Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

INTRODUCCIÓN

La Federación de Asociaciones de Empresarios de Publicidad de Andalucía (FAEPA) quiere trasmitir a los diputados del Parlamento de Andalucía su preocupación por los efectos de la crisis económica, en general, y en su sector, en particular, con el consiguiente cierre de empresas y destrucción de empleo.

FAEPA también quiere mostrar su preocupación ante los severos recortes que propone el proyecto de Presupuestos de la Junta de Andalucía para 2010 en las partidas de Publicidad y Comunicación que, un año más, son drásticamente reducidas hasta límites casi testimoniales.

Consecuentemente, los publicistas reclaman al Parlamento de Andalucía medidas e iniciativas que primen a la economía productiva, en la que se encuadra el sector de la Publicidad, tradicionalmente generador de riqueza y empleo en una Comunidad que cuenta con graves déficit en esos capítulos.        


CONTEXTO ECONÓMICO

La crisis golpea sin descanso a la mayoría de los sectores productivos andaluces. Y la Publicidad Andaluza no es ajeno ni inmune a los efectos perversos de la crisis: cierres de empresas y ajustes de plantillas, lo que supone un preocupante aumento del desempleo y perdida de riqueza y valor para una comunidad en la que, lamentablemente, no sobran esos atributos.                                                                 

A pesar del esfuerzo, trabajo y sacrificio de los publicistas andaluces, (empresarios y empleados, en su conjunto), la recesión tiñe de rojo la cuenta de resultados, incluso muchas compañías han desaparecido del mercado, incapaces de hacer frente a la situación.


CONTEXTO PRESUPUESTARIO

La Publicidad Andaluza se enfrenta a un marco presupuestario cada vez más restrictivo por parte de las administraciones y formaciones políticas que, equivocadamente, consideran la inversión en publicidad y comunicación como un incómodo gasto. En este marco de máxima austeridad, y al igual que el pasado año, las cuentas andaluzas para 2010 vuelven a reducir drásticamente el gasto operativo no vinculado a la prestación de servicios públicos fundamentales, como los relacionados con publicidad, comunicación o edición de publicaciones.

Erróneamente otra vez se señala como gasto lo que en otras comunidades, sobre todo, las más desarrolladas, se ve como inversión y, por lo tanto, se vuelve a hacer pagano de una crisis a un sector generador de riqueza y empleo y, a la vez, fiel reflejo de la modernidad y competitividad de un país.


CONTEXTO LABORAL

Tan solo unos esclarecedores datos: hace apenas tres años convivían en Andalucía más de 1.000 empresas relacionadas con la Publicidad, la mayoría unipersonales, que daban empleo a casi 6.000 personas. A la espera de un inminente recuento de las bajas sufridas en el campo de batalla de la crisis, ya se puede adelantar que aquellas cifras han sido recortadas en alrededor de un 35%, tanto en términos de inversión, como cierre de empresas y destrucción de puestos de trabajo.


CONTEXTO UNIVERSITARIO

Otro dato sombrío pero a la vez significativo: Andalucía cuenta con cuatro universidades públicas y dos privadas que tienen la encomiable misión de formar Licenciados en Publicidad. Pues bien, la mayoría de estos universitarios tendrán que demostrar sus conocimientos fuera de nuestras fronteras pues, al ritmo actual de cierres empresariales, no habrá trabajo para ellos en su lugar de origen. Paradójicamente, si entre todos no ponemos remedio a esta pérdida de talento, podemos estar ante la triste tesitura de invertir y formar capital humano que, ineludiblemente, tendrá que llevar a cabo su carrera profesional fuera de Andalucía, optar por un empleo que nunca será de su agrado o, peor aún, caer en las tupidas redes del paro.

Son los efectos de la globalización, de la que, por supuesto, somos firmes defensores. Pero el hecho de no ejercer en Andalucía o tener que dar en el plano laboral lo mejor de uno mismo fuera de sus fronteras, no es el sueño de nuestros futuros profesionales, ni seguro que tampoco de nuestros políticos ni de la sociedad en su conjunto.


CONTEXTO EMPRESARIAL

A este negro panorama hay que sumar el desembarco masivo a Andalucía de las compañías multinacionales por el efecto llamada de las campañas y concursos convocados por la Administración autonómica. No es otra queja hacia la globalización; todo lo contrario. La Publicidad Andaluza cree y está abierta, de par en par, a la competencia y a la libre concurrencia y considera que sin esos conceptos una sociedad no puede funcionar. Sabe también que a la empresa andaluza se le acusa de falta de fortaleza, desventaja que pelea mediante alianzas y uniones temporales, pero también sabe que es altamente competitiva en costes, medios y producción.

Pero de lo que no hay duda es que la imaginación y la creatividad siempre han sido patrimonio del Sur y que nadie mejor que ella para vender sus productos, su naturaleza, sus infraestructuras, sus gentes....... Es decir, a la hora de vender Andalucía y sus señas de identidad nadie mejor que la empresa de Publicidad Andaluza. 


CONTEXTO PARLAMENTARIO Y CONCLUSIONES

Ante las adversas circunstancias expuestas más arriba, la Federación de Asociaciones de Empresarios de Publicidad de Andalucía (FAEPA) reclama al Parlamento de Andalucía la defensa de un marco presupuestario más adecuado a las actuales circunstancias de crisis, en el que la inversión en Publicidad y Comunicación no se vea como un incómodo gasto, sino, por el contrario, como inversión productiva y de reconocimiento a un sector que, en las regiones  más desarrolladas, es símbolo de modernidad, competitividad y creatividad.

Además, sugiere al Parlamento de Andalucía a que inste a las Administraciones Públicas para que desarrollen acciones positivas en favor de las Agencias de Publicidad con sede social en cualquiera de las provincias de la región a la hora de adjudicar contratos, siempre que se cumplan, como no puede ser de otra forma, con los requisitos necesarios y se respeten los principios de no discriminación, libre concurrencia y de garantía de los intereses públicos.

En definitiva, las empresas de Publicidad Andaluzas reclaman más oportunidades y mayor confianza en el trabajo bien hecho made in Andalucía y menos complejos ante lo que se hace en el exterior.

Con una mayor confianza en la Publicidad Andaluza ganan nuestras empresas, nuestro empleo, nuestra riqueza y nuestro patrimonio. En dos palabras: Gana Andalucía.