Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

Grandes Almacenes y Telefonía, según la nomenclatura de IMOP, son sectores que se caracterizan por su alta actividad durante todo el año. ¿Cómo les afecta la Navidad? De forma opuesta, como veremos.

En el primero, la tónica dominante es el incremento de notoriedad, con la excepción de Carrefour. Eso hace que se aleje del líder, El Corte Inglés, al que había llegado a amenazar en meses anteriores. Aun así, estuvo por encima de diciembre del 2009. Del resto, cabe destacar el empuje final de Eroski, con agresivas campañas de precio. Por procedencia de medios, este sector tiene el atractivo de ser de los menos homogéneos.

Bastante más lo es el sector Telefonía, que en diciembre experimentó una bajada general, con la excepción de los dos últimos y aún minoritarios, y de Movistar, que vuelve a enfrentarse a Vodafone. Telefónica sigue en retirada, como estaba previsto. Llama la atención que la televisión aporte más porcentaje de notoriedad conforme se baja en la lista.