La voz del sector publicitario sevillano ha participado en todo el proceso emprendido por el Ayuntamiento de Sevilla para el diseño de la nueva Marca Sevilla, que ha sido presentada hoy. La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla, estuvo presente en la mesa sectorial de Comunicación y Marketing creada por el Ayuntamiento de Sevilla dentro del grupo de expertos y organizaciones seleccionadas para impulsar el denominado ‘Plan 8’ e igualmente participó en el jurado de la nueva marca, con la representación del presidente de la Asociación, Salvador Toscano, y David Acosta, vocal del Área de Creatividad y Digital de la Asociación.

Hoy hemos asistido a la presentación de la nueva marca en una puesta de largo organizada por el Ayuntamiento de Sevilla.

El Presidente de la @Aeps_Sevilla @salvadortoscan1, como miembro del Jurado de la elección de la nueva Marca Sevilla, hoy con los integrantes del mismo. @Ayto_Sevilla@sevillaciudad@SevillaTourism pic.twitter.com/YR53aiG23J

— AEPS (@Aeps_Sevilla) May 17, 2021

La idea de la nueva marca ha sido realizada por Lugadero S. L., elegido por el citado jurado profesional mediante un concurso de ideas, que ha valorado la originalidad y la huida de los tópicos. Javier Martínez, uno de sus responsables, ha presentado el diseño en un acto organizado en Fibes que ha contado con la presencia de empresas del sector turístico y representantes de distintos ámbitos como la Universidad de Sevilla, los sindicatos y la cultura.

Este profesional ha explicado que «hay tantas Sevillas como se quieran imaginar, sin que unas estén por encima de las otras», en relación al peso de las tradiciones como la Semana Santa, la Feria o sus monumentos.

El elemento que lo conecta todo es la luz, convirtiéndose en el reclamo de esta nueva marca que se inspira en el juego de sombras que se proyecta en la ciudad el día del año en el que hay más horas de sol, que coincide con el 21 de junio. «A diferencia de otros lugares, la sombra en Sevilla no es, ni mucho menos, un elemento negativo, porque nos alivia de las altas temperaturas del verano y nos sirve para representar esa ciudad que no se ve», asegura el autor.

El lema elegido es «Muy famosa, muy desconocida» y aunque se utilizará principalmente en la acciones promocionales de turismo también en las que se lleven a cabo para atraer inversiones, que en muchas ocasiones van de la mano, como ha asegurado el regidor.

Dentro de la variedad de ámbitos publicitarios que cubren los asociados de la AEPS hay una empresa con un carácter singular: GLOBOTUR. Enfocada a la actividad de vuelo de globos aerostáticos como soportes publicitarios y para la difusión publicitaria de eventos.  Su fundador es Javier Benítez Lázaro, CEO de Globotur, licenciado en Derecho, es piloto de globo aerostático. Fundó la empresa Globotur en 2011. Durante estos años, ha recibido varios premios, entre los que se encuentra el Premio Alimentaria a la mejor campaña integrada, Medalla de Oro de la Asociación de Profesionales de la Imagen, Estrella de Oro a la Excelencia Profesional, del Instituto para la Excelencia Profesional, y Medalla al Mérito del Trabajo, por la Asociación Europea de Economía y Competitividad. Este año ante la pandemia ha emprendido nuevas iniciativas muy sonadas: hizo aterrizar a los Reyes Magos en Navidad en Sevilla, y voló a sus globos bailando por sevillanas en la Feria.

-¿Cómo nació Globotur  y por qué la pusiste en marcha? 

Mi relación con la aerostación comienza en Junio de 2004. En 2011, junto a dos amigos, que ahora son socios, me decidí a dar el salto y crear GLOBOTUR. Fue una apuesta muy arriesgada en ese momento, ya que estábamos en crisis y lo peor llegaría en 2012, pero eso no me desanimó, aunque no ha sido un camino de rosas, ya que la publicidad ha cambiado mucho desde que yo comencé hasta al fecha, hemos seguido adelante, que ahora, después de 10 años, nos alegramos de no haber tirado al toalla.

-¿Cual es vuestra orientación hacia el ámbito de la publicidad que abordáis para vuestros clientes?

Nuestro formato, siendo un medio de publicidad no convencional, puede englobarse en otras muchas categorías de marketing y publicidad: street marketing, de guerrilla, de relaciones públicas, de publicidad exterior OOH, publicidad masiva, patrocinio deportivo, etc.

La ventaja de contar con un globo aerostático para tus campañas es la espectacularidad del soporte, que es móvil, ineludible, atrayente, inusual, escaso, impactante, exclusivo, simpático, y lo mejor, tienen un componente muy emocional en el subconsciente del aquel que lo visualiza, con un efecto a largo plazo. Ves un globo, y automáticamente le sacas una foto, que luego compartes.

Además, es el complemento ideal para cualquier campaña. Por ejemplo, la campaña “Lluvia de Plátanos” para Plátanos de Canarias, fue premio Alimentaria 2014 a la mejor campaña integrada. Toda la campaña giró entorno al globo, que traía desde las Islas cargamentos de plátanos que iban por las ciudades cayendo en paracaídas. Su mensaje fue de optimismo, y el globo lo transmitía.

Pero junto al anuncio de televisión, las acciones de street marketing, la gammificación, y un concurso de redes, la imagen del globo quedó grabada en la mente de mucha gente. Eso es una campaña de “comunicación aerostática”

-¿Qué rasgo diferenciador marca la actividad y profesionales de vuestra agencia?

El rasgo diferenciador es la cercanía, porque estamos muy en contacto con el consumidor, tanto que se suben al globo contigo. Ese contacto no lo tiene otro medio publicitario. Cuando hacemos una campaña para una marca, somos la marca, no una empresa de globos aerostáticos, la gente nos identifica con la marca, nos pone cara y voz, y compartimos durante unos minutos una experiencia única que es flotar en el aire, que luego recordarán o compartirán en sus redes.

-¿Quiénes la formáis, cómo es el equipo ?

Actualmente somos un equipo de 8 personas. No es una agencia al uso, que existe un creativo, un community, etc. En el departamento de proyectos somos 2; el resto de personal se distribuye entre tripulaciones de las aeronaves y administración.

–¿Cuál es vuestra apuesta por la innovación para seguir creciendo?

Las campañas con globos aerostáticos, al ser un medio externo, son difíciles de cuantificar en número de impactos, de medirlos. Hemos creado un sistema para medir el impacto, y el retorno de marca que le supone al anunciante.

Otra apuesta es crear campañas 360º, tal como tiene un globo aerostático, 360º de publicidad.

También apostamos por nuevos conceptos. Habitualmente el globo se utiliza más como una atracción de feria que como un elemento de publicidad masiva. Con nuestros formatos, le damos contenido a estas acciones no convencionales, para transmitir un mensaje; por ejemplo, globo solidario, donas un pequeño donativo y te subes al globo; globo sostenible, como un globo no contamina, utilizarlo como herramienta para reciclar (1 kg de vidrio = subida en globo); Shooting Balloon, has tu sesión de fotográfica con un globo de fondo, etc.

–¿Cómo habéis afrontado este momento complicado del sector?

Con optimismo. Nos volcamos en ayudar, con campañas como #VuelaContraCovid19, para recaudar fondos a favor de la Cruz Roja; acciones de apoyo a los campamentos de la Cruz Roja; etc. Es momento de ayudar, cualquiera de nosotros podríamos estar solicitando ayuda en estos momentos, y por eso, todo el personal nos hicimos voluntarios, para echar una mano y transmitir un mensaje de esperanza, esto pasará.

–¿Habéis puesto en marcha iniciativas innovadoras en la Cabalgata de los Reyes Magos y Feria, con qué balance?

El balance es más emocional que económico, ya que las dos propuestas han sido realizadas de forma totalmente altruista, sin apoyo de institución pública o empresa privada. Queríamos arrancar una sonrisa a la gente, que sintiera esperanza, que el covid pasará.

Evidentemente, se ha visto Sevilla en toda España, más que a nosotros como empresa, y el sector se ha beneficiado de estas acciones, desde luego.

Nuestros objetivos, como decía, han sido emocionales, y eso lo hemos conseguido con creces. La de gente que me llamó el día de Reyes para felicitarme, porque era una apuesta muy arriesgada, eso no tiene precio.

–Por último. Un deseo para vuestra agencia y el sector para el 2021.

Para el sector: me gustaría que volvieran las campañas de antaño, de los conciertos, recuperar la calle, el contacto con el consumidor.

Para nosotros: que la XXII Copa de S.M. el REY de Aerostación, que organizamos por segundo año consecutivo, sea un éxito.-

 

 

La AEPS ha asistido a la reunión que el Ayuntamiento de Sevilla, a través de la Delegación de Hábitat Urbano, Turismo y Cultura, ha celebrado para  presentar la modificación de la ordenanza municipal de publicidad, que databa del año 2007, al Consejo de la Gerencia de Urbanismo y Medio Ambiente y posteriormente al Pleno. Las empresas de Publicidad Exterior asociadas a la AEPS analizan el proyecto que se encuentra en fase de exposición pública y alegaciones, un proceso de mejora y recepción de propuestas.

Recogemos las novedades principales que integra esta nueva ordenanza municipal que afecta a nuestro sector.

La nueva normativa ha incidido en proteger los ejes patrimoniales de elementos publicitarios que puedan dañar el paisaje urbano y al mismo tiempo abre en el resto de la ciudad nuevas posibilidades de soportes, especialmente en comercios y quioscos de prensa y chucherías, para contribuir a la reactivación y a la generación de nuevas vías de ingresos para sectores afectados por la crisis sanitaria. Se blindan así los principales e históricos edificios del centro de la ciudad.

Se trata de una ordenanza que tiene dos objetivos claros: la protección del paisaje urbano y del patrimonio de la ciudad y la adaptación a las nuevas formas de publicidad que además puedan generar fuentes de ingresos y dinamización de determinados sectores económicos.

Se ha buscado el equilibrio entre ambas líneas de trabajo y por eso el Ayuntamiento ahora abre en la fase de exposición pública y alegaciones un proceso de mejora y recepción de propuestas.

En relación con la protección del patrimonio, la nueva ordenanza establece la restricción de la actividad publicitaria en los ejes patrimoniales de la ciudad. Se regulan dos:

-San Fernando-Puerta Jerez-Avenida de la Constitución

-Santa Cruz, Hernando Colón, Plaza de San Francisco, Francisco Bruna, Entrecárceles y Plaza del Salvador.

En toda esa zona no se puede instalar publicidad más allá de la propia de los establecimientos que se podrán implantar con unos criterios homogéneos. Esos dos itinerarios son ampliables a otras zonas de la ciudad si así se considera durante este proceso de exposición pública o posteriormente, ya que bastará con un acuerdo de la comisión ejecutiva.

Se establecen una serie de prohibiciones en relación con la publicidad en zonas del conjunto histórico:

-No está permitida ninguna publicidad que pueda impedir la visión general de la Catedral o la Giralda, o cuando estén en zonas de influencia de otros monumentos, edificios, calles o conjuntos de importancia patrimonial o ambiental, así como en elementos ornamentales y monumentales de las vías públicas.

-Se limitan además las posibilidades de instalar carteleras, monopostes, banderolas, pinturas y vinilos, rótulos y objetos publicitarios en el conjunto histórico y en inmuebles BIC o catalogados.

La ordenanza establece por primera vez una protección de la intensidad lumínica autorizada en función de la superficie. Especialmente para garantizar un nivel adecuado en las proximidades de otro edificio. Todas las instalaciones publicitarias en el conjunto histórico deberán, asimismo, contar con licencia previa para su obtención, de forma que habrá un trámite específico y un mayor control.

De acuerdo con el informe de la Comisión Provincial de Patrimonio Histórico se regulan los criterios para la instalación de placas conmemorativas especialmente en el centro histórico. De esta forma, tendrán unas dimensiones y materiales obligatorios, se deberán ubicar en determinados espacios y todas aquellas que estén en el conjunto histórico pasarán por la Comisión Provincial.

El segundo eje de la modificación de la ordenanza de publicidad es dar respuesta a determinados sectores económicos y adaptar la normativa a las nuevas formas de anuncios publicitarios. La ordenanza regula y ordena las pantallas digitales de publicidad variable que se podrán instalar en equipamientos deportivos o en escaparates de locales comerciales. Todo esto de acuerdo con unas dimensiones, condiciones y medidas específicas, y en ningún caso en los ejes patrimoniales.  La ordenanza establece la posibilidad por primera vez tal y como han solicitado los quioscos de prensa y chucherías de que puedan contar con pantallas publicitarias digitales que supongan una nueva fuente de generación de ingresos.

La normativa regula las proyecciones publicitarias sobre fachadas siempre y cuando se realicen en una serie de zonas de ampliación de la intensidad publicitaria determinadas por la normativa y en espacios determinados como puedan ser edificios terciarios o equipamientos deportivos.

En apoyo al sector se configura un registro local de empresas del sector publicitario y se incluye un nuevo modelo de tramitación para agilizar los permisos para instalaciones publicitarias fuera del conjunto histórico a través de Declaración Responsable, con lo que se agilizarán todas las tramitaciones.-