La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla lanza una campaña para incentivar la inversión
Día 12/10/2011
«Sin publicidad, ninguna marca sería conocida». Ese es el lema de la campaña de comunicación que ha puesto en marcha la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla y con el que pretenden volver a incentivar la inversión en un sector que ha caído vertiginosamente en los últimos tres años y que ha visto cómo desaparecía un 40% en toda Andalucía.
El presidente de esta organización empresarial, Alfonso Marín, explicó ayer que «frente a los mensajes apocalípticos que vemos a diario en los medios de comunicación, ha llegado la hora ayudar a los empresarios a lanzar sus mensajes positivos, a posicionar sus marcas, a destacar frente a la competencia y, por ende, aumentar las ventas». Además, recordó que la crisis «supone también una oportunidad, porque los precios en estos momentos son inmejorables y cada céntimo de euro que se invierte es mucho más rentable y tiene mucho más impacto que en una época de saturación de publicidad».
Publicidad sectorial
La campaña que se pondrá en marcha en los próximos días en prensa escrita, prensa digital y revistas recuerda, sin mencionarlas, marcas famosas tanto internacionales como locales que son perfectamente reconocidas gracias a su publicidad aunque no se ponga su nombre en ellas. Suponen así una buena muestra de lo que es capaz de lograr la publicidad, consiguiendo que el consumidor las asocie a unos colores, símbolos o calidades sin necesidad de nombrarlas. La empresa designada para esta campaña es Plataforma de Publicidad, cuyo responsable, Enrique Acosta, explicó la importancia para las empresas de cuidar su marca, «que es alma de los negocios, las que seducen a los consumidores y se relacionan con los mercados». Asimismo, apostó por mantener en publicidad una cierta «coherencia y continuidad en el tiempo, que siempre es más efectivo que hacer una gran campaña y después desparecer».
Los responsables de la Asociación destacaron ayer que «el empresario andaluz es el auténtico protagonista de la campaña porque se ha convertido en el auténtico héroe de estos tiempos sólo por el hecho de seguir abriendo todas las mañanas su negocio o empresa» en el actual contexto.
Por otra parte, Marín consideró ficticio el actual debate entre las primeras marcas y las marcas blancas, «ya que estas últimas pertenecen a alguna empresa que también cuida siempre su imagen, forma y calidad», por lo que también necesitan de la publicidad para consolidarse como una opción más para el consumidor.
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