Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

La cuota media de la marca de la distribución en cada categoría debería ser de un 20% para garantizar la libre competencia y evitar oligopolios de la distribución, según el estudio “Impacto económico y social de las marcas de fabricante en España en mercados de gran consumo” de ESADE, que cita datos de IRI, cuando en la actualidad puede llegar el 34%. La investigación, realizada por el Centro de la Marca de ESADE, es pionera en Europa, pues apenas hay precedentes en otros países, y oportuna, ya que la lucha en el gran consumo es una de las más competitivas en la actualidad.

Desde 2001, a igual superficie de tienda, el número de referencias vendidas de la marca de la distribución ha crecido un 84% mientras que las del fabricante lo han hecho tan sólo un 7%.

El 81% de las ventas de gran consumo están concentradas en las 1.000 primeras empresas de fabricante, pero en el caso de las empresas de distribución ese porcentaje está en manos de las veinte primeras distribuidoras.

Es más, en 2007, sólo las cinco empresas de distribución de alimentación concentraban el 75% del mercado.

Según se desprende del estudio “Impacto económico y social de las marcas de fabricante en España en mercados de gran consumo”, estas contribuyen en el bienestar social y en otros aspectos económicos y sociales (exportaciones, contribución al PIB, generación de empleo, mejora sistemas de calidad, lanzamiento de nuevos productos) en mayores porcentajes que la marca de la distribución.