Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

El sector publicitario andaluz lo tiene claro. Hay que ponerse las pilas para salir de una situación crítica. La inversión ha caído fuertemente en los últimos años y ha desaparecido el 40% de las empresas. Todos van a una. Empresas del sector publicitario, medios de comunicación -como el Grupo Joly- e instituciones han diseñado una campaña que se lanzará en breve con el objetivo de desatascar el gasto.

"Siempre hemos sido aliados del crecimiento de las compañías, pero, en crisis, este capítulo es uno de los primeros que recortan", indicó Antonio Piñeiro, secretario de la Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla, impulsora de la iniciativa. "Si no estás, no existes y, por tanto, no vendes", sentencia. Pero la cosa no queda ahí. "En Andalucía la crisis se está notando más que en cualquier otra comunidad; los anunciantes de aquí han sido tradicionalmente reacios a desembolsar dinero en publicidad pero ahora, encima, tienden a irse fuera en busca de agencias pese a que hay grandísimos profesionales", sentencia.

Los expertos coinciden en que las empresas están perdiendo una gran oportunidad en estos momentos de crisis. "Cada céntimo invertido es mil veces más rentable porque los medios están más despejados", asegura Alfonso Marín, presidente de la asociación. Es más, añade, los precios son inmejorables y la creatividad mucho mejor.

La primera fase de la campaña arrancará en octubre en prensa diaria y revistas, y la segunda, en noviembre, en radio y publicidad exterior. La idea es que se prolongue seis meses. "En la campaña no se menciona ninguna marca, pero hay códigos gráficos que harán que el receptor identifique rápidamente a los anunciantes", explica Enrique Acosta, director de la empresa Plataforma de Publicidad, desarrolladora de los anuncios. En radio, el gancho serán los jingles conocidos de algunas marcas.