Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

La publicidad en radio y televisión inspira y despierta deseos en el consumidor, pero son los anuncios en prensa escrita los que concretan la oferta y llevan finalmente a la compra. Así lo concluye un estudio desarrollado en Alemania por el Instituto Rheingold, informa Horizont.

El informe, realizado a iniciativa de la Sociedad de Marketing de Periódicos (ZMG) de Alemania, distingue entre medios publicitarios lejanos y cercanos. La publicidad en medios lejanos como la radio y la televisión sirve para preparar la intención de compra por parte del consumidor. Es decir, despierta la curiosidad y muestra la oferta al potencial cliente. Sin embargo, los anuncios desplegados en estos medios suelen ser contemplados de manera muy fugaz por el consumidor, por lo que muy pocas veces se traducen en impulsos concretos de compra. Para ello se necesita el apoyo de los denominados medios cercanos, como los periódicos y revistas, que proporcionan al consumidor datos concretos sobre el producto o servicio publicitado: cómo y dónde se puede adquirir y a qué precio.

Para la realización del estudio, se entrevistó a alrededor de 200 hombres y hombres de entre 14 y 60 años.

Fuente: marketingdirecto.com