Según las últimas previsiones de ZenithOptimedia, la industria publicitaria crecerá un 2,2 % este año. Es la segunda vez que se ofrecen cifras al alza en cuatro meses, después de una recesión continuada de 18 meses. Solo en Estados Unidos, el gasto publicitario alcanzará 456 mil millones de dólares, y el crecimiento se prolongará... el mercado podría crecer hasta un 5,3% en 2012.
A finales de 2009 ya llegaban las primeras cifras en positivo, según las previsiones de Zenith el mercado publicitario crecería un 0'9%. En un comunicado, la compañía, incide en que el mercado publicitario está siendo el reflejo de la confianza de la recuperación económica mundial.
Pero, de los últimos datos destaca una cosa: el peso de la publicidad online. El año pasado supuso el 12,6 % del mercado, superando a los anuncios de revistas por primera vez, que representó el 10,3% de la industria. El mercado digital acaparará el 17,1% de la tarta publicitaria en 2012.
La publicidad en periódicos y revistas ha sido la más tocada en esta recesión y se prevé que representará el 28% del mercado en 2012.
Por su parte, el gasto en televisión cayó un 6,7%, aunque su cuota de mercado creció de 39,4 a 38,1 %. Las previsiones para 2012 es que alcance 40,6% del total del mercado.
El crecimiento global de la industria publicitaria continuará. En 2011 crecerá un 4,1%; mientras que en 2012 lo hará en un 5,3%.
La inversión por mercados
Después de una reducción del 12.1% en 2009, los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón) se están estabilizando e incluso muestran ocasionalmente signos de fortaleza. La televisión en Reino Unido, que ha visto reducida su participación desde 2005, ha crecido 7% en el primer trimestre del 2010, y por lo menos crecerá 16% en este segundo trimestre. En Estados Unidos la radio ha experimentado un crecimiento del 20% aproximadamente en lo que llevamos de año gracias en parte al sector de la distribución; que a su vez ha doblado su inversión.
ZenithOptimedia estima también una reducción de la inversión publicitaria del 0.8% en los mercados desarrollados en 2010, seguida de 1.8% de crecimiento en 2011. Norteamérica será el último lugar en salir del periodo de recesión que inició, con una caída en las inversiones publicitarias del 1.5% en 2010, mientras que Japón lo hará sólo el 0.7% y Europa Occidental por el contrario crecerá ligeramente el 0.4%.
El resto de los países desarrollados - no englobados en el grupo de Norteamérica, Europa Occidental y Japón - sobre todo de Europa Central y del Este, pasarán de un 5,7% de crecimiento en 2010 a un 8,5% en 2011.
Fuente: prnoticias.com
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