El diario digital Mercados 21 entrevista al Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, sobre la trayectoria y evolución de la asociación de los publicistas de Sevilla a lo largo de los últimos años.
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“El sector publicitario andaluz es un referente a nivel nacional por su profesionalidad, creatividad, talento y peso económico y empresarial”
La inversión publicitaria es un buen indicador del comportamiento de la economía. Y no estamos pasando, precisamente, por años tranquilos. Analizamos cómo se halla el sector en Andalucía en esta entrevista al presidente de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS), Salvador Toscano. Para quien la actividad de los publicistas “genera más actividad en el resto de sectores”.
Con una pandemia de por medio y gran incertidumbre económica, ¿en qué situación se encuentra el sector publicitario en Andalucía?
Podemos afirmar que nos encontramos en una buena situación. Andalucía es la tercera comunidad autónoma con mayor peso del sector publicitario a nivel nacional, tan solo por detrás de Madrid y Cataluña. Y lo somos tanto por el número de empresas y agencias, como por nuestro grado de crecimiento, especialización e impacto sectorial. En el ejercicio 2021, retomamos la senda positiva, aunque sin volver aún a los niveles de 2019. Para este año vislumbramos un escenario de mejora, de mayor alegría, que esperemos no retroceda o se diluya en los próximos meses. En el caso concreto de Sevilla, el hecho de retomar las fiestas de primavera, Semana Santa y Feria, va a suponer un importante acicate para nuestra actividad y la economía provincial en general.
¿Y en qué datos se sustenta ese podio en el ranking?
Según los datos del Observatorio de la Publicidad en España 2021, nuestro sector representa el 1,23% del PIB del país. Una cifra que es extrapolable a su peso en Andalucía. Si a este porcentaje le incorporamos una visión más amplia (sumando marketing y comunicación), el aporte al PIB se eleva al 1,46%, atendiendo a los datos aportados por Statista. En Andalucía, más de 5.000 empresas componen el sector. Pero no se debe obviar, que la publicidad, la comunicación y el marketing son basamento fundamental para el crecimiento y el desarrollo del resto de sectores. Nuestra propia actividad genera más actividad.
¿La invasión de Ucrania puede tener consecuencias más incisivas de las previstas?
Es algo complejo de pronosticar. Como apuntan todos los expertos que conocen bien la situación, dependerá en gran medida de la duración de la guerra. En cualquier caso, prevemos que no impactará directamente en nuestra actividad, si bien es verdad que está generando más incertidumbre económica y un gran incremento de la inflación, que pueden acabar teniendo derivadas poco deseadas.
La publicidad y la comunicación son fundamentales para la actividad y el desarrollo del resto de sectores
¿Es necesario un mayor reconocimiento de la actividad del sector en Andalucía? ¿No sigue habiendo una excesiva dependencia de Madrid y Barcelona a la hora de acceder a las grandes cuentas, a los grandes proyectos?
Es una percepción que ya no se corresponde con la realidad. Y lo resaltaba en nuestra última Gala de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla de reconocimiento a las empresas y profesionales. Como es lógico, cuanto mayor reconocimiento e imagen de nuestro sector mejor. Es algo en lo que estamos trabajando desde la asociación. Pero en Andalucía contamos con extraordinarios profesionales y empresas en nuestro ámbito. Empresas andaluzas y sevillanas que están logrando importantes contratos y cuentas. Desde nuestra tierra se hacen muy buenas campañas. De hecho, hay empresas andaluzas muy bien posicionadas en Madrid, ya sea con delegaciones o con buenos acuerdos de colaboración con terceros.
En cualquier caso, ¿no sería aconsejable que las empresas publicitarias andaluzas ganaran en tamaño? ¿No hay un déficit en la gestión profesionalizada de las organizaciones en este capítulo?
Sin querer tirar balones fuera, es algo que se está produciendo en todos los sectores. En todos los campos se está llevando a cabo una actualización y adaptación a los nuevos entornos cambiantes. Lo que supone asimilar dentro de las organizaciones nuevos perfiles profesionales.
Los avances tecnológicos están transformando prácticamente todos los sectores. Además, con la irrupción del coronavirus se ha producido una gran aceleración en el proceso de digitalización. ¿Qué está suponiendo ya para vuestro sector?
Es evidente que la digitalización es el futuro y así lo entiende todo el sector, incluidas las organizaciones y entidades académicas y formativas. En cualquier caso, la publicidad ha sido una actividad avanzada a este respecto. Por la importancia que para nosotros tienen los datos, siempre hemos apostado por los avances técnicos que nos han permitido mejores métricas. Pero es verdad que a partir de ahora se producirá una mayor eclosión, no hay más que pensar en el SEM, el SEO, las redes sociales o la publicidad programática. Sin embargo, no hay que olvidar la publicidad off pues cumple una función determinante. Desde el punto de vista empresarial, una buena estrategia es aquella que integra la función de la publicidad de forma global. En esta lìnea, desde la AEPS nos sentimos satisfechos y orgullosos de haber realizado propuestas concretas y de valor para nuestro sector en las nuevas Ordenanzas de Publicidad del Ayuntamiento de Sevilla.
¿Es de los pesimistas o de los optimistas en relación con la difuminación que se está produciendo en los medios de comunicación entre la labor del periodismo y de la publicidad?
Más que ser optimista o pesimista, lo que no podemos ser es inmovilistas. Periodistas y publicistas cumplen cada uno su función, y así debe ser, pero no podemos estar de espaldas a lo que demandan las audiencias, los consumidores. Si la sociedad avanza y las formas de consumo cambian, la publicidad también debe cambiar. De ahí que se estén produciendo nuevos enfoques dirigidos al branded content. Algo positivo desde la óptica empresarial, puesto que los equipos de las agencias están incorporando a periodistas, a profesionales que saben redactar con el fin de que los mensajes y contenidos lleguen a la audiencia de forma eficaz, cumpliendo sus objetivos.
¿Qué iniciativas y proyectos fundamentales estáis desarrollando desde la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla?
Como ya he señalado, la unión del sector y su visibilidad son aspectos fundamentales para la AEPS. La asociación se encuentra en un momento de crecimiento tras sus 44 años de historia. Hemos actualizado su imagen, contamos con nuevos soportes, hemos modernizado la web e incrementado el número de asociados. Se han incorporado tres nuevos profesionales a la Junta Directiva para reforzar su labor. Y continuaremos con nuestras jornadas denominadas Republi de conexión entre las instituciones, las empresas del sector y los medios, y estamos trabajando en la puesta en marcha de unos premios del sector a nivel andaluz y de la creación de un Observatorio a nivel autonómico. Por todo ello, quiero aprovechar la ocasión para agradecer el apoyo y la confianza del sector sevillano en mi nueva reelección como presidente de la AEPS por otros cuatro años. Y, más aún, en un momento clave para nuestra actividad como en el que nos encontramos.
