Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

El futuro de las agencias y los social media

Miércoles 08 de Septiembre de 2010 14:19 administrador

Las agencias de publicidad se están viendo obligadas a adoptar rápidamente las nuevas estrategias y perspectivas de cara a la interacción entre los consumidores y las marcas. Pero en esta industria, mantener el ritmo no es suficiente, aquellas campañas que cambian las reglas del juego son las que se sitúan por encima de las tendencias. No se trata de dirigirse a una faceta ya existente de contenidos virales, sino de crearlos tú mismo. Tampoco se puede esperar a que el gran mercado adopte las nuevas tecnologías antes de empezar a planificar estrategias en ellas, sino que hay que probar cómo funcionan. Los anuncios móviles y sociales no son algo nuevo a estas alturas, por lo que lo más interesante que se presenta ahora es tratar de imaginarse cómo lograrán las marcas integrarse en las aplicaciones de geolocalización y los juegos de forma efectiva y a la vez creativa.

Unos documentos filtrados de Google revelan cuánto gastan las grandes marcas en AdWords

Miércoles 08 de Septiembre de 2010 14:16 administrador

Ad Age ha conseguido unos documentos internos de Google que muestran cuáles son las principales marcas que más invirtieron en los anuncios de búsquedas en junio de 2010, que hacían hincapié en cómo utilizan Google las grandes marcas y cuánto están gastando. Según muestran estos documentos, los mayores compradores de AdWords en el mes de junio fueron AT&T Mobility, Amazon, eBay y BP. La petrolera es la única empresa nueva en esta lista, con un gasto de 3,59 millones de dólares en anuncios, a raíz del vertido en el Golfo de México (antes gastaba unos 57.000 dólares en estos anuncios).

La empresa que más dinero invirtió en los anuncios en búsquedas de Google fue AT&T Mobility, que gastó 8,08 millones de dólares coincidiendo con el lanzamiento del iPhone 4. Según ha revelado AdAge, AT&T es el mayor anunciante estadounidense en todos los medios, por lo que la potente inversión publicitaria en Google no es un dato demasiado sorprendente. Las otras compañías en el top 10 de gasto en AdWords son:
• Apollo Group: Gastó 6,67 millones de dólares
• Expedia: 5,95 millones
• Amazon: 5,85 millones
• eBay: 4,25 millones
• Hotels.com: 3,30 millones
• JC Penney: 2,46 millones
• Living Social: 2,29 millones
• ADT Security: 2,19 millones

La inversión en marketing de geolocalización crecerá exponencialmente en los próximos años

Martes 07 de Septiembre de 2010 12:47 administrador

El interés y volumen de información que están generando las redes sociales basadas en geolocalización (de las que Places, de Facebook, es el último ejemplo) tendrá su traslación a la inversión en actividades de comunicación comercial relacionadas con las mismas, según un informe elaborado en Estados Unidos por ABI Research.

De acuerdo con ABI, la inversión en marketing de geolocalización pasará de 43 millones en este año a 1.800 millones en 2015. La empresa señala asimismo que por el momento es un mercado muy fragmentado y en fase de experimentación. Las tecnologías que ayudarán principalmente a este desarrollo serán el GPS, el wifi y la llamada Cell-ID (o localización a través de teléfonos móviles).

El informe añade que, a pesar de la mucha información que se ha dado sobre redes como Foursquare o la citada Places, que permiten al usuario registrar donde se encuentra, sólo un 4% de los estadounidenses las han usado alguna vez.