Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

Llegaba la noticia silenciosa, sin sobresaltos, don José María Zafra ha fallecido pidiendo que fuese enterrado solo con el acompañamiento de su familia y un gran amigo más que compañero como es Manolo Millán. De la misma forma fue su vida, callada, trabajadora, ejemplar ante sus clientes y personal de la Agencia Cid Publicidad, de la que fue director desde su fundación hasta el relevo de su malogrado hijo José María. ¡Qué difícil sencillez hasta su final! Tal como era.

Jose María Zafra dedicó su larga carrera laboral a recomendar al sector de la Publicidad altas dosis de profesionalidad. En la imagen, José María Zafra comparte alegrías con sus compañeros de profesión en un reciente acto de homenaje a nuestros Mayores y Mejores Publicitarios, organizado por la  Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla.

Se nos ha ido una gran figura de la publicidad sevillana, pero gracias a la Asociación de Empresarios de Publicidad, la cual tuvo el enorme acierto de homenajear a los que fueron en su día los precursores de esta profesión haciendo justicia en vida, actitud hoy difícil, ya que caen en el olvido personas buenas y enormes profesionales que, en este caso, puede presumir de haber dejado un gran legado en las personas que tuvieron la dicha de iniciar su carrera en torno a su persona, con empresas hoy en día consolidadas en las figuras de Eduardo Marín, Paco Guillén, Charo Rodríguez, Raúl Mateos,Pepe Bernal, Luis Carretero y muchos más. Cid y su persona fue un vivero de jóvenes valores que siguieron la estela de tan buen maestro y profesional. Se decía en Madrid que Clarín Publicidad fue una escuela de donde salieron importantes publicitarios; en Sevilla podemos decir lo mismo de Zafra y Cid.

A través de su trayectoria profesional, se podría escribir la historia de la publicidad del comercio y el empresariado sevillano, ese comercio que Burgos nos recordaba que se moría con la despedida de Macarro. Visitando esa magnífica hemeroteca virtual de ABC, y localizando la publicidad de la época de Zafra, podríamos decir que el comercio murió hace años y hoy resisten a duras penas unos cuantos.
Qué lástima de libro donde José María Zafra podía haber escrito, con sus experiencias, esta historia con sus clientes como Almacenes Pedro Roldán, Picos Pansesa, Cafés Trueba, Spar y sus puntos, Establecimientos Ortega, Muebles Rodry, Monte de Piedad, 7 Puertas, Pañerías Madrid, Granja Camacho Mulata, Garibay y muchos más, ya que entre él, Vazquez Trigueros, con su Agencia Valtri, y Manolo Bellido coparon todas las cuentas publicitarias de esa Sevilla y su comercio tradicional.
Como final, José María Zafra fue un hombre incondicional de este periódico y con estas líneas de recuerdo hacia su bonhomía, querría pagar una deuda de gratitud por su dedicación hacia este ABC, del cual fue un gran baluarte de profesionalidad.

José Luis CALLE (ABC)