Maruja y Limón agencia creadora de la campaña de la AEPS ante el Día de la Publicidad 2024

La agencia Maruja Limón fundada y liderada por los publicistas Mario Aguilar y David Cabrera, ha sido la encargada de realizar la campaña de la AEPS de este 2024 ante el Día de la Publicidad, 25 de enero.

Ambos han explicado que para elaborar la campaña de este año, “hemos buscado no solo hacer un guiño al sector, sino buscar nuevas formas de acercarlo a la sociedad sevillana con temas muy de la idiosincrasia sevillana, muy locales, y con los que se identifican directamente los ciudadanos”.

Así, la campaña se basa en diferentes insights y experiencias de nuestra ciudad: la rivalidad entre los dos equipos de fútbol sevillanos y qué pasaría si ambos se unieran en una única entidad deportiva; cómo la sociedad sevillana se divide entre los fieles a la Semana Santa frente a los más apasionados de la Feria de Abril; o la paradoja sobre la distancia que separa Sevilla Este del resto de la ciudad, en especial del centro.

Sobre estas ideas creativas giran las distintas piezas de la campaña que se difundirán en los medios de comunicación de Sevilla, prensa y radio, además de en los soportes de publicidad exterior de nuestra ciudad.

Mario Aguilar y David Cabrera han asegurado que con esta campaña “llamaremos la atención de todos, sin dejar indiferente a nadie, despertando la curiosidad de todos aquellos que vean las diferentes piezas que la componen, tanto a anunciantes como a otras agencias del sector, demostrando de lo que somos capaces de hacer las empresas que conforman el sector en Sevilla”.

Con esta campaña la AEPS aprovecha la celebración de la festividad de San Publicito para poner de relieve el papel de la publicidad en la sociedad y como dinamizador de la vida económica en el ámbito más cercano, al ser un elemento esencial para activar la actividad comercial de las empresas locales.

Tal y como ha señalado el Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, “representamos y defendemos los intereses del sector de los publicistas sevillanos y como empresarios nuestra responsabilidad es estar comprometidos con nuestra ciudad, nuestra provincia y sus empresas”.

 

 

La AEPS celebra la Gala 2023 del día del patrón del sector y premia al Real Betis Balompié, la Gerencia de Urbanismo, el comunicador Manu Sánchez y la publicista Rocío Ortiz

La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla (AEPS), que en este año cumple 45 de actividad ininterrumpida, ha celebrado este jueves, día 26 de enero, su tradicional Gala anual del Día de la Publicidad que los publicistas sevillanos conmemoraron este 25 de enero coincidiendo con la festividad del Patrón, San Pablo Converso, popularmente llamado #SanPublicito.

Una Gala en cuya preparación ha trabajado intensamente toda la Junta Directiva de la asociación al tratarse de uno de los eventos más consolidados del sector a lo largo del año en Sevilla y que permite que los profesionales publicitarios sevillanos puedan reunirse en un acto festivo y emotivo. Este año agradecemos la colaboración y el patrocinio al Grupo Concesur y Turismo de Sevilla.

Junta Directiva de la AEPS

Este año el comunicador Pepe Da Rosa ha sido el presentador de la Gala que ha contado con más de 250 asistentes, el sector al completo, empleados y directivos de las empresas asociadas, profesionales de agencias y otros ámbitos publicitarios de Sevilla, además de representantes de las áreas comerciales de los medios de comunicación de la ciudad.

Pepe Da Rosa, Presentador de la Gala AEPS 2023

El restaurante Abades Triana situado en la calle Betis ha sido el espacio elegido de nuevo este año por la AEPS para la celebración del evento de los publicistas sevillanos.

La Gala comenzó con la intervención del Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, quien felicitó a todos los asistentes e hizo balance de las acciones llevadas a cabo a lo largo del año por la asociación.

Salvador Toscano, Presidente de la AEPS

Como en años anteriores, uno de los momentos más emotivos de la Gala ha sido la entrega de los tradicionales reconocimientos y galardones a profesionales del sector, personalidades e instituciones de distintos ámbitos de Sevilla, empresariales, sociales y culturales.

Este año la AEPS ha distinguido a la profesional publicitaria Rocío Ortiz Amores, por su trayectoria profesional durante 40 años en el área comercial de marketing en medios de comunicación nacionales desde Andalucía. Entregaron la distinción Raquel Soldado, Bárbara Márquez, y David Acosta, de la Junta Directiva de la AEPS, junto con el Presidente de la Asociación, Salvador Toscano.

 

El recorrido profesional de Rocío Ortiz comenzó en el año 1983 como exclusivista de revistas en González & Urbano. Dos años más tarde tomó las riendas de la gestión publicitaria en la edición sevillana de Diario 16. Una responsabilidad que asume hasta 1991 cuando se incorpora como delegada de Publicidad en Andalucía del grupo PRISA, comercianlizando soportes multimedia, de publicidad en Internet y medios offline.

En 2015 se convirtió en asesora de gestión de medios en el grupo ZETA; del 2015 al 2017 directora comercial de 20 Minutos, y desde 2018-2022 es la responsable en Andalucía de Bluemedia, la empresa comercializadora multimedia de Grupo Henneo. En total 40 años de dedicación a soportes, empresas y anunciantes. Sin duda, un homenaje merecido.

Los Galardones de la AEPS en 2023 han sido para la Gerencia de Urbanismo y Medio Ambiente del Ayuntamiento de Sevilla por su implicación en las nuevas ordenanzas de publicidad de Sevilla. Recogió el Premio el Alcalde de Sevilla, Antonio Muñoz, y lo entregaron Zigor Martín, Vocal de Exterior, y José Ignacio Almarcha, Tesorero de la AEPS.

Además nos acompañaron en el acto y felicitamos el Delegado de Urbanismo, Juan Manuel Flores, el Gerente de Urbanismo, Juan Carlos de León Carrillo, y la Jefa de Servicio de Licencias, Inspección Urbanística y Medio Ambiente, Amparo Guerrero.

 

También ha sido premiado el Real Betis Balompié por su consolidación como marca empresarial y deportiva como Club de Fútbol e Institución de la ciudad de Sevilla, y en reconocimiento a su proyección internacional y éxitos deportivos. Recogió el Premio Abel Gallardo,  del área de marketing y patrocinios del Club y entregaron Mario Blanco, vicepresidente, Antonio Carlos Rivero, secretario general, y Félix Blanco, Vocal de la AEPS.

Ante esta distinción el Real Betis Balompié quiso agradecer el Galardón, con una camiseta verdiblanca especialmente dedicada a la AEPS.

Agradecemos la asistencia a la Gala además a Juan Bustos, Director de la RTV Betis y Miguel Georgio,  del área comercial y marketing del Club.

Además este año también ha sido Galardonado el comunicador Manu Sánchez, por su destacada trayectoria en el sector de la comunicación, en reconocimiento por su valor como empresario y profesional de la comunicación andaluz, innovador y audaz; y por su proyección y defensa de la marca Andalucía a nivel local, nacional e internacional. Entregaron el premio Elena Marín, vocal de la Junta Directiva, y Salvador Toscano, presidente de la AEPS.

Todos los Premiados de la Gala 2023 de la AEPS

Tras los premios se celebró el tradicional cóctel servido por Grupo Abades y amenizado este año por el grupo Los Bingueros que con su buen ritmo musical consiguieron que asistentes no se resistieran a bailar con los compañeros.

Agradecemos la asistencia a nuestra Gala 2023 a los  numerosos representantes de instituciones, empresas y medios de comunicación de la ciudad. (Ver galería de imágenes de la Gala).

III Jornada Re:Publi «La publicidad como motor de la economía de Andalucía» con la colaboración de la Fundación Caja Rural del Sur y el Patrocinio de la Junta de Andalucía

La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla, AEPS, organiza el lunes 12 de diciembre unas nuevas jornadas del ciclo de encuentros denominados “Republi” que inició el pasado año y que, en esta ocasión, llega a su tercera edición bajo el título “La Publicidad como motor de la economía de Andalucía”.

Las jornadas, que tendrán lugar en la sede de la Fundación Caja Rural del Sur en Sevilla (C/ Murillo,2), reunirá de nuevo como en anteriores ediciones a agencias asociadas de la AEPS así como a representantes de las áreas comerciales de los medios de comunicación y de administraciones públicas, con el objetivo de tomar el pulso al sector publicitario ante el escenario económico actual.

Las III Jornadas Re:PUBLI de la AEPS plantean un análisis del sector de la publicidad como estimulador del crecimiento económico en una región como Andalucía. Como sector económico, integrado por numerosas empresas, la publicidad es un motor de la economía andaluza en un momento de necesaria recuperación e impulso.

Tras la apertura institucional de las jornadas a las 12,30 a cargo del Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, se abrirá el encuentro con la intervención de José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE, la Asociación de Empresas de la Comunicación, organización empresarial que aúna a las empresas de publicidad y comunicación españolas y a la que desde hace dos años pertenece la AEPS. José Carlos Gutiérrez abordará la evolución del sector a lo largo del año con la ponencia «Escenario económico y generación de valor del sector publicitario. Situación y tendencias».

Posteriormente se desarrollará un coloquio con representantes de distintos ámbitos del sector sobre la situación de la publicidad como motor de crecimiento de las empresas y como industria generadora de economía y empleo, con un decisivo papel de innovación, creatividad, y creador de tejido empresarial y dinamizador de la economía.

En el coloquio, con el título “El sector publicitario, perspectivas y oportunidades ante la economía que nos viene”, participarán Antonio García Solís, responsable de Planificación de Medios del Gabinete de Comunicación Institucional de la Dirección General Comunicación Social de la Junta de Andalucía, Inmaculada González, responsable del Departamento de Marketing de AGAPA, Elia Méndez. Directora General La FEDE, Juan Ramas. CEO de LA CASETA, Raquel Bravo Sánchez, Directora de Marketing y Comunicación de GRUPO INSUR, y Salvador Diánez, Media Manager / Brand Manager del Grupo HERBA. Este coloquio será moderado por Diego García Cabello, periodista económico y asesor de comunicación.

Para asistencia a la jornada se ruega confirmación al correo de la AEPS: comunicacion@aepsevilla.org.


Programa.

12:30 horas. Bienvenida Institucional

Salvador Toscano, Presidente de la AEPS.

12:45-13.00 horas. Ponencia.

José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE.

«Escenario económico y generación de valor del sector publicitario. Situación y tendencias».

13:00-14.00 horas. Coloquio

“El sector publicitario, perspectivas y oportunidades ante la economía que nos viene”.

-Antonio García Solís. Planificación de Medios Gabinete de Comunicación Institucional Dirección General Comunicación Social de la Junta de Andalucía.

-Inmaculada González. Responsable del Departamento de Marketing. AGAPA.

-Elia Méndez. Directora General La FEDE.

-Juan Ramas. CEO de LA CASETA.

-Raquel Bravo Sánchez. Directora de Marketing y Comunicación de GRUPO INSUR.

-Salvador Diánez. Media Manager / Brand Manager. HERBA.

Modera: Diego García Cabello. Periodista económico y asesor de comunicación.


Programa Jornada AEPS

La Agencia «Bravísimos» se incorpora como empresa asociada a la AEPS

Para la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla supone siempre una gran satisfacción anunciar una nueva incorporación a nuestros asociados. Se trata en esta ocasión de la agencia sevillana Bravísimos, con la que seguimos sumando empresas asociadas a la AEPS.

Bravísimos fue fundada por el publicista Pedro Parias, está codirigida por él mismo y Alejandro Parias, y cuenta con 11 profesionales en los distintos departamentos de creatividad, marketing digital y social media, y el área de cuentas.

La agencia ofrece servicios de campañas de publicidad integrales, marketing digital y diseño, social media, producción de vídeo y spots, estrategia e investigación, estrategia de marca, planificación de medios de comunicación, marketing en punto de venta, y diseño packaging, entre los principales.

Como agencia 360, su actividad está orientada a buscar soluciones creativas a cualquier tipo de necesidad. Tal y como indican «creemos en la fuerza de las ideas, el formato en el que la tengamos que ejecutar no es importante, porque creemos que una buena idea sobrepasa cualquier frontera».

En Bravísimos se definen como la agencia de publicidad valiente. Aseguran que como agencia creativa, lo importante es la valentía para mirar los retos de cara para encontrar verdades no reconocidas y liberarlas. Porque creemos que son las ideas sencillas y valientes las que tienen el poder de conectar con la gente.

Desde la AEPS le damos la bienvenida a la Asociación a Bravísimos

La AEPS analiza con agencias, medios y administraciones públicas la situación y mejoras necesarias para el sector de la publicidad

La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla, AEPS, ha desarrollado este martes 30 de noviembre una nueva jornada del ciclo de encuentros denominados “Republi” que inició el pasado mes de junio y que en esta nueva edición se ha celebrado con el título “El futuro de la gestión publicitaria: la confluencia de medios, agencias y administraciones públicas”.

La jornada, que ha tenido lugar en el Club Zaudín Golf, con la colaboración de la Junta de Andalucía y Universidad Loyola, ha reunido a más de 60 participantes de agencias asociadas de la AEPS así como a representantes de las áreas comerciales de los medios de comunicación y de administraciones públicas.

Así ha abordado las tendencias actuales de los nuevos formatos publicitarios, la figura creciente del planner en las agencias, así como las vías necesarias para la mejora de las licitaciones públicas de publicidad por parte de las administraciones públicas.

En la apertura del encuentro, el Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, indicó que esta jornada se enmarca dentro del objetivo de la Asociación “de contribuir a la modernización y avance del sector en un momento difícil para la comunicación y la publicidad”. Toscano agradeció la participación a todos los participantes “fundamentales en la actividad de la publicidad de Andalucía”.

aeps

La primera mesa redonda, moderada por el periodista Andrés Mellado ha abordado “Nuevos formatos publicitarios en los medios de comunicación”, ha contado con la intervención de Juan Vargas (director de innovación y negocio de la RTVA), Federico Quintero (CEO El Desmarque/Mediaset), Ángel Alfonso Amodeo (director comercial regional Cope Andalucía), Ildefonso Vergara (director comercial regional Cadena Ser Andalucía), César Bóix (director comercial regional Atresmedia Radio-Onda Cero Andalucía), y Fernando Sánchez (delegado comercial Prisa Noticias Andalucía).

Los participantes de esta mesa han coincidido en que uno de los desafíos actuales de los medios de comunicación es ser atractivos a público y anunciantes y adaptarse a los nuevos tiempos, con la obligación de innovar y estar a la altura de estos nuevos tiempos. Entre los retos de estos tiempos, incorporar a los jóvenes, para generar interés en las marcas comerciales, es prioridad de todos los grupos de comunicación. De ahí que los nuevos formatos dirigidos a este target de público es una de las metas de los medios.

Con esta estrategia, los ponentes han destacado el necesario impulso a la estrategia digital incorporando los contenidos a un canal que es prioritario para el consumo. A golpe de click se pone una amplia oferta de información y contenidos, y eso al mismo tiempo hace que el lector tenga más poder que nunca. El usuario de los medios tiene mayor presencia y capacidad de decisión que hasta ahora.

Ser multicanal es objetivo de los medios y, de hecho, todos trabajan en potenciar la presencia en todos los canales. No obstante, han reivindicado mantener vivo el producto local y cercano a los usuarios.

En este sentido, han citado potenciar los productos a la carta y nuevos soportes con potencia como el audio a través de los podcasts, ya que la tendencia actual es aprovechar al máximo la libertad de consumo que permiten las nuevas tecnologías. No obstante, en el caso de la radio, han citado el buen estado de salud del medio en la emisión tradicional en onda a la que han pronosticado una larga vida.

Desde el punto de vista comercial, los responsables de publicidad de los medios han asegurado que hay que escuchar al cliente y saber adaptarse con el mejor servicio a las demandas de las empresas y anunciantes que quieren optimizar su inversión.

aeps

El segundo coloquio de la jornada de la AEPS ha abordado “Cómo asegurar la calidad en un contrato público de publicidad” con la intervención de Elia Méndez (Directora General de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad y Comunicación), Antonio García Solís (Planificación de medios de la Junta de Andalucía) , Patricia García – Fuentes Fernández (Jefa de Servicio de Prensa del Ayuntamiento de Málaga), Marina Ramos (Profesora titular en la Facultad de Comunicación), moderada por el periodista Diego García Cabello.

Los ponentes de esta mesa han defendido que la administración pública debe comunicar lo que hace, si no se comunica no existe su actividad, y, de este modo, con eficiencia y eficacia conseguir los objetivos publicitarios con los distintos públicos a los que se dirige.

Para ello debe primar como uno de los valores resaltados la transparencia en todos los pliegos y procesos de licitación de campañas. Además, marcar los objetivos de modo muy claro. Así, es clave la fluidez en las relaciones con los medios de comunicación y con las agencias, como pilares fundamentales del sector.

La incorporación de profesionales publicitarios a las administraciones públicas es uno de los avances de los últimos años, según han destacado los ponentes. Desde su punto de vista, es necesario seguir profundizando en la consolidación de los perfiles del sector, entre ellos el de los planners, integrados en la gestión publicitaria para modernizar y adaptar a los tiempos a las administraciones públicas.

Según han destacado, la licitación abierta es la mejor solución para el ámbito de los concursos públicos, en libre concurrencia, y encontrando siempre la calidad en el proceso de definir la mejor valoración de las distintas ofertas presentadas.

El garante de las administraciones públicas para preservar su presupuesto son las agencias, mejorando en la calidad de la relación con todas las empresas que componen el sector. Un pliego es mucho más que un excell, y no obliga a reflejar comisión cero, han señalado. Las administraciones no quieren rebajas, yo quieren rendimiento, han matizado.

Otro aspecto indicado y en el que hay que avanzar, es en las mediciones de las campañas de las administraciones, son más complicadas, por la tipología de medios y de públicos, pero es clave para el futuro del sector.

aeps

La última de las mesas finalmente ha tratado “La figura del planner de medios en la nueva publicidad” con Raquel Soldado (responsable de la Zona Sur de Proximia-Havas Group) , Mario Blanco (CEO de NF Comunicación) , Carmen Gonzaga (Directora de Estrategia y Planificación de Medios y Más), y Pablo Navazo (profesor titular asignatura planificación de medios del  grado comunicación y publicidad Universidad Loyola), moderada por David Acosta (CEO de Innn).

Los ponentes han apostado por un trabajo más unido y coordinado entre planificadores, agencias, medios y administraciones públicas, con el valor añadido que aporta la labor profesional de en servicio de calidad que redundará en prestigio y rentabilidad, para todas las partes implicadas.

En este sentido, el planner puede aportar, según han expresado, una visión amplia de públicos y medios, y más allá de las métricas ayudar a afinar la inversión en la planificación de las acciones en los concursos públicos.

Para alcanzar estos objetivos, los participantes en la mesa han defendido la creación de un proceso de trabajo basado en una metodología y para ello la creación de una estructura orgánica profesional, incorporando entre los perfiles necesarios a los planners para profesionalizar la gestión publicitaria.

Felicidades a Frente a Texto Publicidad por su 15 aniversario

La agencia Frente a Texto Publicidad cumple 15 años.

Para esta fecha señalada han realizado una campaña de publicidad en exterior, revistas, digital y RRSS.

 

IMG_7039 IMG_7038 Mupis3

 

Las marcas se publicitan en redes sociales

shutterstock_192480206_buenaLas redes sociales se han convertido en una parte muy importante de la estrategia de marcas, siendo canales de comunicación sociales que no podemos pasar por alto de cara a llegar a los consumidores. En los últimos años han sido y son éstos quienes esperan que las marcas les hablen de una manera mucho más directa y que los mensajes que ellos emiten sean procesados de una forma muy diferente a como lo eran en el pasado.

Pero el cambio no llega sólo por cómo se comunica. Las redes sociales se han convertido en el nuevo escenario al que las marcas echan mano para posicionar sus mensajes publicitarios. Y asimismo, la proliferación de la tecnología móvil como equipos de acceso a la información y para comunicarse entre usuarios hace que las redes sociales y la publicidad en éstas sea un campo más que atractivo para las marcas.

De hecho, las marcas ya consideran que la publicidad en redes sociales es tan efectiva como la publicidad tradicional. El 52% de las marcas encuestadas por el estudio de IZEA cuentan ya con un presupuesto para anuncios en redes sociales y colocan este tipo de publicidad entre los más efectivos de todos los que conforman su inversión en marketing. Cada año aumentan los presupuestos dedicados a esta publicidad.

Las marcas han empezado también a valorar el esfuerzo que supone crear contenidos con gancho que circulen por las redes sociales. Producir vídeos o contenidos que funcionen es complicado, pero las marcas han empezado a entenderlo y a valorarlo en los pagos.

En cuanto a la percepción de los consumidores, éstos se muestran cada vez más conscientes de la publicidad en redes sociales. Según sus estimaciones, verían unos tres mensajes publicitarios al día en redes sociales, lo que da una media mensual de ochenta y seis anuncios percibidos. De hecho, declaran estar viendo muchos más anuncios en redes sociales que el año pasado y empezando a convivir con ello.

Fuente: PuroMarketing

AEPS firma un acuerdo de colaboración con Sevilla The Style Outlets

La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) firma un nuevo acuerdo de colaboración con el centro comercial Sevilla The Style Outlet con el propósito de continuar ofreciendo servicios de valor y promocional a las empresas que conforman la patronal publicitaria sevillana.

A través de esta colaboración, los empleados de las compañías asociadas a la AEPS podrán adquirir bonos descuentos de 15% y canjearlos en sus compras en Sevilla The Style Outlet del 15 al 31 de octubre. Sevilla The Style Outlet, ubicado en el Polígono Industrial Los Espartales en San José de la Rinconada, cuenta con más de 60 tiendas de marcas de moda en ropa, complementos, hogar y servicios de restauración.

¿Cómo conseguir ese bono descuento? 

Solo tienes que imprimir el bono descuento que aparece a continuación (puedes hacerlo tantas veces como desees) y presentarlo en las cajas al abonar la cantidad correspondiente. Ahí se aplicará dicho descuento del 15% si esa tienda está adherida a esta promoción (puedes consultar las tiendas adheridas en el mismo bono descuento).

Descuentos_Sevilla_The_Style_Outlet

Las 3 claves del Marketing sistémico

felix muñoz

Esta semana publicamos en AEPS un resumen del conocido discurso de Félix Muñoz para Thinking Heads Digital en el que explica las 3 claves del Marketing Sistémico. El exdirector de comunicación de Coca-Cola, Telefónica y Cepsa se ha pronunciado acerca del difícil momento que atraviesa la inversión publicitaria, debido al agotamiento del modelo publicitario actual. A partir de sus reflexiones, y siendo evidente la actualidad de que aún gozan, iremos compartiendo contenidos relativos al estatus del marketing en 2015, líneas de acción y nuevas claves para su eficiencia.

La concepción actual del mundo publicitario engloba a tres jugadores principales: los anunciantes, las agencias publicitarias y las agencias de medios. El marketing ha sido hasta ahora un nexo de unión entre ellos y la publicidad su “herramienta más potente para mover grandes negocios, empresas y marcas”, afirma Félix Muñoz.

El gasto en publicidad se ha reducido hasta la mitad en los últimos cinco años. Para Muñoz, “es en parte culpa de la crisis, de la revolución tecnológica, pero tiene que ver mucho con la decadencia del marketing como hasta ahora lo hemos conocido, donde las agencias y los medios jugaban un papel conjuntamente con el anunciante“.

Ahora, el anunciante se ha ido fragmentando, las agencias han agotado su negocio, incluso prestan más atención a la posibilidad de obtener un premio que a procurar lograr los objetivos de su cliente. Por su parte, las agencias de medios se encuentran “perdidas en un mundo que no saben gestionar”, debido al proceso de migración al mundo digital, según Muñoz.

Como consecuencia “tenemos un sistema que ha perdido eficacia y se ha vuelto costoso”. Sin embargo, Félix Muñoz observa una tendencia que ya ha llevado al éxito a grandes marcas. “Vemos cómo nuevas empresas son capaces de crear marcas valiosísimas como Zara sin invertir en publicidad, o Apple es capaz de lanzar un producto y que en 24 horas se conozca en todo el mundo con una rueda de prensa”. Hacendado lidera el sector de la gran distribución en España sin invertir en publicidad, también vemos la forma de gestionar la imagen de algunos grandes líderes, o la proliferación de marcas que son capaces de tener verdaderos fans son otros de los ejemplos que Félix Muñoz señala como fruto de la nueva concepción del marketing. “Hay otra forma de hacer marca”, explica.

Y de esta nueva forma se encarga el marketing sistémico, que observa esos patrones que llevan al éxito para que las empresas puedan seguirlo y recuperar su eficacia. Los tres patrones básicos del marketing sistémico, según Félix Muñoz, son los siguientes:
– Tratar de que todo lo que esté relacionado con la comunicación en la empresa esté conectado al negocio.
– Tener una estrategia de comunicación sólida que permita crear, diseñar la percepción que se quiere tener en la mente de los consumidores y que es la que va a dar la ventaja competitiva para que el negocio funcione.
– Tener la capacidad de integración y coordinación de todo aquello que comunica a la empresa a través de todos los «poros» de la empresa. En la publicidad se puede comunicar pero no es la única que lo comunica.

Seguir estos tres principios básicos es, en palabras de Muñoz, suficiente para asegurar volver a la senda de la eficacia con el marketing.

“Lo más difícil de cambiar es el modelo mental de la gente que está anunciando, tiene que ver tanto con anunciantes como con agencias y con los medios. Tendremos que cambiar el lenguaje, dejar de hablar de impactos para hablar de conversaciones, de briefings que sólo llevan a campañas previsibles para hablar de problemas de negocio y aportar soluciones, empezar a hablar de relevancia en lugar de notoriedad, no hablar sólo de exposición de mensajes publicitarios, sino de influencia. Todos tienen que cambiar el modelo mental”, concluye.

En este sentido, los componentes del juego publicitario tendrán que ser diferentes en el futuro si quieren seguir siendo eficientes. Puesto que la sociedad está cambiando con los nuevos avances, también ha de cambiar la forma de gestionar el marketing -hacia el marketing sistémico- y la comunicación.

Para ver el vídeo de Félix Muñoz, haga clic aquí.

Fuente: Marketing Directo