trabajo conecte con la comunidad a la que se dirige y viceversa. Así de complejo, y así de sencillo…en los tiempos que corren. Vamos de la mano.

Diego García Cabello, periodista y asesor de comunicación

La AEPS lanza el podcast «5 Minutos con…» para conocer quién es quién de las agencias de publicidad de la asociación

Nace «5 Minutos con…», el nuevo PODCAST de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla, AEPS, que se enmarca dentro de las distintas acciones que esta asociación de los publicistas sevillanos ha puesto en marcha dirigidas a dar visibilidad a las empresas que están integradas en la misma.

El podcast «5 Minutos con…» divulgará, en formato de entrevistas con los directivos y profesionales de las agencias, la actividad de las empresas de la AEPS con un reccorrido por el quién es quién, la trayectoria, evolución, equipos, servicios, y visión sobre el sector de las empresas asociadas.

«5 Minutos con…» es producido y realizado por el periodista y comunicador, Diego García Cabello, colaborador de comunicación de la asociación. Se trata del primer podcast que se realiza dedicado a empresas del mundo de la publicidad en Andalucía y en el ámbito asociativo de la comunicación.

Estos podcast, como su propio título indica, serán de cinco minutos de duración, de forma que en un audio de escucha ágil, sencilla y accesible, se aporte una visión completa de la actividad de las agencias de la AEPS. Además se irá ampliando la temática y se abordarán otros temas relacionados con la actualidad del sector.

El podcast se podrá escuchar, seguir y descargar a través de la web de la AEPS, www.aepsevilla.org/podcast  así como en las redes sociales de la asociación, y en las siguientes plataformas de audio:

1.Ivoxx

https://go.ivoox.com/sq/1516574

2.Spotify

https://open.spotify.com/show/49DckeG6leAEXbejDEiAVe?si=f0c0e7a407f444dd

3.Youtube

https://www.youtube.com/channel/UCsNOlXdklT4KLdo0GLfT0-A/featured

Los dos primeros podcast de «5 Minutos con …» , ya disponibles en las citadas plataformas, son con las agencias de publicidad Medios y Más, con las publicistas Elena Marín, Carmen Gonzaga y María de Pablos y con la agencia Bravísimos, con los hermanos Pedro y Alejandro Parias y su equipo.

Los primeros episodios del podcast con agencias de la AEPS los puedes escuchar aquí:

 

  1. Podcast Medios y Más

https://open.spotify.com/episode/0db5UqARWzSRy1KYS2Lej4?si=955171ac277a434d

 

  1. Podcast Bravísimos

https://open.spotify.com/episode/5jUaanojwFMivMfLM1GWeg?si=e2042d81f67546da