Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

Unilever recibirá este año el premio al Anunciante del Año en la 57 edición del Festival de Cannes. Unilever ganó su primer león en 1961. Desde entonces han sido casi doscientos los galardones conseguidos, incluido tres grandes premios. El primero, en 2002, fue el de Medios por “Magnum 7 Deadly Sins-Give in to it”. En 2007, el popular “Evolution” de Dove logró los máximos galardones en Cyber y Film. Keith Weed, responsable de marketing de la compañía, recogerá el premio el sábado 26 de junio.

Seguramente, el jurado habrá tenido en cuenta la firme apuesta que ha hecho la multinacional en los últimos años por renovar la creatividad en varios sectores hasta entonces bastante anquilosados. Así, el éxito del nuevo posicionamiento y tono en la comunicación que supuso Dove conmocionó el sector de cosmética femenina. Igualmente, la apuesta radical que hizo por Lynx (Axe) ha animado una categoría, la del cuidado personal masculino, y ha llevado al desodorante al terreno de las colonias con un enorme éxito en todo el mundo. En general, Unilever ha demostrado que una gran multinacional también puede romper esquemas y patrones de comunicación para diferenciarse y crecer, aunque en muchas categorías tenga un competidor tan duro como Procter & Gamble, el primer anunciante mundial.

El Gobierno andaluz ha reducido en los dos últimos años un 60,4% el presupuesto destinado para publicidad institucional, al pasar de los 73 millones de euros en 2008 a los 28,9 millones para este año, según informó ayer la consejera de la Presidencia, Mar Moreno. En una comparecencia parlamentaria, Moreno rechazó las críticas de "despilfarro" vertidas por el parlamentario del PP Antonio Ayllón, quien ha cifrado en 8.200 euros el gasto diario de la consejería en publicidad.

La consejera aprovechó el turno de réplica para contestar a las acusaciones vertidas por el PP sobre la falta de austeridad del Gobierno andaluz en un momento en el que los andaluces sufren "duramente" la crisis económica. Lamentó que el parlamentario del PP haya echado mano del "oportunismo político" para acusar el Gobierno de despilfarrar en materia de publicidad institucional cuando en realidad en 2008 el presupuesto ascendió a 73 millones de euros; en 2009 a 31 millones; y para este año están presupuestados 28,9 millones.