Entrevista a Juan Ramas en la Revista Anuncios

La Revista Anuncios ha publicado una entrevista a Juan Ramas, presidente de la AEPS, en el último Informe de Agencia Independientes. En esta edición, la revista especializada en el sector publicitario ha introducido una serie de entrevistas a presidentes y representantes de las principales asociaciones locales de publicidad en España. Si aún no has podido leer la entrevista a Juan Ramas, te reproducimos en la web de la AEPS.

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¿Cómo definiría, a grandes rasgos, el mercado publicitario en general y el de las agencias en particular del área de influencia de la asociación?

El mercado publicitario se está redefiniendo, reinventando y gran parte intentando sobrevivir. Esto es aplicable a todas las agencias, no sólo las locales, también a aquellas de ámbito nacional y multinacional, como refleja el intento fracasado de fusión entre Publicis y Omnicom.

Por otro lado, cada vez estoy más convencido, y también me lo transmiten los asociados a la AEPS, de la importancia que cobra en la publicidad local ir de la mano con colaboradores y partners del sector, que puedan ofrecer servicios de valor añadido a agencias.

Es imposible que las agencias locales tengan el mismo músculo que una nacional o multinacional, de ahí la necesidad de unificar fuerzas entre nosotros y hacer un sector publicitario andaluz sólido y ambicioso.

¿Cuáles son, en estos momentos, los principales problemas de las agencias de la zona?

Uno de los principales problemas del anunciante local es su desconocimiento sobre el funcionamiento del sector, lo que no facilita a las empresas publicitarias un ejercicio óptimo de la  profesión. Desde la AEPS, uno de los temas más importantes es la formación a los anunciantes locales, explicar la tipología de empresas existentes en el sector y cuál es la actividad de cada una de ellas.

En segundo lugar, y muy ligado a éste, está la disminución de la inversión. Los anunciantes buscan resultados antes de la propia apuesta y eso dificulta notablemente el desarrollo del mercado publicitario.

Tampoco olvidarnos de la diversificación que ha aparecido en el sector, donde hay que dominar técnicas publicitarias, comunicativas y de marketing. Es decir, tienes que equiparte con un equipo microsegmentado por departamentos.

Y por último, la fuerte competencia que las agencias locales encuentran en la aparición de otro tipo de empresas creativas que ofertan servicios de agencias, sin tener capacidad para ello.

¿Qué actividades principales realiza y promueve la asociación?

La actividad de la AEPS se fundamenta en la consecución de cuatro objetivos, para los cuales estamos desarrollando un plan estratégico concreto.

El principal objetivo es la unificación del sector publicitario sevillano y andaluz, lo cual se ve reflejado desde nuestra propia Junta Directiva, conformada por empresas publicitarias de distintos ámbitos.

Por otro lado, fomentamos el networking entre asociados y compañías interesadas con el fin de crear sinergias en el entorno empresarial. Muy relacionado a éste, ofrecemos formación continuada a nuestros asociados, anunciantes, proveedores y estudiantes. Queremos que la AEPS sea también un centro de conocimiento y saber.

Por último, y no menos importante, la defensa a ultranza de la publicidad sevillana y andaluza. En la AEPS tenemos claro que para defender estos intereses necesitamos que todas las empresas, desde las más grandes a las más pequeñas, estemos más unidas que nunca. En eso estamos trabajando día y noche, con el objeto de unificar no sólo el sector sevillano, sino también el andaluz.

«Creatividad e innovación como receta publicitaria»

Juan_Ramas_Presidente_AEPS_Vivimos en un momento apasionante para el mundo publicitario ya que nunca antes la relación anunciante – agencia – consumidor había sufrido tal transformación.

Según el estudio «Meaningful Brands España 2013″, el 92% de las marcas no significa nada en la vida de los europeos, sin embargo es el momento en el que las marcas están más presentes en la vida de los consumidores. Este mismo estudio nos daba claves para que los publicistas acercáramos las marcas a los consumidores, eliminando esa brecha existente entre unas y otros. Los fundamentos esenciales parte de la construcción de un relato de la marca para que, con ésta, seamos capaces de transmitir que son capaces de hacer la vida más fácil, que tienen un valor diferencial y que las personas son el centro.

Los anunciantes tienen que ser conscientes de la necesidad de abordar otro tipo de publicidad, comunicar de forma integral, y realizar acciones que sean medibles y modificables, ya que la figura del consumidor de hoy está cambiando la forma en la que se relaciona con las marcas. Ya no basta con realizar acciones publicitarias que busquen un impacto directo en el consumidor. La creatividad, las tecnologías de la comunicación y de la información, junto con la escucha activa y el impulso de la conversación entre las marcas y los consumidores usando canales off y online, están haciendo que las relaciones cambien y sean más sociables, a la vez que las estrategias integrales sean fundamentales para que los consumidores recuerden las marcas.

El cambio que estamos viviendo está haciendo que nos hayamos instalado en una sensación de cambio continuo en el que no acabamos de saber responder a los nuevos consumidores, como si estuviéramos en un progresivo y permanente proceso evolutivo.

El sector publicitario está cambiando a marchas forzadas. Tenemos que tener en cuenta que estamos en un momento en el que, más que centrarnos en las trabas de la época, debemos darnos la oportunidad de mejorar nuestros servicios, apostar por la mayor de las creatividades y verter grandes dosis de innovación. Todo ello, sin dejar de ser conscientes de que las reglas del juego y la relación entre anunciante – agencia – consumidor han cambiado y quizá corramos el riesgo de tropezarnos, pero nos levantaremos aprendiendo.

No debemos olvidar de dónde venimos, pero entre todos debemos plantear el trayecto que queremos dibujar en un momento tan convulso, porque un sector publicitario unido y fuerte es un sector que puede defender a sus profesionales, a sus empresas, ante prácticas poco deseables.

Todos juntos somos quienes hacemos de una realidad a la publicidad. Ésta es una de mis máximas como presidente de la Asociación de Empresario de Publicidad de Sevilla: «Defender los intereses de la publicidad y, sobre todo, fomentar los vínculos entre todos los agentes que conforman el sector publicitario».

Y después de todo esto creo que dejo patente que mi objetivo es unificar el sector no sólo sevillano sino el de toda Andalucía para que, entre todos, consigamos que se reconozca el valor de la publicidad andaluza.

Juan Ramas

Presidente de la Asociación de Empresario de Publicidad de Sevilla (AEPS)

Nuevos modelos de negocio

Imaginar el futuro, adelantarse a un mundo cambiante.

Nuevos modelos de negocio

basado en las Personas, el Planeta, el Placer y el Provecho

¿Qué tipo de organizaciones serán las ganadoras del futuro? ¿Han quedado obsoletos los modelos empresariales basados en el consumo? ¿Ha llegado el momento de implantar una estrategia basada en los modelos de consumo colaborativos? ¿Debemos orientar nuestra actividad empresarial hacia el escenario de las cuatro ‘’pes’’?

Éstas y otras preguntas son las que nos plantea en el siguiente artículo Anne Lise Kjaer, asesora internacional en tendencias de futuro.

Para Anne, “El futuro no es un sitio a donde vamos, sino uno que creamos”. Según sus propias palabras: ‘’parece claro que la buena vida es el impulsor primordial para la agenda futura y el pegamento social que interrelaciona todas las tendencias’’.

En el mundo occidental, el ‘’consumir o no consumir’’ se ha convertido en el gran dilema ético de nuestro tiempo, de ahí que el modelo basado en las Personas, el Planeta, el Placer y el Provecho (‘’las 4 pes’’) parezca desvelarse como la clave del éxito empresarial del futuro.

 

 

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La AEPS celebra la Jornada de la Publicidad Sevillana

La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla celebra la Jornada de la Publicidad Sevillana el próximo jueves 27 de marzo de 2014 en el Centro de negocios Galia Puerto. Este evento se presenta como una cita imprescindible para analizar y poner en común la situación del sector publicitario en la provincia de Sevilla.
En este acto, la AEPS aprobará su nueva Junta Directiva, así como la celebración de una mesa redonda donde se abrirá un debate sobre hacia dónde va la publicidad con la participación de personalidades del sector de las empresas, Administración y medios de comunicación. Asimismo, las jornadas finalizarán con un encuentro de Networking entre las distintas empresas presentes.