Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

El interés y volumen de información que están generando las redes sociales basadas en geolocalización (de las que Places, de Facebook, es el último ejemplo) tendrá su traslación a la inversión en actividades de comunicación comercial relacionadas con las mismas, según un informe elaborado en Estados Unidos por ABI Research.

De acuerdo con ABI, la inversión en marketing de geolocalización pasará de 43 millones en este año a 1.800 millones en 2015. La empresa señala asimismo que por el momento es un mercado muy fragmentado y en fase de experimentación. Las tecnologías que ayudarán principalmente a este desarrollo serán el GPS, el wifi y la llamada Cell-ID (o localización a través de teléfonos móviles).

El informe añade que, a pesar de la mucha información que se ha dado sobre redes como Foursquare o la citada Places, que permiten al usuario registrar donde se encuentra, sólo un 4% de los estadounidenses las han usado alguna vez.

Hasta la fecha y desde hace cinco años las previsiones de inversión en publicidad asociada a geolocalización han fallado estrepitosamente. No obstante la entrada en este terreno de gigantes como Facebook o Google pueden hacer cambiar esta tendencia.