El 70% de los anunciantes que nunca ha invertido en marketing móvil quiere hacerlo próximamente

La creciente proliferación de los smartphones y de internet móvil representa un revulsivo para el marketing móvil en nuestro país, que espera acabar el año 2010 superando los 38 millones de euros de inversión (lo que supone un crecimiento del 17,8% sobre 2009), según la tercera oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España. En 2012 se espera alcanzar una cifra cercana a los 90 millones de euros.

Otra de las conclusiones esperanzadoras de la encuesta, encargada por la Mobile Marketing Association, es que el 70% de los anunciantes que nunca ha invertido en marketing móvil quiere hacerlo próximamente. Entre las condiciones para invertir más en este medio los anunciantes citan que haya mayor número de usuarios con internet móvil, que realmente puedan ver el ROI exacto de sus acciones, que las operadoras fuesen más proactivas a la hora de ofrecer campañas novedosas y formatos novedosos y tener más presupuesto.

Entre los anunciantes más habituados al medio la apuesta a futuro se centra en las aplicaciones, acciones en redes sociales y en el formato display. En cambio, los anunciantes menos activos consideran importante la geolocalización como novedad.

Por sectores, el de las Telecomunicaciones vuelve a ser el que más invierte en el medio, seguido de Automoción, Viajes y Belleza.

Este año, internet móvil y las aplicaciones han sido las que un mayor crecimiento en volumen han generado. La primera de ellas es una de las principales palancas del marketing móvil, con una inversión para 2010 de casi 14 millones de euros. La gran mayoría de esta inversión se dedica a compra de display, como refleja el 85% dedicado a la compra de medios. El 15% se ha dedicado a búsquedas en 2010.

Según el estudio, en 2011 las redes sociales, el geomarketing y las aplicaciones serán la palanca de crecimiento.

Fuente: marketingnews.es