Unilever, Anunciante del Año en Cannes

Unilever recibirá este año el premio al Anunciante del Año en la 57 edición del Festival de Cannes. Unilever ganó su primer león en 1961. Desde entonces han sido casi doscientos los galardones conseguidos, incluido tres grandes premios. El primero, en 2002, fue el de Medios por “Magnum 7 Deadly Sins-Give in to it”. En 2007, el popular “Evolution” de Dove logró los máximos galardones en Cyber y Film. Keith Weed, responsable de marketing de la compañía, recogerá el premio el sábado 26 de junio.

Seguramente, el jurado habrá tenido en cuenta la firme apuesta que ha hecho la multinacional en los últimos años por renovar la creatividad en varios sectores hasta entonces bastante anquilosados. Así, el éxito del nuevo posicionamiento y tono en la comunicación que supuso Dove conmocionó el sector de cosmética femenina. Igualmente, la apuesta radical que hizo por Lynx (Axe) ha animado una categoría, la del cuidado personal masculino, y ha llevado al desodorante al terreno de las colonias con un enorme éxito en todo el mundo. En general, Unilever ha demostrado que una gran multinacional también puede romper esquemas y patrones de comunicación para diferenciarse y crecer, aunque en muchas categorías tenga un competidor tan duro como Procter & Gamble, el primer anunciante mundial.

Unilever es propietario de algunas de las marcas más conocidas del mundo. Más de 400 marcas de 14 categorías de producto (hogar, cuidado personal y alimentación) forman el portfolio del anunciante, y de ellas, hay once cuyo valor supera los mil millones de euros. Lipton, Dove, Axe/Lynx, Knorr, Hellmann’s, Flora/Becel o Vaseline son algunas de las más populares. La presencia de las marcas de Unilever es amplísima. Sus productos se pueden encontrar en más de cien países del mundo, y en un día cualquiera, dos billones de personas utilizan alguno de ellos. Cuenta con más 163.000 empleados en todo el mundo y en 2009 ha conseguido unas ventas anuales de 40.000 millones de dólares.

Volkswagen consiguió el año pasado la distinción de Anunciante del Año. En 2008, el ganador fue otro de los gigantes de gran consumo, Procter & Gamble. También han logrado el premio en la última década Honda, Adidas, Sony Computer Entertainment (PlayStation), BMW, Nike, Swatch, Anheuser-Busch (Budweiser) y Sony Corporation.

Unilever fue anunciante del año del Festival de El Sol de San Sebastián en el año 2008.

Fuente: marketingnews.es