Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

Las dificultades que atraviesa el mercado publicitario en España, que en 2009 vio disminuir la inversión real estimada un 15%, hasta 12.699,4 millones de euros, según InfoAdex, están provocando una dura guerra entre las agencias y centrales de medios por conseguir nuevos clientes.

La estrategia de algunas compañías es conseguir anunciantes, aunque sea perdiendo dinero, con la esperanza de poder recuperarlo en el futuro.

En el sector publicitario, ofrecer servicios a un precio bajo no es una práctica nueva, sobre todo, entre las centrales de medios. Según algunos ejecutivos, «se ha dado siempre», pero la crisis ha fomentado que haya más compañías que acuden a concursos con costes cero.

Según las últimas previsiones de ZenithOptimedia, la industria publicitaria crecerá un 2,2 % este año. Es la segunda vez que se ofrecen cifras al alza en cuatro meses, después de una recesión continuada de 18 meses. Solo en Estados Unidos, el gasto publicitario alcanzará 456 mil millones de dólares, y el crecimiento se prolongará... el mercado podría crecer hasta un 5,3% en 2012.

A finales de 2009 ya llegaban las primeras cifras en positivo, según las previsiones de Zenith el mercado publicitario crecería un 0'9%. En un comunicado, la compañía, incide en que el mercado publicitario está siendo el reflejo de la confianza de la recuperación económica mundial.

La Secretaría de Estado de Comunicación presentaba a finales de marzo un 'borrador' que define como 'Guía práctica sobre publicidad y comunicación institucional' dirigido a las agencias creativas y de medios que operan en nuestro país.

El documento, elaborado de acuerdo con lo establecido en la Ley 29/2005 ha caído en nuestras manos, y recoge pasos previos, recomendaciones y claves, para que las propuestas que se presenten a concurso no caigan por su propio peso y que al mismo tiempo sean las elegidas.

Con la irrupción de los nuevos medios como la TDT, y el auge del móvil o Internet que propician una publicidad cada vez más personalizada y participativa, donde la creatividad y las herramientas de comunicación son la clave para el éxito, la Administración, tanto central como autonómica, es lógico que mire al dedillo a quién destinan los más de 130 millones de euros que este año se invertirán en campañas públicas, para su desarrollo y ejecución.